Hur få märken gör mode anpassat efter mått

Det finns en universell sanning om människor som nästan alla klädmärken bara ignorerar: Det är våra kroppar allt helt annorlunda, och helt enkelt att välja en numrerad storlek är långt ifrån en garanti för att ett objekt kommer att göra det passa. Som ett resultat slösar vi tid på att inreda rum och lägger våra liv på att lära oss vilka märken som tillverkar kläder eller skor som är nära att passa vår kropp; eller, om vi har tid och pengar, tar vi våra kläder till skräddare, eller om vi är mycket rika och tjusiga, vi få kläder och skor specialtillverkade för oss.

Åtminstone brukade det vara så. Några startups utvecklas teknik som återförsäljare kan använda för att hjälpa sina kunder att hitta föremål som passar. Amazon är enligt uppgift att anställa ett helt team dedikerad till att hjälpa kunder att hitta kläder som passar perfekt. Dessutom gör en ny våg av företag att göra skräddarsydda och perfekt passande kläder och skor tillgängliga för alla genom att skala en process som traditionellt innebar ett dyrt, privat möte med en designer eller hantverkare som många av oss inte ens skulle veta hur man gör i den första plats. I dagens turbulenta detaljhandelslandskap är det ett sätt att sticka ut och få lojala kunder.

"Kunder definierar bra service som bekvämlighet, lätthet och upplevelser som de har kontroll över", förklarar Paul Doherty, Vice President och Divisional Merchandise Manager för herrkläder och möbler på Nordstrom, vars nya herrbutik i New York har en teknikdriven skräddarsydd kostymupplevelse från Samuelsohn kallad Custom Suit Visualizer: Den interaktiva visualiseraren tillåter en kund att se en kostym gjord i valfri färg på en avatar med sina mått som säkerställer en perfekt passform. "Det har varit en stor hit hos våra kunder. Visualiseraren förankrar vår måttbeställda butik och det är en showstopp, säger han. "Kunderna kan gå igenom visualiseringsupplevelsen eller välja att gå med ett annat varumärke som erbjuder skräddarsydda med ett annat erfarenhet. "Cult-favorit herrhandlare Sid Mashburn lanserade också nyligen ett skräddarsytt alternativ för skjorta på sin webbplats och i butiker.

Det är ett annat element i anpassning/anpassningsboom som så många märken och återförsäljare har kommit in på under de senaste åren - bara dessa företag skiljer sig från att inte fokusera på monogram eller omfattande färgalternativ, men snarare passform. Och medan anpassade kostymer har blivit mer tillgängliga i åratal (se: Suit Supply), kommer några andra kategorier nu in på åtgärden.

"Jag tror att med den breda tillval som finns på marknaden idag, tanken att någon kan hitta något som är specialtillverkat för dem, förbinder sig till det och inte behöver tänka på det igen och återkomma för fler färger och fler stilar när verksamheten utvecklas är något som skiljer oss från varandra och något som skiljer andra märken som är skräddarsydda i andra kategorier, " säger Margaux medgrundare Alexa Buckley.

Det är värt att notera att det också finns företag som Prey Shoes, Frilly och Fame & Partners som riktar sig till kvinnor och låter kunderna anpassa fördesignade artiklar och få dem gjorda efter deras specifikationer, men du väljer fortfarande från en befintlig uppsättning storlekar - även om det senare tillåter kunderna att ändra kantlinjerna på klänningar och kjolar baserat på höjd, förutom att de erbjuder ett omfattande storleksintervall på 00 till 22.

Skalning är utan tvekan utmaningen när du producerar måttbeställda bitar i stället för en traditionell storlekskörning, och många av grundarna vi pratade med förstår visserligen fortfarande det. Från ett varumärke som lovar den perfekt passande balettlägenheten, till en stylistdriven operation som gör anpassade sandaler i West Hollywood, till ett företag som gör skräddarsydda herrskjortor baserade på ett frågeformulär, läs vidare för tre företag som finns på vår radar och lite inblick i hur de gör det allt arbete.

Amanu

Kändisstylisten Anita Patrickson var på semester i Capri, Italien när hon snubblade på en liten butik som tillverkade lädersandaler på mått. Hon var charmad och imponerad av upplevelsen, och efter att ha hört att andra (inklusive hennes klienter) hade liknande frustrationer när de försökte hitta sandaler som passande började hon ta reda på hur hon skulle ta med sig sin italienska upplevelse till massorna, eller åtminstone en liten butik i West Hollywood, som öppnade detta månad.

