Rihanna på konsert. Foto: Michael Loccisano/Getty Images
Med Rihanna helt installerad som sin nya varumärkesambassadör och kvinnors kreativa chef, Meddelade Puma på fredagsmorgonen att försäljningen ökade till 772,7 miljoner euro under årets andra kvartal - en ökning med 7,6 procent.
Enligt vd Bjørn Gulden beror den tillväxten främst på en stark uppvisning från Pumas skodesegment, som ökade med 16,2 procent mot samma period förra året. Klädförsäljningen var ganska platt och visade en minskning på 0,3 procent medan försäljningen av tillbehör ökade med 3,6 procent. Under samma period började Puma också presentera Rihanna "framträdande" i sin marknadsföring i butik för sina kvinnors träningsstilar under andra kvartalet. Vi säger inte att hon är det enda anledningen till att varumärket presterade så bra, men... du vet. Lady är motiverande.
Vi får verkligen se vad Rihanna kan ta med sig till bordet under de kommande månaderna. Pumas första "Rihanna-inspirerade stilar" slog butiker under andra halvåret, och hennes egen kollektion kommer att släppas 2016.
Inte överraskande, Puma spenderar en massa pengar att arbeta med Rihanna. Varumärket rapporterade i fredags att driftsutgifterna ökade med 20,4 procent till 357,4 euro för det andra kvartalet, till stor del på grund av samarbetet med Rihanna och Arsenal.
På kort sikt bidrog dessa kostnader till en nettoförlust på 3,3 miljoner euro för det varumärke som ägs av Kering. Men något säger oss att det kommer att vara värt det på lång sikt.