Kinfield, ett varumärke för personlig vård som bara vill få folk utanför mer, är en etikett att titta på

Har du någonsin övervägt att ta ett foto av din bugspray för en Instagram -platta? Antagligen inte. Om inte din buggspray naturligtvis råkar vara Kinfield's, som kommer i en estetiskt tilltalande flaska grundad för delning av sociala medier. Medan dess förpackning och varumärke är några av de främsta dragningarna för sina fans, är det märkets uppmärksamhet på detaljer och öppenhet som verkligen verkar driva surret när det tar sig ett utrymme för sig själv inom utomhusvård marknadsföra.

Den "rena" personlig vårdstart som lanserades i juli, och från och med torsdag har den officiellt välsignats av Goop, med vilken den kommer att lansera sitt första stora detaljhandelspartnerskap (det har främst fungerat som ett direkt-till-konsumentföretag under de första månaderna). Kinfields produktportfölj innehåller bara tre produkter: Gyllene timmen, ett citronella-baserat insektsmedel; Söndags spray, en fuktgivande aloe dimma; och Vattenbalsam, en fast fuktgivande pinne, med priser från $ 18 till $ 22. (Det finns också några

ganska solida merchartiklar ) Den snäva sortimentet talar till tankegången hos företagets grundare Nichole Powell, vars prioritet inte bara är att bygga ett framgångsrikt varumärke utan ett avsiktligt. Med Kinfield är ingenting överflödigt, och ingenting görs utan hänsyn till helheten.

"Jag är verkligen stolt över att få Kinfield vara en del av denna större konsumentrörelse mot att hålla varumärken mer ansvariga för skapa produkter som är tillverkade med säkra ingredienser och faktiskt utveckla den nivån av transparens, säger Powell Fashionista. "Vi är verkligen inte de första, men jag älskar den rörelsen. Jag tror att det verkligen ger kunderna möjlighet att känna att de kan be varumärken att vara alla dessa saker som stämmer överens med deras värderingar. Det verkar som om det är den riktning som världen rör sig och det ger mig mycket hopp. " Framåt delar grundaren mer om hur företaget blev till - och vad vi kan förvänta oss av det i framtida.

Berätta om din egen bakgrund och hur Kinfield blev till.

Jag växte upp i Minnesota i en riktigt friluftsfamilj och så alla produkter som vi gör just nu eller tänker på för framtiden är saker som jag har använt sedan jag var fem. Efter skolan gick jag och flyttade ut till Kalifornien, vilket uppenbarligen också är en mycket utomhusmiljö. Jag bodde i San Francisco och spenderade mycket tid på helgerna, tog med vänner till Yosemite och den typen av resor. Jag åkte ursprungligen dit för att arbeta inom teknik; Jag började arbeta på Intuit, som gör TurboTax, och insåg till slut att finansiell programvara för småföretag inte var det som fick mig att gå upp ur sängen på morgonen.

Jag var ung och jag var hungrig och jag ville ta reda på vad jag verkligen ville göra. Jag tog lite av en minisabbat, jag reste sex månader. Det var faktiskt på den resan som jag hittade stammen av citronella som nu driver vårt insektsmedel, även om jag faktiskt inte visste det vid tid eftersom jag frilansade och jag reste och jag skrev och jag fotograferade och bara, du vet, fann mig själv göra allt det där. När jag kom tillbaka till Bay Area visste jag någon gång att jag skulle vilja starta mitt eget företag. Och i stället för att börja med det direkt, tänkte jag, ja, jag ska gå och lära av någon annan som har byggt upp något sådant från grunden.

Och så slutade jag träffa laget kl Modern medborgare, ett e-handelsföretag för dammode och blev verkligen inspirerad av dem. De är otroliga förebilder för hur företagsledare kan se ut, särskilt som kvinnor som navigerar i San Francisco tekniska scen.