Hon lyckades flyga ut en italiensk skomakare för att utbilda en grupp anställda som nu kan göra ett antal sandalstilar direkt på fötterna medan du väntar - det tar cirka 15 minuter och du kan också välja stil, band och tygfärger och Mer. Medan tjänsten för närvarande bara är tillgänglig i butik, arbetar Patrickson med att tillämpa teknik som tillåter kunder att få en anpassad passform hemma, oavsett om det är genom att 3D-utskrift av en fotgjutning eller en programvara som skapar en digital tolkning.

Förutom att ge en bra passform och en lyxig, personlig upplevelse, tilltalade hållbarhetsaspekten av måttanpassade till Patrickson. "Jag gillar tanken att vi kan klippa av det vi behöver och bara använda mycket små mängder", säger hon. "Det här kändes bra, det kändes som att det inte ökade problemet; det var att hitta en lösning. "

Margaux

År 2015 introducerade Harvard-klasskamraterna Alexa Buckley och Sarah Pierson Margaux, en e-handelsplats som säljer ballettlägen på mått. Idag har deras modell utvecklats lite, både från fram- och baksidan. De flyttade produktionen från Queens, NY till Spanien, vilket möjliggjorde bättre produktkvalitet och möjligheten att skapa ytterligare storlekar lättare men också resulterade i längre ledtider; och medan de fortfarande erbjuder skräddarsydda skor, har de kunnat etablera ett utökat sortiment av hyllstorlekar med olika breddalternativ baserat på vad de lärde sig av sin sed företag. Off-the-shelf utgör nu cirka 85 procent av sin verksamhet, medan skräddarsydda utgör resten.

"Skräddarsydda har varit ett slags medel för ett mål för oss och det har varit det som gjorde att vi kunde leverera på vårt värdeförslag som levererar den perfekta passformen", säger Pierson. "Skapa ett skräddarsytt system som var tillgängligt, som moderniserades och som var förankrat i den gamla världsarvskänslan som skräddarsydda varumärken har gjort kommer vi att kunna uppfylla vårt löfte om att skapa dessa skor överallt för våra moderna kvinna."

Varumärket har alltid skickat passformssatser till blivande onlinekunder, men har nu också butiker och popup-fönster Palm Beach, Nantucket och San Francisco, med planer på att öppna en i NYC i sommar, där kunderna kan passa IRL.

Rätt tyg

Proper Cloth, som lanserades för 10 år sedan och har utvecklats avsevärt sedan dess, är en populär herr klädmärke som använder teknik för att tillåta kunder att få en exakt passform från deras bekvämlighet hem. "I grunden är utmaningen med anpassning att skala den", säger VD Seph Skerritt. Med tiden har företaget utvecklat allt mer exakta algoritmer för att maximera sannolikheten för att få passformen exakt rätt första gången. Det börjar med att kunderna svarar på en rad frågor från hur mycket de väger till hur de gillar att kläder passar till huruvida de stoppar in sina skjortor eller inte. "Vi har en ganska kraftfull datavetenskaplig metod som genererar en anpassad storlek för våra kunder baserat på deras svar på dessa frågor. Det har varit nyckeln till vår skalning eftersom det sänker inträdesbarriären för kunder att komma igång, säger Skerritt.

Företaget har också delat upp sina skjortor i mycket specifika mått, som krageens omkrets och manschettens bredd, där varje kund får en specifik uppsättning mått. Utöver det har kunderna tillgång till att ändra dessa dimensioner online om de får skjortan och tycker att det inte är helt rätt. "Vi tar bort kravet på," Åh mina skjortor passar inte, jag måste gå till min skräddare och prata till honom om det, 'och vi ger kunderna verktygen att helt enkelt justera saker själva', säger Skerritt. Proper Cloth kommer att acceptera flera returer och utfärda flera ändringar eller omarbetningar om det behövs, och till och med kontakta kunder som de inte har hört av för att se till att de inte vill ha några tweaks. "Vi kommer verkligen att böja oss bakåt för att försöka få saker rätt", säger Skerritt. "Vi får en mycket hög upprepad kundfrekvens och mycket hög lojalitet, så vi kan motivera att göra vad som krävs för att få någon till en plats där de verkligen älskar deras passform."

Företagets nästa mål är att korta ledtider och sänka priserna. "Vi kommer att kunna driva in i en mer tillgänglig prispunkt och vi kommer att kunna komprimera [leveranstid] från två veckor till en vecka", säger Skerritt. ”Då tävlar du verkligen med off-the-rack; du tar bort alla problem på mått. "

Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.