Tre år efter att ha lagt till köpknappar på sin webbplats, Locka gör det logiska nästa steget för att göra sin online -ledare till en inköpslekplats. Tidningen har samarbetat med BeautyBooked, en tjänst som låter användare boka spa- och salongmöten, för att lägga till bokningar på sin egen webbplats.
Locka har publicerat salongrecensioner sedan den grundades 1991, chefredaktör Linda Wells berättar för oss, men tills nyligen var kvinnor tvungna att hantera frustrationen att gå igenom ringsignalen för att boka tid. (Ingen tycker om att behöva vänta tills frisörsalongen öppnar klockan 10 för att ringa.) Skönhetsbehandlingar är en av de sakerna som du vill boka andra gången du inser att du behöver en - eller, i Lockaär fallet, när du läser en lysande recension.
"Detta är ett enkelt sätt att agera på instinkt", säger Wells.
Skönhet bokad, för sin del, grundades 2012 av Hillary Hutcheson och Ritika Gill, som arbetade tillsammans på L'Oreal som varumärkesansvariga för Maybelline. Idén för deras start föddes när de två försökte boka några skönhetsbehandlingar inför ett stort företagsevenemang och blev frustrerade över hur svårt det var att fixa ett möte. Och voila! Börja.
Under de senaste två åren har BeautyBooked plockat in 715 000 dollar i finansiering från investerare som New York Angel och Innovation Garden och släppte precis sin första mobilapp som sammanföll med Locka meddelande. För närvarande har BeautyBooked bara utvecklat sin produkt för användning på Locka's stationära webbplats, även om Wells säger att flytta över till mobil är bara en fråga om tid och teknik. Det är en uppenbar väg, och en som konkurrenskraftiga appar gillar Hannah Bronfman's Beautified har redan börjat utforska.
Börjar på måndag, Locka läsare kommer att ha två sätt att boka tid på tidningens webbplats. Den ena är genom en widget som drivs av BeautyBooked, kallad Salon & Spa Booker, som låter användare se tillgängliga möten, läsa Locka innehåll om det spaet och boka och köpa behandlingar. Det andra är köpmöjligheter inbäddade i Lockaredaktionellt innehåll; om du läser en recension av en salong hittar du också en knapp för att boka tid.
Även om transaktionerna sker den LockaPå webbplatsen hanterar BeautyBooked all teknisk logistik och de två delade intäkterna för nedskärningen de tar vid varje bokning.
I tur och ordning, Lockas recensioner kommer att börja visas på BeautyBookeds webbplats. Varje spa på webbplatsen har en allmän profil, kundrecensioner, behandlingsmeny och fotogalleri; Lockainnehåll kommer att visas ovanför de recensioner medlemmarna har lagt upp. Salongerna BeautyBooked -funktioner har redan granskats av en teammedlem - enligt Wells är selektiviteten en av anledningarna till att tidningen valde att arbeta med just detta företag - men Lockaperspektiv ger det lite mer vikt, aldrig en dålig sak för en start som fortfarande vill bygga sin användarbas.
Hemsidesfoto: Dimitrios Kambouris/GettyImages