Jag slutade med Modern Citizen och fick sedan i uppgift att bygga varumärket. Det handlade mycket om att hitta och fira din gemenskap, vilket jag tror är något som verkligen talar mycket djupt till mig på ett personligt plan.

relaterade artiklar
New Beauty and Wellness Line Prima, av ärliga företagsveteraner, syftar till att märka om CBD
Nytt underklädsmärke Parade vill påverka kulturen med kreativa grunder
Nytt hudvårdsmärke Starface är på uppdrag att göra acne Instagrammable

Och hur ledde det till Kinfield?

Den [samhällsbyggnaden] är mycket något vi gör nu med Kinfield. Vår vision är: Hur får vi ut fler människor på sätt som säkert kan innebära vandring till toppen av Mount Everest, men egentligen handlar det om hur vi får dig ut på en promenad eller att äta middag utanför? Jag vill att det ska vara denna mycket inkluderande gemenskap som talar om hur verkliga människor kommer utomhus. Så i tjänsten till det, hur Kinfield faktiskt blev så var jag att göra mig redo att ta en grupp vänner på denna lediga helg ut till Yosemite. Vi skulle åka och det var första gången som någon åkte. Jag packar i alla dessa som vackert designade, eftertänksamt betygsatta hudvårdsprodukter från hållbart ursprung och inser sedan alla utomhusprodukter som jag tog med mig exakt samma saker som jag hade växt upp med i Minnesota: Bugspray, solskyddsmedel, en aloe gel. Så jag packar för den här resan och jag ser på det här som: 'Okej, vänta: Min ansiktsrengöring kommer från detta fantastiska onlinemärke, men då är insektsmedlet detta grön aerosolbehållare som jag inte ens vet vad som finns i den - varför lägger jag det på min kropp? ' Jag ville verkligen försöka förstå varför vi fortfarande använder samma Produkter.

Jag började prata med vänner och insåg att många människor verkligen var besvikna över de produkter som de använde och som faller in i detta utrymme av 'Tja, jag känner inte att jag behöver gå till REI och köpa 100% DEET när jag bara försöker leka med mina barn på bakgården eller om du vet, gör rosé i parken med min vänner. Vad gör jag däremellan? '

Vid vilken tidpunkt gick du från att identifiera denna kategori som ett problem som du ville lösa till att faktiskt starta företaget?

Först ställde jag mig tre frågor: Är detta något som världen behöver? Är detta en livskraftig verksamhet? Och måste jag vara den person som bygger detta? Jag insåg precis att jag var besatt av problemet, brainstormade olika produkter och tänkte på händelser som vi kunde göra för att försöka få fler människor utanför.

Och det kom precis till den punkten där jag insåg att jag var tvungen att fortsätta. Så jag slutade lämna Modern Citizen och det första jag gjorde när jag startade företaget var att flyga till Indonesien för att skaffa vår citronella.

Varför var det din utgångspunkt?

Jag vet att det är en ovanlig plats att börja. Men för oss måste bättre produkter vara baslinjen och de måste tillverkas med säkra ingredienser som du vet att du kan lita på, som vi kan stödja med vetenskaplig forskning. Vi behövde den bästa möjliga växten aktiv som vi kunde hitta. Jag hade hittat en stam av citronella i Indonesien år tidigare när jag reste dit, och när jag tittade på vad som fanns på marknaden insåg jag att de flesta andra icke -toxiska märken använde en annan stam av citronella som är lättare tillgängliga. Men bättre produkter börjar med bättre ingredienser.

Ärligt talat var detta naivt. Jag hade aldrig gjort produkter förut. Jag visste inte. Men jag hade en tvättlista med krav: jag ville att ingredienserna skulle odlas utan bekämpningsmedel, att de skulle hämtas på ett hållbart sätt som inte skulle skada miljön eller de samhällen som hjälper till att växa den. Jag ville att det skulle finnas möjligheter för kvinnor på alla nivåer. Folk trodde att jag var galen. De var bokstavligen som, `` Det finns inget sätt. '' Men jag ville gå och se fälten och faktiskt förstå var detta kom ifrån.

Var började du när du byggde upp företaget självt?

