Foto: Burberry
Det känns som Burberry tillkännager en ny teknikinspirerat initiativ med ungefär samma frekvens som den släpper nya samlingar. Och bara dagar efter Burberry presenterade sin kollektion före hösten 2016, följer det brittiska arvsmärket upp det med ett nytt marknadsföringsschema.
I samarbete med Google har Burberry lanserat "The Burberry Booth" i sin Regent Street flaggskeppsbutik i London. (Ja, det är samma butik med speciella skärmar som interagerar med RFID-chipsen som är inbäddade i kläderna.) Via real-time video-stitching-teknik kan kunderna filma sina egna versioner av varumärkets nuvarande annonskampanj. Som du kanske har sett, festkampanjen ser kända personer-Romeo Beckham, James Corden, Naomi Campbell och andra-hoppa Billy Elliott-stil mot en gröntryckt bakgrund. Via Burberry Booth kan semesterhandlare skapa en 15-sekunders redigering av kampanjen där de visas tillsammans med sådana kändisar. Klippet skickas direkt till användaren, som sedan kan dela det med sina vänner. Burberry hoppas verkligen att dessa vänner också vill se hur kul det finns att ha i butiken.
Foto: Burberry
Detta är andra gången Burberry har samarbetat med Google för en digital kampanj, den första är "Burberry Kisses,"som använde" läppdetekteringsteknik "för att tillåta användare att skicka digitala kyssar till nära och kära i juni 2013.
Med tanke på Burberrys status som ett lyxmärke känns Burberry Booth lite ostliknande och lågbrun - ung, till och med. Medan vi förstår vikten av för underhållning till detaljhandeln nuförtiden förväntar vi oss Burberry före spelet när det gäller teknik och sociala medier, och denna delbara upplevelse i butiken är inte precis ny. Warby Parker och Reformation är bland dussintals återförsäljare med digitalt anslutna fotobås i butiken; och Jib Jabhar låtit tonåringar sätta in sina ansikten i dumma animerade videor i åratal. Som sagt, vi har faktiskt inte provat den här, och med tanke på Burberrys rekord och Googles engagemang är det kanske en cool upplevelse.