Hugo Boss höstkollektion 2015. Foto: Imaxtree
Tillbaka i oktober, Hugo Boss varnade investerare att dess intäkter för 2015 kommer att komma lägre än tidigare förväntat på grund av en försvagad försäljning i USA och Kina. Med publiceringen av varumärkets årliga finansiella resultat på torsdagen höll det löftet i kraft: Hugo Boss såg sin försäljning steg bara 3 procent till 2,8 miljarder euro under 2015, den nedre delen av den tillväxt på 3 till 5 procent som den hade förutsett falla.
Jason Wu's damkläderkollektion överträffade resten av företagets tillväxt, med försäljningstillväxt i tvåsiffriga - även om det bara bidrog med 11 procent av den totala försäljningen, som det gjorde 2014. Men medan Europa, det tyska märkets största marknad, såg sin försäljning öka med 5 procent, sjönk de med 2 procent i Kina. Chefer skrev att de inte förväntar sig att premium- och lyxmodemarknaden kommer att bli mycket lättare i Kina 2016.
En sak som Hugo Boss kan kontrollera är dock dess butiksflotta, och i det ämnet hade chefer ganska mycket att säga på torsdagen. Det är inte svårt att se varför: Varumärkets egna detaljhandelsplatser stod för 60 procent av den totala försäljningen 2015 och grossist representerade ytterligare 38 procent. Hugo Boss egen e-handel är relativt liten, delvis för att den är begränsad till bara 11 länder. (Främst europeiskt, plus USA och Kina.)
Ett stort tryck för Hugo Boss har varit att begränsa distributionen av sin produkt i shop-in-shops och göra avtal med varuhus för att få Boss-teamet hantera dessa platser "för att förbättra kvaliteten på presentationen" - i grunden för att se till att återförsäljaren i fråga inte får sitt varumärke att se ut som skit. (Boss gjorde till exempel detta med Macy's i början av året.) Utöver det bromsar företaget butikstillväxten, med endast 20 fristående butiksöppningar planerade för 2016. År 2015 öppnade det ett nät av 42 fristående butiker.