Vi började verkligen med produkterna och sedan själva byggandet av varumärket och baksidan av saker. Ett av våra första hinder var att jag kände verkligen starkt inför införlivandet som ett förmånsföretag; vi är ett allmännyttigt företag och vad det innebär är att vi juridiskt erkänner vår önskan att ha och inspirera till ansvarsfull miljövård. Jag tror att det är verkligen viktigt eftersom vi som varumärke och som företag inte i god tro kan tillverka produkter som är inspirerade till att få folk utomhus utan att också tänka på vilka effekter våra produkter och vårt företag och vårt team och våra handlingar kommer att ha på miljön samtidigt. Jag ville att det skulle vara något som var så viktigt för vår grund och vårt etos som företag.

Den första processen var att hitta ett juridiskt team som kunde hjälpa mig att införliva som ett förmånsföretag och bygga in det. Lyckligtvis gjorde jag allt detta medan jag var i San Francisco, och många av mina vänner startade företag, så jag kunde få några rekommendationer där, vilket var till hjälp.

Vad sägs om finansiering?

Jag hade arbetat mycket med att skapa en affärsplan. Jag googlar bokstavligen "Hur skapar du en affärsplan?" Ärligt talat, tack och lov för Google eftersom jag känner att det finns så mycket jag inte visste. Som grundare måste du lära dig att kontrollera ditt ego vid dörren riktigt, riktigt snabbt. Om någon någonsin berättar att de vet exakt vad de gör, ljuger de förmodligen. Som grundare gör du alltid saker som är nya för dig, och du måste bli bekväm med det obehaget riktigt tidigt.

Jag gick sedan ut och bestämde mig för att göra i princip vad alla säger åt dig att inte göra, det vill säga att jag som solokvinnlig grundare gick ut för att samla in pengar inför vår lansering. Jag vet att vi ser i teknikvärlden att många människor säger: 'Jag har en idé och jag har 3 miljoner dollar för det', men i ett produktutrymme är det riktigt svårt när du berättar för dem en idé om något du gillar, 'Lita på mig, det kommer att lukta gott', men du har inte försäljning. Du har inte en produkt att visa dem ännu. Men lyckligtvis kunde jag hitta människor som trodde på vår vision om att skapa denna lyckligare och hälsosammare värld. Jag kunde sedan gå och göra vår pre-Seed-runda och det var det som verkligen ställde upp oss för att sedan kunna gå och bygga webbplatsen, bygga varumärket och göra mycket tidig marknadsföring, anställa vårt team.

Vad är några andra märken som inspirerar dig och som du kanske ser som anpassade till den typ av företag du hoppas att Kinfield kan och kommer att bli?

jag älskar Patagonien. Jag tycker att de gör många otroliga saker just nu. Och Rose Marcario, VD, är ett geni. Hon lägger sina pengar och företagets pengar där hennes mun är och sätter den önskan att rädda planeten före vinster, vilket jag tycker är riktigt kraftfullt och inspirerande. Patagonia och andra företag gillar Cotopaxi visar att du verkligen kan bygga upp ett företag med hållbarhet som grundläggande element och se ditt samhälle resonera med det.

När det gäller andra likasinnade märken tror jag att vad Utomhusröster har gjort för activewear är fantastiskt. Vad de har gjort det när det gäller att säga, 'Du kan bära det här när du springer ett maraton, men du kan bär den också när du går med din hund, är verkligen i linje med vad vi gör med produkter för personlig vård. Jag tror att det inkluderande som Glansigare har också lagt fram att alla kan bära dessa som produkter, är också anpassade till vad vi vill göra. Det handlar om att lyfta fram det som får dig att må bra, det är en röd tråd för de företagen. Och det är något som också ger mycket resonans för oss.

Anser du att Kinfield är ett skönhetsföretag? Anser du det som ett friskvårdsföretag?

Vi tänker på det som hudvård och personlig vård. Så visst, vi är ett skönhetsföretag. Men vi går inte in på färgkosmetika. Alla produkter går på min hud under vår R och D -process, och jag har superkänslig hud. Så ja, jag skulle se det här som ett hudvårdsföretag.

Berätta lite mer om din försäljning och detaljhandeln. Expanderar företaget bortom sin egen direkt-till-konsument-modell?

