Laura Dern, ett av tre nya ansikten för Kate Spade New Yorks In Full Bloom -doft. Foto: Alberto E. Rodriguez/Getty Images för Disney
Kate Spade New York har utvecklat ett rykte om härliga annonskampanjer (se: den här med Iris Apfel och Karlie Kloss, den här med Jourdan Dunn och några sömniga dalmatiner, den här med barnballerinor och den här som på ett lämpligt sätt visar farorna med att ta på sig strumpbyxor). Och märkets happy-go-lucky-anda är lika påtaglig som någonsin i sin senaste doftkampanj för In Full Bloom, som spelar Laura Dern, Sasheer Zamata och Tavi Gevinson och fotograferades av Inez och Vinoodh.
Det markerar den första skönhetskampanjen för Dern, som 51 år gammal har varit en älskad skådespelerska i decennier med en stadig och produktiv karriär, senast hyllad (och utmärkelser) för sin roll som Renata i "Stora små lögner". Kampanjens åldersmångfald - Dern är 51, Zamata är 31 och Gevinson är 21 - är både uppfriskande och genomslagskraftiga kommunikationsmedel som Kate Spade, som ett varumärke, hoppas få resonans hos flerfaldiga kvinnor generationer.
"Vi fokuserar på en psykografisk istället för en demografisk", säger Brian Vander Meyden, global vice president marknadsföring och prestigeförsäljning på The Premiere Group, distributör av Kate Spade dofter, i en intervju med WWD. "Att få kvinnor i tre olika åldrar att tala till vad i full blom betyder för dem gör [doften] unik."
För kampanjen spelade varje kvinna också in en video "kärleksbrev" till sig själv; de är alla förutsägbart underbara och kan ses nedan.
In Full Bloom kommer att finnas tillgänglig den 1 mars och kommer att sälja mellan $ 28 och $ 98, med fyra olika storlekar.
Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.