CoverGirl Manlig ambassadör James Charles

Omslagsflicka tillkännagav just sin första manliga varumärkesambassadör, skönhetsvloggar och #influencer James Charles (får inte förväxlas med designer Charles James, ämnet för Met -utställningen 2014). Förutom att ha samlat in 426 000 följare Instagram och mer än 70 000 på Youtube, den 17-åriga (!) självbeskrivna "blivande makeupartisten från New York" (enligt hans Instagram-bio) kan nu lägga till CoverGirl-kontraktet i sin lista över prestationer.

"Alla våra CoverGirls är förebilder och gränsbrytare, som orädd uttrycker sig, står upp för vad de tror och omdefinierar vad det innebär att vara vacker. James Charles är inget undantag. För ett år sedan valde han frimodigt att lansera sin Instagram för världen, med hjälp av transformativa, dynamiska sminklooker för att visa upp de många aspekter av hans personlighet, som fungerar som en inspiration för alla som kan ha varit rädda för att göra detsamma, "sa varumärket i en påstående.

Detta drag följer en växande trend med sminkmärken som förlitar sig på män för att marknadsföra färgkosmetika. Manliga skönhetsbloggare och influencers har fått dragkraft via sociala medier och lagt den framgången i varumärkesambassadörer: Patrick Starr har arbetat med Formel X och Nyx; Manny Gutierrez (alias Manny Mua) har samarbetat med Makeup Geek och Ofra Cosmetics; och Frank B. samarbetat med Milk Makeup.

I maj förra året, vid 16 års ålder, öppnade Charles upp om vilken roll makeup har spelat i hans liv en intervju med Marie Claire: "Mina föräldrar började fråga mig om jag var transperson eller inte - om jag försökte vara kvinna eller inte. Det var ett stort argument, säger han. "Det krävdes många grundliga konversationer för att förklara att det är en konstform för mig. Jag är fortfarande säker som en pojke och jag kommer alltid att vara en pojke. Jag kan vara trygg med bar hud och med fullt ansikte. "

Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få de senaste branschnyheterna i din inkorg varje dag.