Ja, vi börjar några detaljhandelspiloter. Vi hade en stor möjlighet tidigare i sommar att arbeta med Surfstuga ute i Montauk, som vi älskar. Och sedan lanserade vi med Neighborhood Goods - när jag tänker på mina egna köpmönster för den här typen av produkter, är det ofta produkter som jag behöver i sista minuten. När du packar för den resan inser du att du behöver dem, så hotell och kvartersvaror har varit en fantastisk partner för oss att se hur produkterna översätts personligen.

Vi lanserar med Goop, vilket är bra eftersom den har den välsignelsen och checklistan över alla saker som Goop letar efter i ett varumärke och i produkter. Och vi vill att vårt samhälle också ska meddela oss, var vill de se oss? Var försöker de köpa dessa produkter?

Kan du berätta mer om innebörden bakom varumärket?

Att namnge någonting är oundvikligen en toppuppgift. Vi hade genomgått mycket själsökning om vilken typ av team och gemenskap vi ville bygga och vi landade på namnet Kinfield, vilket var något som jag hittar på bokstavligen eftersom det representerar dina släktingar i ett fält. Det handlar om denna kärlek till delade utomhusmöten.

Det handlar om att ta tag i din vän. Det handlar om att åka på turer. Det handlar om att fira de små stunderna som påminner oss om att vi är mänskliga och påminner oss om att vi är en del av denna större värld runt oss. Kinfield kände bara att det träffade alla dessa saker. Och det var kort och minnesvärt och lätt att stava och alla de bra sakerna som min marknadsföringshjärna också behövde se.

Hur är det med förpackningen?

Vi landade på den transparenta vägen som du ser genom alla våra förpackningar eftersom det kändes lite naturligt inspirerad, som om du tittar på den topografiska kartan och du kan se floden som slingrar sig genom det. Vi ville att resten av förpackningen skulle vara transparent eftersom vi är transparenta med ingredienserna vi använder.

Vi hade en stor intern debatt om att använda glas kontra plast. Jag trodde först att vi skulle använda glas, för plast får en riktigt dålig rap, förståeligt nog. Men saken är att vi skickar dessa produkter eftersom vi är ett onlineföretag, och om de är det glas, måste vi sedan slå in dem mer noggrant, och det betyder att du använder massor av överskott förpackning. Sedan tänkte vi också på användningsfallet när människor använder dessa produkter; de slänger dem i ryggsäcken när de ska ut på en vandring. De håller dem i botten av en kylare; det är en dyrbar miljö. Du måste göra förpackningar som tål båda dessa saker. Vi slutade arbeta med en PET -flaska, och det som tillåter oss att göra är att skicka utan överflödigt avfall. När du beställer från oss online får du paketen, du får våra produkter i en biologiskt nedbrytbar bomullsnätpåse och det finns inget att slänga. Vi kände till slut att det gjorde att vi kunde ha ett mindre fotavtryck.

Hur ser framtiden ut för Kinfield?

Ur ett produktperspektiv vill vi tänka på varje produkt som du använder från den minut du kliver utanför din dörr. Ur ett företagsperspektiv och den typ av gemenskap som vi vill skapa, är vi verkligen glada över några av de innehållsliga sakerna som vi har kommit fram. Vi har försökt att vara riktigt eftertänksamma om vad vi skapar, inte bara lägga till bullret. Jag tror att det är en prioritet att kunna lägga mer tid på att bygga vårt samhälle och att få göra fler saker i stadsparker, ta människor utomhus. Jag är verkligen bara upphetsad för att vi ska kunna fortsätta växa in i det utrymmet.

Vi planerar att växa laget. Därifrån är det verkligen att tänka på expansion till nästa år, både när det gäller produktlinjer som vi utvecklar och om formfaktor också. Så om du älskar det här sprutmedlet, bra, men det finns definitivt andra sätt att använda de aktiva, så jag känner också några saker kring det.

Denna intervju har redigerats för tydlighetens skull.

Phyresanteckning: Ibland använder vi affiliate -länkar på vår webbplats. Detta påverkar inte på något sätt vårt redaktionella beslutsfattande.

Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.