Från den kommande lanseringen av "Vogue" Polen till framväxten av Tbilisis modevecka, är modemedier förvirrade av regionen - och det försvinner inte snart.
Världen är liten och blir mindre. Åtminstone i mode, och med samma smattering av redaktörer och designers som hoppar från en tidning eller varumärke till nästa, verkar det ofta som om det finns färre originalidéer än det finns individer att verkställa dem. Men när industrin återigen blir förälskad av det som var trendigt för två decennier sedan, finns det ögonblick då den lilla världen inte känns så insulär.
Tidigare i sommar, Condé Nast International diskuterat sina planer att lansera en polsk upplaga av Vogue år 2018. Vid tillkännagivandet blev det omedelbart klart att Vogue Polen - som blir den 23: e landskampen Vogue fastighet-kommer inte att vara en företags, amerikaniserad idé om vad polskspråkigt är Vogue kan se ut. Varumärket skapades inte bara i ett partnerskap med det nya polska medieföretaget Visteria, det fick också en särskild polsk talang - inklusive nyligen. präglade chefredaktör Filip Neidenthal, som lanserade
Esquire i Polen 2014 - med rubriken uppåt.Historiskt sett har Öst- och Centraleuropa inte varit ett nav för Vogue: Före Vogue Polen, de enda två titlarna i regionen ingår Vogue Ryssland, som debuterade 1998, och Vogue Ukraina under 2013. Mode förändras dock (eller hur?)
Polen, för en, har verkligen stärkt en miljö som kan stödja en modepublikation av Voguestorlek och rykte. I juni berättade Karina Dobrotvorskaya, president för Condé Nast nya marknader och redaktionell chef för varumärkesutveckling. Affär för mode att mediekoncernen hade tittat på den polska marknaden i flera år; först nu, med den senaste utvecklingen av Polens avancerade modemarknad, hade tidpunkten känts rätt. Som BoF rapporterade då, blomstrar landets lyxekonomi: Professionellt serviceföretag KPMG värdesätter det lokala marknaden till 2,2 miljarder Zloty (cirka 584 miljoner dollar) och förutspår att den kommer att öka ytterligare 28 procent med 2020. Nya modemedia hade nämligen redan landat 800-udda mil österut, i de post-sovjetiska staterna: När rysk redaktör och gatustilmagnat Miroslava Duma grundade sin mode- och livsstilsplattform Buro 24/7 2011, hon valde att behålla företaget i Moskva där det stannade i sex år innan hon flyttade till London.
För närvarande kan mycket av denna expansion tillskrivas den meteoriska uppkomsten av cool-kid designers du jour, Georgiens Demna Gvasalia och Rysslands Gosha Rubchinskiy.
Vogue.com Modenyhetsförfattaren Liana Satenstein erbjuder den Gvasalia, vars modekollektiv Vetements har fängslat branschen och drivit både landningsbanor och vanliga trender sedan lanseringen 2014, är det starkaste exemplet. Detta kommer inte som någon överraskning: Gvasalia skapade så omedelbart surr som han anlitades för att ersätta Alexander Wang på Balenciaga bara ett år efter att Vetements visade sin första kollektion.
"När han först kom på plats kunde de flesta inte peka ut Georgien, ett litet Kaukasusland, på en karta, än mindre förstå de post-sovjetiska, tidiga 90-talets nyanser som han införlivade i sina samlingar, säger Satenstein. "Hans samlingar väckte nyfikenhet i regionens historia och kultur. Landet har en ny grupp talanger, och Gvasalia hjälpte bara till att skina ljuset på dem. "
Gvasalias inverkan har verkligen varit snabb. Net-a-Porter köpt stort in i den sk "Vetements -effekt" strax efter varumärkets debut-dåvarande Vice President of Global Buying Sarah Rutson sa till och med att Gvasalias första samling fick henne att känna att hennes "huvud skulle explodera" när det kom ner banan-vars estetik nu har blivit en häftklammer och storsäljare inom den lyxiga e-butiken lager.
Modtidningar har varit snabba att följa efter. Vetements var en drivande kraft bakom Taylor Swift's kortlivade goth-ögonblick, som kom med tillstånd av en viss silverklänningsklänning där Vogue stylat henne för henne Maj 2016 cover shoot. Balenciaga har också fått en stor andel redaktionella placeringar. Husets streetwise -varor sprängdes i fjolårets höstfrågor, landningsplommon täckfläckar på flera internationella titlar som ingår Elle Hong Kong, Kinas Vogue Mig, Vogue Storbritannien och Glamour.
