Hur en DM -bild från öppningsceremonin hjälpte Indie Australian Label Daisy att komma av marken

Det har sagts ad nauseam att för ett ungt märke med stor närvaro och tydlig estetik Instagram är helt avgörande, eftersom köpare, stylister och redaktörer dagligen letar efter plattformen efter nya, inspirerande talanger. Fall i sak: Man-och-fru duon Renee och Gibson Fox, som grundade sitt varumärke Daisy för bara två år sedan, fick ett exklusivt detaljhandelspartnerskap med Öppningsceremonin efter att ha debuterat sin första samling på flödet.

"När vi startade Daisy ville vi göra ett projekt som var vår bebis - inte för en klient, bara något vi skulle göra för skojs skull", förklarar Renee, som lämnade sitt "drömjobb" som moderedaktör på Ostron tidningen för att arbeta med varumärket med Gibson på heltid. "Efter att vi släppte de första bilderna på Instagram skickade invigningsceremonin oss ett DM som sa att de älskade etiketten." 

Partnerna har alla en rik bakgrund inom modebranschen: Renee studerade design i Sydney, som inkluderade kurser i textilier, screentryck och illustration, och hennes mamma har ett mönsterföretag som lär henne att sy som barn. Gibson studerade fotografi, men har både teknisk och produktionserfarenhet. "Vi arbetade tillsammans på och av på många ställen", säger Renee om de gånger de samarbetade om projekt för olika australiensiska modemärken. "Men det vi gillade mest var de saker vi hade total kreativ kontroll över - vi tyckte det var utmanande att arbeta för andra människor och inte göra vad vi ville ”, tillägger Gibson, som pekade på ledare som han fotograferade och Renee stilade som sin favorit exempel.

När de bestämde sig för att ta språnget och starta Daisy, hävdar paret att de inte har övervägt det estetiska för mycket i förväg. "Det var verkligen som [Renee] ville ha på sig då", säger Gibson. "Vi skulle på smekmånad, vilket ledde till gingham -topparna och allt." Den första samlingen, med titeln "Ren Country, "var fullt av Americana: kohudsseparat, sjömanstoppar och skarp bomull, alla i nyanser av rött, vitt och blå. "Eftersom en del av det är så sött och superfeminint, gillar vi att ha ett fetischelement för att temperera det och ge det lite balans", förklarar Renee. "Det är trevligt att dessa två motsatta karaktärer samspelar inom samma historia."

Eftersom de är baserade på ett annat halvklot försöker duon hålla sig borta från säsongsspecifika samlingar och väljer att namnge eller numera varje sortiment. ”Den andra säsongen var ett stort hopp; Jag tror att folk tänkte 'ah, det här är ett landmärke, säger Gibson om "Human Emotion", som inspirerades av humanisten från renässansen. teori och inkluderade allt från oversize streetwear till spetsiga korsettklänningar till silkeslen, puffärm blusar. När säsong två sjönk, Kim Kardashian hade burit ett första säsongstycke om "Keeping Up With the Kardashians", vilket exponentiellt ökade varumärkeskännedom och försäljning. (Daisy skapade till och med en kapsel för OC baserad på bästsäljande artiklar som flög från hyllorna.) Andra högprofilerade fans av etiketten inkluderar Bella Hadid, Petra Collins, Chrissy Teigen och Chanel Iman, vars utseende har presenterats på Daisys Instagram. Den tredje säsongen av Daisy kommer att släppas i juli, och duon kommer att ta med sina varor till staten för att delta i Made Los Angeles i juni.

Renee och Gibson gör själva alla tänkbara aspekter av verksamheten, från att skicka ut e-handelsorder till mönstertillverkning och sömnad av de första provuppsättningarna, för att skjuta lookböckerna, som Renee gör hår och smink för. All produktion sker också i Australien med lokala handlare. "Vi är superpraktiska... det känns som att vi kan vara stolta över det och att det verkligen är "vi", för vi gör allt för att göra det - det är inte utspätt eller något ", säger Renee. "Efter att ha arbetat i branschen för andra människor och dem som inte har en så stark idé - om det bara är vi, är vi ganska mycket leva den. Vi kämpar mycket, men det är bra, tillägger Gibson med ett skratt.

Kanske den största utmaningen? Upprätthålla balansen mellan arbete och privatliv som ett gift par. "Det som förändrade mitt liv var att inte läsa mejl i sängen; vi reser oss, tar hunden på en promenad, tar en kaffe och tar en morgon tillsammans, säger Gibson. "Det är verkligen krävande att göra något själva och det växer och vi försöker hantera allt, så vi måste ge mycket av vår tid åt det", tillägger Renee. Men förmågan att tala direkt till varandra och ett orubbligt förtroende för Daisys vision är duons största tillgång. "Om jag verkligen känner något starkt eller tvärtom, litar vi på varandras omdöme; Vi är i stort sett på samma sida med allt, förklarar Gibson. "Om du inte kunde uttrycka dig helt ärligt till någon, skulle det bara aldrig fungera", ekar Renee. "Vi kan bara säga vad som helst till varandra och vi kommer över det. Vi do slåss, men det är värt det. Jag älskar att kunna ha en karriär där vi kan vara tillsammans. "

Avslöjande: Mercedes-Benz Fashion Week Australia gav min transport och boende för att täcka evenemanget.

Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få de senaste branschnyheterna i din inkorg varje dag.