För fem år sedan var blogger swag något som vi alla visste fanns men aldrig riktigt diskuterat offentligt. Sedan, Federal Trade Commission engagerade sig, och plötsligt var det nödvändigt att varje nätbutik - oavsett hur stor eller liten - lämnade ett fullständigt avslöjande varje gång de skrev om något som gavs dem som en gåva. (Eller, som betalning i form av täckning.)
Ett tag var det kul att kalla ut bloggare som uppenbarligen (eller inte så uppenbart) shilling för varumärken utan att följa FTC regler. Men snart nog blev samhället bekvämt att avslöja dessa varumärkesallianser, till och med visa upp dem.
Under 2013 kan varumärkespartnerskap göra eller bryta en bloggers framgång. På ett "you have to fake to make it" -mode hävdar många nyare, kommande bloggare att varor de har köpt var gåvor från märken. Uppenbarligen är denna handling mycket vanligare än man trodde.
"Förvirrad över att bloggare köper skit och låtsas att det är gratis swag. Som att skicka blommor till dig själv, eller hur? "Sa han Väska Snobär Tina Craig via Twitter på söndagen.
Jag frågade runt efter riktiga exempel på att detta hände. En marknadsföringschef, som ville säga ifrån rekordet, minns en tid då en ganska populär bloggare (med en av dessa mat-livsstil-mode-bloggtitlar) gick in i West Village-butiken i en populär handväska varumärke. Hon bad om en gratis hinkväska, men chefen sa att hon inte skulle kunna ge henne en så hon köpte den själv. När hon lämnade butiken twittrade/instagramade/tumlade hon ett stort tack till märket för handväskan.
En annan bloggare - som skriver om livet i NYC - är så vilt känd för att göra detta att hon har blivit ett slags skämt bland bloggarens "coola folkmassa".
"Jag har hört folk på fester vara som" åh, ett sådant märke skickade mig den där swag -väskan också ", och då var PR -folket som" um, nej det gjorde vi inte ", säger chefen. "De är alla så desperata att fortsätta karriärbloggare."
Men om du tjänar tillräckligt med pengar för att ha råd med en snygg handväska, borde du inte vara stolt?
"Det är ett sätt att uppblåsa deras utseende av inflytande och insiderstatus till läsare/andra märken", säger Amanda Mull, chefredaktör för väldigt populära tillbehörssajter Handväska Blogg, via Twitter.
Robbie Sokolowsky, kreativ chef på ICEDMedia, säger en fullservice digital byrå att han som varumärkesansvarig inte riktigt har något emot när bloggare gör fibrer om "gratis" presenter. Åtminstone till viss del.
"Jag har definitivt sett människor som falskt associerar sig med märken som de inte har någon anknytning till. Att felaktigt representera dig själv eller ljuga är bara en låg sak att göra eller fångas, säger han. "Men enligt min erfarenhet av de märken jag har arbetat med, kan jag säga, bloggare som oavsiktligt har nämnt mina kunder positivt sätt (oavsett om de är sugna på uppmärksamhet eller snarare "desperat" som du uttrycker det) kommer att belönas och märka om jag har skickat produkten till dem eller inte. Om de någonsin hävdade att den var begåvad när den inte var det, men ändå visade de produkten i ett positivt ljus, skulle jag troligen förbise den kommentaren och tacka dem för deras stöd. "
Så det är kanske inte så dåligt, särskilt i en alltmer nedbruten industri. Sokolowsky säger: "Att bryta sig in i modebloggarenas övre sfärer är jämförbart med att bli pro-idrottare eller en Hollywood-stjärna. "Förtjänar dessa bloggare en utskällning, eller lite av beundran?