Clarins, det älskade franska hudvårdsmärket, ökar sin närvaro här i USA genom att utnyttja några coola modeflickor- Courtin-Clarins systrar (som är barnbarn till varumärkets grundare) och ingen mindre än Fashionistas första redaktör, Faran Krentcil. Krentcil har lämnat en fem år lång tid på Nylon att fokusera på andra projekt, och ett av dem är att hjälpa till att få den här bloggen från marken. Vi chattade med henne idag om vad vi kan förvänta oss av Clarins första stora digitala angreppet i USA.
Sajten, kallad Beauty Flash Blog (förhandsgranska den här) är en riff på märkets kultprodukt, Beauty Flash Balmoch lanseras officiellt den 5 september. Enligt Krentcil kan du förvänta dig dagliga uppdateringar och massor av videotungt innehåll. Vi får också många glimtar av det fantastiska livet för de fyra systrarna Courtin-Clarins-Virginie, Claire, Prisca och Jenna-när de sitter på första raden på modevisningar och gör alla möjliga saker som vi bara dödliga bara kan drömma om.
Men förutom denna bit av fantasi kommer det att finnas instruktionsvideor, söta funktioner som en "fransk slang" ordlista (Krentcil sa att det har varit henne dröm sedan hon var liten att ha ett jobb där hon får prata franska), och bakom kulisserna med designers och vänner till varumärke. Exempel? Caroline Sieber använde sin Blackberry för att dokumentera en klänning som passade med Christopher Kane. Så projektet är ett försök att föra det som i grunden är ett arvsmärke till en ny generation konsumenter via alla nya kanaler. Så ja, Instagram, Pinterest och Tumblr -konton är alla på gång.
Det är ibland svårt för ett varumärke att skapa övertygande redaktionellt innehåll, men vi misstänker att Clarins har en bra start.
Se den söta introduktionsvideon med de underbara Courtin-Clarins-tjejerna här: