Om du överhuvudtaget följer detaljhandeln har du kanske hört talas om en ny webbplats som heter Jet.com, en Amazon -konkurrent som lanserade tisdagen till en enorm mängd hype. Det beror på att det redan har samlat in 225 miljoner dollar från investerare trots att de är beredda att förlora en massa av pengar när de kommer från marken. Styr fartyget är en kille vid namn Marc Lore, som tillbringade tid på Amazon efter att ha sålt sitt tidigare företag, Quidsi, till detaljhandelsjätten för 545 miljoner dollar 2010. Så Jets inträde i e-handelsutrymmet är hög dramatik och höga insatser, minst sagt.
Jet, kort sagt, är en shoppingklubb som lovar att ge sina medlemmar stora besparingar och de lägsta priserna på artiklarna de är ute efter - även om det innebär att gå utanför sin detaljhandel partnernätverk för att köpa en produkt, skicka den direkt till kunden och ta in fraktkostnaderna, tillsammans med skillnaden mellan det lägsta priset och vad återförsäljaren än är laddning. Jet gör få en nedskärning av varje försäljning som går via en av dess officiella detaljhandelspartners, men de pengarna går direkt tillbaka till kunden i form av ytterligare besparingar. Så som det ser ut är Jets enda garanterade intäktsflöde $ 49,99 som den tar ut för en årlig medlemsavgift, som bara startar efter en 90-dagars provperiod. För att Jet ska börja tjäna pengar måste det komma till en enorm skala, och det hoppas att lockandet av djupa, djupa besparingar hjälper det att nå dit.
Just nu gör Jet det bra i skönhetskategorin, med ett utbud av apotek och avancerade varumärken tillgängliga på sin webbplats: Philosophy, Aveeno, L'Occitane, Kate Somerville och Clinique, för förrätter. Om du inte är en av de människor som tillber vid ändringen av Sephoras Beauty Insider -program, är det en bra affär. Två hårprodukter från Fekkai, en Benefit -bronzer och en flaska Calvin Klein Endless Euphoria kostar $ 93,51 - cirka 41 dollar mindre än vad det annars skulle göra, när alla Jets besparingar har lagts på.
Mode är där saker blir mer intressanta, dock. På det området är Jet relativt oetablerat, även om vi kan anta att dess övergripande partnernätverk kommer att växa ganska mycket när det förstärker sin kundbas. Att söka efter "skor" ger för närvarande exakt noll sökresultat. De flesta klädhandlar som du kanske gör genom Jet sker via "Jet Anywhere", ett alternativt sätt för återförsäljare att koppla ihop med Jet. Jet Anywhere skickar kunden till återförsäljarens egen webbplats - vilket leder till en ny trafik och kunder - och Jet kommer att ge honom eller henne en procentandel av alla inköp tillbaka som kontanter. (För närvarande är Nike, Urban Outfitters, H&M och J.Crew alla på Jet Anywhere.) För modemärken som är sugna på att lämna ut över hanteringen av deras image till en rabattwebbplats som ännu inte är bevisad, är det ett relativt riskfritt sätt att börja arbeta med Jet.
En annan särskild oro inom modeutrymmet är att reglera förfalskade varor - eller obehöriga parter som säljer legitima föremål - vilket Scott Hilton, som hanterar Jets detaljhandel partnerskap, berättade Fashionista har redan varit ett problem.
"Det finns mycket oro för återförsäljare eller människor som säljer förfalskade varor", sa han. "Det är en utmaning. Även vissa återförsäljare får fel produkt, så vi arbetar med varumärkena för att ta bort eller eliminera det problemet. "
För att bygga upp förtroende bland modemärken måste Jet helt klart spikra det. Idag är bara dag 1 av webbplatsens offentliga liv, så vi kommer att hålla ett öga på hur det bygger ut sitt modespel - och, för att vara ärlig, förmodligen shoppa efter skönhetsprodukter under tiden.