Gvasalias stadsrealism är starkt förankrad i hans egen uppväxt i Georgien, men det har också påverkats av vad som har blivit av ungdomskulturen i regionen sedan Sovjetunionens upplösning. För länder som Georgien och Ryssland har den här post-sovjetiska eran gett upphov till kreativitet, varav mycket är förankrat i dess arv. (Även om östra och centraleuropeiska länder som Polen, Tjeckoslovakien och Ungern inte var formella medlemmar i Sovjetunionen, uppvisar de fortfarande en kulturell stolthet som är i nivå med deras post-sovjetiska grannar.) Detta är medfött för designers som Gvasalia och Rubchinskiy, men för så mycket förblir världen, även på mode, Öst- och Centraleuropa outforskat.
"Östeuropa är helt enkelt en sexig, exotisk destination för de flesta", säger Satenstein. "När allt kommer omkring var den avskuren från världen i åratal så vissa saker tycktes bevarade i en tidskapsel."
Satenstein hänvisar till "noughties", som kan ses mest uttryckligen på 90-talet och tidiga upprustningar som strass, velour eller, genom att kombinera de två, Juicy Couture. Av en slump är denna nostalgi något som ledarskapet har ägnat stor uppmärksamhet åt. Vogue Italia bad Bella Hadid att klippa håret - modellerad efter Linda Evangelista's berömda 90 -tals Bob - för hennes juni 2017 -omslag, medan Marc JacobsDe två senaste, kraftigt 90-talsinspirerade kollektionerna har placerats på omslag på titlar som sträcker sig från Elle till V.
Rubchinskiy har gjort ett stort företag av sådana retro-samarbeten, stärkt sitt eget namnigenkänning samtidigt som han samarbetat med nostalgi-snörade märken som Reebok, Vans och Camper. (Han har också samarbetat med avancerade etiketter, nämligen Burberry, lookbooken som han avslöjade i juni.)
"Deras högoktanuppfattning av glamour är en baksmälla från början av 90-talet där allt handlade om visar upp sig och är mycket mindre puritansk och mycket mer överlägsen än någonsin i USA, " hon säger.
Satenstein pekar också på Öst- och Centraleuropas berömda "underjordiska" nattlivsscen en intressepunkt för modemedier, liksom en konstant inspirationskälla för regionala formgivare.
"Det har gjorts ihjäl", säger hon. "Alla har känt till det ett tag, så det är inte tekniskt" underground "längre. Det är dock fortfarande en egen grej. "
Det finns också shopping, varav mycket består av basarer - och som Satenstein kallar för "tillflyktsort för knockoffs". Som publikationer och webbplatser (denna ingår) fortsätter att diskutera den stigande stigmatiseringen kring bootlegging, dessa marknader är fortfarande i fokus punkt.
"Till denna dag kommer du att hitta knockoff Gucci, Moschino och Chanel, oavsett om du är i Tbilisi eller Kiev", säger hon. "Det finns till och med plastpåsar som kallas" paketi "som är tryckta med Chanel eller Gucci. Det hittar du inte riktigt i USA. "
På sätt och vis blomstrar Tbilisi, Georgiens huvudstad. Vetements baserades först i Paris - det har sedan flyttats till 400 miles sydost, till Zürich - men staden blev föremål för noggrann övervägande omedelbart efter att Gvasalia slog det stort.
Men som ett land i Kaukasus är Tbilisi till skillnad från de flesta av sina större östra och centraleuropeiska grannar, från dess nära medelhavsklimat (fuktigt och subtropiskt) till dess dialekt (Kartvelian, snarare än Slaviska). Det ligger mellan Armenien, Azerbajdzjan, Ryssland och Svarta havet och överbryggar därmed västerländska och östliga kulturer på ett sätt som inte riktigt ses någon annanstans. Dess kreativitet är naturligtvis livlig.
Staden är värd för två modeveckor, Tbilisi Fashion Week och Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi, som båda har sett en exponentiell ökning av global exponering under de senaste tre åren; redaktörer flockas nu till Tbilisi med lika mycket regelbundenhet som de gör till mer västerländska modeveckor som Köpenhamn och Stockholm. Här visas georgiansk stil - som upplever en spännande balans mellan utländsk och bekant - på både banor och utanför.
Satenstein förutser att Tbilisi kommer att bli en potentiellt konkurrenskraftig stad, men det kommer fortfarande att ta tid. När det gäller resten av regionen är det också bara en tidsfråga: Om det bara är baserat på den förutsägbara framgången för Vogue Polen, Öst- och Centraleuropa har marknaden, intresset och den redaktionella talangen. Det är här för att stanna.
Hemsida foto: Melodie Jeng/Getty Images
Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.