Möt Coverstory, den nya Plus-Size E-Boutique som inte kallar sig Plus-Size

Den snabbt växande och tack och lov diversifierande plusstorleksmarknaden fick precis ett lovande nytt shoppingalternativ med lanseringen av Coverstory, en e-handelsplats som erbjuder ett urval av flera varumärken Häftigt samtida kläder mellan 12 och 28.

Efter att ha tillbringat år på tillverknings- och private label -sidan av modebranschen såg Heidi Kan ett tomrum på marknaden för klädalternativ för kurviga kvinnor - särskilt för hennes vänner, som frågade om bitarna hennes arbetsgivare gjorde kom i deras storlek. "Jag såg att allt som var tillgängligt [i större storlekar] var antingen alldeles för sexigt eller för matroniskt, det finns bara inget som var väldigt modernt och elegant", säger hon Fashionista. Och det finns en anledning: siffror. "Jag tror att köparna ibland tenderar att bara titta på siffror, särskilt de större lådbutikerna", förklarar hon. "De flesta köpare tittar bara på rapporter och det som har sålts tidigare och de tenderar att fortsätta att köpa på ett visst sätt eller tänka," det är vad de kurviga tjejerna gillar "och de har alla dessa regler och de går sällan utanför rutan. "Men genom att börja små och oberoende kände Kan att hon skulle få större möjlighet att experimentera med den" traditionella "plusstorleken estetisk.

Plus, det är en mycket bra tid att vara på den underbetjänade (men växande) plusstorleksmarknaden: Investerare är hälla pengar på webbplatser som Eloquii, som nyligen utökade sitt erbjudande genom att samarbeta med mode-tjejfavorit Stone Fox Bride på en rad kläder i plusstorlek. Och Christian Siriano sammanfogade två marknadstrender och visade sin se-nu-köp-nu-samarbete med Lane Bryant på en banbana i U.N. förra veckan. Glamour debuterade också a specialutgåva i plusstorlek (även om man försummar att meddela Amy Schumer om hennes inkludering i numret) i mars.

Efter att ha arbetat på Coverstory i ungefär ett år, lanserade Kan det i april. Webbplatsen innehåller en blandning av boutiquestorlekar av verkligt redigerade verk från plus- och icke-plusstorlekar som Universal Standard, MYNT 1792 och BB Dakota. Hon undersökte omfattande alternativen, både inhemskt och utomlands, för att hitta mångsidiga och strömlinjeformade, men unika bitar, som en wrap-jumpsuit med crepe från U.K.-baserade Elvi- och Rachel Palley-jersey-maxiklänningar, som inte finns på designerns webbplats. Coverstory samarbetade också med Minnesota-baserade indieetiketter Hackwith Design House på en exklusiv topp och knut-front kjolset. "Jag försöker välja bitar som är mer sofistikerade, snyggare och svalare", säger Kan.

Coverstory -webbdesignen har också en skarp, modern, minimalistisk estetik - som en Behöver Supply eller Av ett slag -för att skilja den från ungdomsinriktade webbplatser, till exempel Torrid, eller etablerat high street-märke Lane Bryant. "Det är så jag klär mig", förklarar Kan om hur hon tänkt sig sajtkonceptet. "Jag tänkte mycket på det. Jag gillar den moderna chicen. Jag gillar den rena känslan. Jag antar att det var ungefär i mitt DNA. "Prispoängen är samtida; tänk $ 85 för en Universal Standard capelet top, $ 158 för en Kate Middleton-esque svart spetsklänning av Kiyonna Boudoir och $ 264 för ett ormskinnstryck Rachel Palley maxiklänning.

Det finns också gott om tillbehör, inklusive söta totes, kopplingar och smycken från 8.6.4 och Wrk-shp. "Jag vill vara en enda destination och ett helt livsstilsmärke", förklarar Kan. Hemartiklar är nästa kategori hon skulle vilja lägga till i Coverstory, ja, berättelse. Även om Kan verkligen har en specifik vision, är webbplatsen inte nisch och Kan använder inte ens termen "plus size" i marknadsföringsbeskrivningarna på plats. Grundaren säger att det inte var ett medvetet eller strategiskt beslut - det gick inte ens upp för henne. Hon ser termen "plus size" som mer av ett sökmotorverktyg ändå.

"Jag pratar bara med min kund, vet du vad jag menar?" Säger Kan. "Rätt storlek, plus storlek, jag tror inte att det är ett problem. Om du gillar vackra kläder, gillar du vackra kläder. "