Det händer nästan alltid en modevecka någonstans.
Och om lite mindre än en månad kommer det att vara Singapore Fashion Week, eller Audi Fashion Festival, som det officiellt kallas. Och som förra året kommer årets evenemang att vara en blandning av hemodlade talanger och etablerad internationell märken, ungefär som hur en musikfestival kan ha ett par stora rubriker och ett gäng lokal indie band. Den här gången har Singapore fått en ganska stor rubrik: Oscar de la Renta, som kommer att avsluta evenemanget med sin höstkollektion 2014. En annan amerikansk designer, Prabal Gurung, kommer att öppna den.
Kate Bosworth kommer också att lägga till lite star power till evenemanget. Hon fördes över av det japanska hudvårdsmärket SK-II, som hon är ambassadör för.
Audi Fashion Festival, som är inne på sitt sjätte år, är lite mer konsumentfokuserat än de fyra stora modeveckorna (New York, London, Milano, Paris). För det första kan allmänheten köpa biljetter för att delta, vilket ger internationella designers en möjlighet att interagera direkt med kunderna och främja försäljning och varumärkesmedvetenhet i regionen. Peter Pilotto, som visade i Singapore 2013,
berättade förra året att det var viktigt att visa där eftersom hans klänningar sålde bra i en lokal lyxbutik som heter Club 21. (De la Rentas barnkollektion säljs också på Club 21, och hans brudklänningar säljs på närliggande Trinity Gallery.)Evenemangets grundare, Tjin Lee, berättade förra året att han ville få fler asiatiska designers att visa sig i Singapore eftersom det finns ett stort lokalt intresse för dem. Det verkar som om han uppfyller det målet med Gurung, som faktiskt föddes i Singapore.
Men det är inte bara asiatiska formgivare som är intresserade av att driva marknaden i Singapore på sistone. Calvin Klein höll ett stjärnspäckat evenemang där för mindre än två veckor sedan för att marknadsföra sina asiatiska expansionsplaner, och förra året Chanel visade sin utvägssamling i landet. Precis som i Hongkong och Shanghai är Singapore en viktig plats för modemärken som vill bredda sin attraktionskraft till Asiens växande lyxmarknad.