VD för tränare, DVF och Thom Browne delar olika åsikter om "Se nu, köp nu"

Om det är något vi säkert kan dra slutsatsen om det hela "se nu, köp nu"situationen är att vi inte kommer att se ett sammanhängande kalenderskift - åtminstone inte när som helst snart. Det verkar som om inga två märken delar samma uppfattning om vilka kollektioner som ska visas när enskilda företag föredrar att titta internt på vilket format som skulle fungera bäst för dem.

Detta blev mycket tydligt under en paneldiskussion mellan Thom Browne VD Rodrigo Bazan (tidigare av Alexander Wang), Coach VD Victor Luis, Diane Von Furstenberg VD Paolo Riva och lyxrådgivaren Philipp Gajzer vid Ekonomiska tider Business of Luxury Conference i San Francisco på tisdag. Frågad av moderedaktör Jo Ellison om hans tankar om "se nu, köp nu", sa Luis skarpt: "Speciellt med tanke på den förändring vi genomgår, vi bara Tro inte på konceptet. distribueras. "Medan så många företag fokuserar på att kommunicera sina budskap direkt till sina konsumenter, hävdade Luis att" modepressen är en verklig, viktig röst. "

Riva, å andra sidan, vill kommunicera direkt till DVF -konsumenter, men tror inte att ett varumärke kan nå alla sina mål med en händelse. "Vi gjorde en upplevelse", sa han och hänvisade till Instagram-betande presentation varumärket hölls i sin Meatpacking District -butik i stället för en landningsbaneshow under den senaste modeveckan i New York, komplett med "Instagirl" -modeller och tvångsdans. "Vi ber modevisningen att göra allt: att visa upp produkten, att kommunicera på ett intelligent sätt sätt att pressa, för att hjälpa våra partners att köpa kollektionen, sociala medier, kändisar och påverkare... det är för mycket för ett ögonblick, "hävdade han. "Låt oss dela upp det." Han föreslog att gå tillbaka till en mer seriös presentation som fokuserar på kläder för press och köpare, och ett annat "ögonblick" för konsumenter som skulle skilja sig åt för varje varumärke.

Ellison frågade sedan vad vi alla har undrat: Är det realistiskt att varje etikett fungerar på sina egna villkor, vilket sannolikt skulle resultera i att redaktörer och köpare "spenderar alla våra liv vandrar runt och tittar på olika shower på olika scheman vid olika tidpunkter? "Luis sa rimligen nej:" Det är inte realistiskt eftersom industrin måste vara organiserad där fester träffas, oavsett om det är handel eller press. "Han anser också att det är viktigt för köpare att se en fullt genomförd show innan de köper samlingen (som motsätter sig att bara besöka showroom) för att se Coach Creative Director Stuart Vevers vision komma till liv, vilket ger dem idéer om hur man kan samla varor i kollektionen senare. (Naturligtvis är Coach i den unika positionen att vara ett tillgängligt, allmänt känt varumärke som faktiskt försöker ses som mer exklusivt och avancerat.)

Thom Browne är naturligtvis också ett ganska unikt märke. För närvarande är designerns presentationer i New York Fashion Week bland de mest rent kreativa och teatraliska på schema, och har lite att göra med herrdräkter, skjortor, slipsar och koftor som utgör de flesta av märkets företag. Bazan sa att han känner att varumärket inte kommunicerar sin kommersiella verksamhet tillräckligt, och att han kan överväga att införliva sin specialtillverkade verksamhet i ett "se nu, köp nu "händelse, där shoppare" ser nu, prova [på] nu, anpassa den till din storlek, köp den nu och få den på 12 veckor, "tro att folk vill ha en minnesvärd upplevelse som den där. "Det finns några vackra berättelser [i processen eller beställning, anpassning och väntar på något]."

Snart får Diane von Furstenberg en helt ny kreativ vision att lägga fram, tack vare nyanställd Chief Creative Officer Jonathan Saunders. Riva sa att företaget tillbringade det senaste året med att förenkla och effektivisera för att skapa rätt miljö för ett nytt kreativt huvud att komma in. När det gäller von Furstenbergs roll låter det som att det inte kommer att ha så mycket att göra med design. Han sa att hon kommer att "spendera mycket energi [mentorera] kvinnor på olika plattformar runt om i världen."

Även om panelen kanske inte har erbjudit en tydlig lösning på modekalenderdebatten, gav den ännu mer bevis på att branschens kraftverk tänker om allt i dag - och förändringarna kommer snabbt.