Det finns, som alltid, ingen brist på sätt att sälja kläder - särskilt när det gäller en kollektion som är så enormt hypad som designer/fastmode -samarbetet du jour. Från dess supermodellfylld banbana och en föreställning från Backstreet Boys, H&M: s närmande Balmain-kollektion har satt ytterligare en bar för samarbeten som kommer. Gjorde vi behöver en snyggt producerad musikvideo som följer med 109-delars samlingen? Absolut inte - men det slutade Olivier Rousteing och hans vänner på den svenska megahandlaren från att göra en? Du vet svaret på den.
Efter H&M först retade ett klipp på Instagram tidigare i veckan, krafterna som släppte hela videon på torsdagsmorgonen. Kortstjärnorna Balmain älskling Kendall Jenner ledande ett paket modeller i en lågenergidans i en futuristisk tunnelbanevagn-samma bil som kan ses som bakgrunden till kampanjens tryckannonser. Tyvärr, ingen av Jenners andra print -kampanjstjärnor, Jourdan Dunn och Gigi Hadid, gör ett utseende - även om detta kan vara avsiktligt. I början av videon introduceras vi för Jenners kämpande gäng dansare som "The Kendalls", vilket ger oss hopp om att en sekund och tredje video med "The Jourdans" och "The Gigis" kommer snart att följa i veckan innan samarbetet officiellt lanseringar.
En sådan utökad lansering skulle säkert passa med samma perma-marknadsföring som har hållit detta samarbete i spetsen för vårt sinne sedan det först tillkännagavs vid Billboard Music Awards i maj. Under de här fem månaderna har Rousteing smart värvat sin gaggle av supermodell (och Kardashian) soldater för att retas och berömma samlingen på sociala medier och röda mattor. För varje Instagram som Balmain- eller H&M-handtagen lägger upp har det kommit tio till från hans så kallade "Army" som trummar upp lika förväntan. Och trots linjens högre prispunkter kommer det att bli förvånande om den inte säljer ut; för vissa är $ 500 ett litet pris att betala för en klänning som Jenner en gång bar till en prisutdelning.