Adidas CMO Eric Liedtke och Kanye West. Foto: Adidas
Älska honom eller hata honom, Kanye West är onekligen en av de mest inflytelserika krafterna inom modeindustrin i dag. Hans "The Life of Pablo" merch och Yeezy sneakers för Adidas är bland de mest efterfrågade kläderna och skorna på planeten (med en blomstrande återförsäljningsmarknad dedikerad till båda), och med efterfrågan som långt överstiger utbudet har hype nått en feberhöjd.
Sedan den vansinniga populariteten hos Wests design har bara gynnat Adidas, meddelade det tyska sportklädföretaget onsdag att det har ingått ett officiellt långsiktigt partnerskap med artisten-kallad Adidas + Kanye West-för att utöka Yeezy-serien för män och kvinnor. Två år efter debuten av Wests första Yeezy -samling, Adidas hävdar att detta nya förbund kommer att föra samman sin "tekniska, innovativa expertis och kapacitet" med Wests kreativa vision och i slutändan "omdefiniera framtiden".
För att hjälpa West genomföra sina idéer kommer Adidas att anställa ett dedikerat team för utveckling och skapande av alla Yeezy -produkter, samt öppna ett antal butiker för att fungera som distinkta "nav" för Yeezy varor. Dessutom kommer Adidas och West att introducera nya pjäser med fokus på sport och prestanda, som expanderar från de livsstil och gatuinspirerade artiklar som för närvarande erbjuds.
Ett meddelande från företaget kallar affären "det mest betydande partnerskap som någonsin skapats mellan en icke-idrottsman och ett idrottsmärke", vilket sätter West i samma kategori som storheter som Michael Jordan, Shaquille O'Neal, Kobe Bryant och LeBron James, som alla har lagt ut signaturskor och kläder för sportklädföretag - med betydande monetära kontrakt knutna till dem. West rappar om "TLOP" att Nike betalade James en miljard dollar för att fortsätta vara undertecknad... en siffra vi är säkra på att konstnären så småningom hoppas kunna uppnå själv.
Adidas noterar att det planerar att avslöja nästa kapitel i sitt samarbete med West under de kommande veckorna, så titta på det här utrymmet.