För tjejer som gillar att hålla det riktigt verkligt är LPA en etikett att titta på

I det digitala modeutrymmet läggs stor vikt vid att ha ett "personligt varumärke", vanligtvis bildat av en kombination av bilden du projicerar (och de människor som du omger dig med) på Instagram, en konsekvent stilkänsla och en allmän känsla som enkelt kan leda anhängare till dina likes och ogillar. För designern Pia Arrobio var det den unika estetiken och personligheten hon hade byggt online - hon har 46.K följare på Instagram och kompisar med Erin Wasson och Emily Ratajkowski - som slutligen fick henne att ett livs möjlighet: lanserar en likadan etikett för klädsel som heter LPA, som debuterade vidare Rotera denna torsdag.

Raissa Gerona, medgrundare av Alliance Apparel (som äger LPA) och VP för varumärkesmarknadsföring och strategiska partnerskap på Revolve (dvs. hjärnan bakom Revolve Hamptons house), kontaktade Arrobio efter att ha upptäckt henne - var annars? - på Instagram och bett gemensam vän Ratajkowski att skapa en introduktion. ”Pia är en av Allians första

Sann kreativa regissörer; hon är supercool och hela hennes kollektion hade en så tydlig vision från början, säger Gerona. "Det är så specifikt - hon är väldigt säker på sig själv och vad hon och hennes vänner vill ha på sig." 

Under månaderna fram till LPA: s start hade Arrobio lämnat jobbet som designer på Reformation, allt för att flytta till Spanien för att ta en position i Zara - men saker förändrades snabbt efter att hon träffades Gerona. "Jag gick från" OMG, jag ska jobba för Zara "till" OMG, jag kommer att ha ett eget märke "inom två veckor", minns Arrobio. "Så länge hade jag människor som berättade vad jag kan eller inte kan designa, och nu har jag total kreativ frihet."

LPA (förkortning för Lara Pia Arrobio) är en kulmen på allt 29-åringen har lärt sig genom åren och arbetat inom olika områden inom modeindustrin. Hon studerade först design och management på Parsons - gick kurser i allt från illustration till företag - och i dagarna innan modebloggning var en "sak", förde hon en online -dagbok av olika slag, illustrerad med filmfoton hon tog av hennes centrum äventyr. Hon plockade upp spelningar som producerade fotografering och castade för personer som Danielle Leavitt och Diane Martell, och höll en tid på PR -företaget People's Revolution innan de landade vid Reformationen. När det var dags för henne att starta sin etikett från början var Arrobio väl förberedd tack vare hennes varierade erfarenhet på jobbet. "Från början till slut visste jag hur jag skulle göra allt", säger hon.

Kläderna - som varierar i pris från $ 58 för en bodysuit till $ 1300 för en ny läderjacka - gifter sig romantiskt, feminina silhuetter och tillverkningar (tänk spetsar, blommor och sammet) med södra Kaliforniens skridskokultur som hon växte upp. "Kombinationen är verkligen Dolce & Gabbana möter Supreme", förklarar Arrobio. "Jag har konstiga tatueringar och har använt [skridskomärken] sedan 2005, men jag älskar att känna mig som en kvinna samtidigt." Henne först kollektionen är full av sidenklänningar, många med slipsar som kan bäras runt midjan eller nacken, såväl som body-con kjolar och lågklippta blusar. För dem som vill ha mer avslappnade bitar, det finns också en ulltröja och snörning med ribbade tees.

Bland de aspekter som var viktigast för Arrobio under hela processen var att klippa ut så mycket av branschen som möjligt. "Jag tänkte ha hög avkastning och sa," Hur kan jag göra det här mest verkligt för alla som kommer att se det? "Säger hon. "Jag kommer inte att göra [modellens] ben längre så att klänningen ser bättre ut, för det är inte så det kommer att se ut på tjejen som köper den. Jag tycker inte att det är rättvist. Om jag har en möjlighet och en plattform för att göra saker annorlunda, går jag inte till Photoshop -människor. Så här ser människor ut. Vi lever i en värld där människor FaceTune och filtrerar och det är helt ok, men jag kommer att ta ställning - jag vill att tjejer ska känna sig vackra och trygga som de är. "

Som någon som visserligen har kämpat med både akne och sin vikt tog Arrobio detta till sig när han satte ihop henne bok med första titt, går så långt som att e-posta hennes personal ett memo som beskriver hennes något radikala inställning till Photoshopping (se ovan). "Jag vill inte ha hudretuschering, finnar tas ut - det är bara [en del av] att vara kvinna", förklarar hon. "Jag vill inte att det ska vara så här:" Här är denna vision av detta ängel och du kan köpa in dig i den här drömmen. ' Jag vill att det ska vara, 'Åh, jag kan se ut så!' " 

Bläddra i debut -LPA -samlingen, finns att handla nu, i galleriet nedan.

Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.