Hood By Air kommer tillbaka

Förra året, nyheter om en Hood By Air relansering skickade internet till en galenskap. Men trots att flera intervjuer retar sin comeback, etikettens kreativa chef och medgrundare Shayne Oliver höll detaljerna nära bröstet. Månader-och en pandemi som förändras i världen-senare, och vi har äntligen mer koll på vad vi kan förvänta oss av det kult-favoritmärket New York.

Enligt ett uttalande som släpptes på dess Instagram, Hood by Air's omstart sker verkligen, och det kommer att fokusera på att bli "ett verktyg för att främja och sponsra unga talanger." 

"Under de senaste åren har vi sett de kreativa industrier ta längre och längre avstånd från den verkliga kulturen", lyder inlägget på märkets Instagram. "Radikala verk har drivits ut genom gentrifiering. Ungdomarna har rånats från de fysiska och psykologiska utrymmen som är nödvändiga för att nya idéer ska kunna växa. Systemet är föråldrat och vi vill ersätta det med något nytt. Det finns en annan värld som måste skapas. Vi har gjort det förut, och vi gör det igen. " 

Hood från Air ursprungligen gick på paus April 2017, efter vad kan klandras på både misslyckandena i det amerikanska modesystemet och på etikettens interna dysfunktion. Men i en ny intervju med Ssense, Oliver delade med att han behövde pausen för att ”tänka om våra beslut” och tillade att ”saker och ting är mer nu transparent än de någonsin har varit, och det beror allt på många konversationer som har, och fortfarande är, happening." 

Ett officiellt pressmeddelande avslöjar att nya Hood By Air kommer att delas upp i fyra "enheter": Hood By Air, HBA, Museum och Anonymous Club. Hood By Air kommer att stödjas av evenemang och produktlanseringar, medan HBA kommer att fungera som en direkt-till-konsumentplattform för olika produkt- och detaljhandelsupplevelser; Museum kommer att erbjuda omarbetade bitar från varumärkets arkiv och kommer att fokusera på att inkludera unga BIPOC -annonsmaterial; äntligen kommer Anonym Club att fungera som en plattform för nya talanger.

Varumärkets återkomst kommer dock inte med bananpresentationer under någon modevecka.

"Jag känner inget behov av att vara med i den konversationen," sa Oliver Ssense. "Jag vill ta bort varumärket från konversationen av bara mode i allmänhet och låta det existera utanför modesystem, så att folk verkligen kan se att jag inte försöker bevisa någonting eller skapa ett ordförråd för mode värld." 

För att sammanfalla med relanseringsnyheterna släpper varumärket en T-shirt i begränsad upplaga torsdag den 16 juli som en del av Uprising, ett välgörenhetsinitiativ för att stödja de svarta och queer-gemenskaperna. Alla intäkter från försäljningen av skjortan kommer att delas upp och doneras till Black Trans Femmes in the Arts, Nödsläppsfond och Homosexuella och lesbiska som bor i ett transgender -samhälle.

Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.