CFDA och Cadillac samarbetar för att lansera ett nytt "Retail Lab" -koncept i juli

Bilföretag har en lång historia av gå samman med modeindustrin, och även om Cadillac kanske inte är den första att tänka på, har det visat sig vara en sann mästare för framväxande designtalanger under de senaste åren. Det skrevs inte bara på att sponsra invigningen New York Fashion Week: herrar (som inte hade någon tidigare erfarenhet av framgång), men det stöder också visningar av enskilda designers som J. Mendel, Public School och Jason Wu. Den senare till och med dök upp i en Cadillac TV -reklam förra året.

Nu kommer lyxbilarna att använda sina resurser för att ge designers värdefull erfarenhet av detaljhandeln. På tisdagskvällen meddelade Cadillac och CFDA att de har samarbetat för att lansera Retail Lab, ett mentorskapsprogram som kommer att ge unga märker möjligheten att driva sin egen tre månader långa popup-butik på ett 800 kvadratmeter stort område på bottenvåningen i Cadillacs huvudkontor i New York. Ungefär som

CFDA inkubator, märken genomgår en rigorös ansökningsprocess och kommer att väljas ut av medlemmar i Retail Labs rådgivande styrelse, som innehåller anmärkningsvärda namn som Reed Krakoff, Simon Doonan, Julie Gilhart och Steven Alan.

Detta partnerskap ger designers som aldrig har haft egna butiker chansen att fokusera på att arbeta direkt med konsumenter, samt berätta sina historier genom visuell merchandising och interiör design. Utrymmet som Cadillac kommer att ge är en tom "låda", vilket ger deltagarna chansen att helt anpassa det, och företaget kommer att täcka de dolda kostnaderna för att driva en butik, som skyltdockor, displayenheter och Skyltning. Förutom vägledning från rådgivare inom marknadsföring, inköp, logistik och förnödenheter, kommer utvalda etiketter att få ett bidrag på 75 000 dollar för att förverkliga deras vision.

Eftersom programmet startar i juli, valdes den första etiketten för att bosätta sig i Retail Lab: CFDA Incubator-examen 2014 Timo Weiland. Enligt CFDA: s vd Steven Kolb var detta val noggrant övervägt, men varumärkets deltagande i NYFW: M och tidigare förhållande till inkubatorprogrammet var stora faktorer. (Kolb påpekade att formgivarna Timo Weiland, Donna Kang och Alan Eckstein faktiskt lyssna till kritisk rådgivning, något som han fick veta om dem under deras vistelse i inkubatorn.) På uppdrag av sitt team sa Weiland att de är mest glada över att använda butiksytan som en förlängning av sin kreativa vision, och de planerar att experimentera med inredning, visa filmer, ibland deejay och ge en allmänt vänlig, lekfull shoppingupplevelse för sina kunder.

Från och med onsdagen kan designers ansöka om att få delta i programmet på CFDA: s webbplats. Styrelsen kommer att välja fem designers för att följa Timo Weiland för terminen 2016/2017, som kommer att offentliggöras i slutet av maj. Med dagens osäkra detaljhandeln som tenderar att gynna e-handel framför tegel, kommer detta nya program sannolikt att vara ovärderligt för designers som har drömt om att öppna sina egna butiker och vill lära känna sina kunder på en personlig nivå, men som kanske inte har innebär att. Lyckligtvis har Cadillac gjort ett treårigt åtagande för labbet, så en hel del nya spelare kommer att få chansen att flytta in ett tag.