Tomoko Ogura. Foto: Donato Sardella/Getty Images för Barneys New York
Om du inte har märkt det, a massa pågår under New York Fashion Week - från gatustil till kändisobservationer till banans skönhetstrender - det får dig nästan att glömma varför det existerar i första hand. Mode är först och främst ett företag, och för en designer är slutmålet med att visa att få sina kläder i butiker. Det är där någon som Tomoko Ogura, modechefen på Barneys, kommer in.
Om du frågar nya designers var de vill sälja sina kläder är chansen stor att de säger Barneys. Förutom att leda köpet för en av landets mest inflytelserika butiker har Ogura också i uppdrag att bestämma vad som hamnar i Fönstret, Barneys säsongsmagalog. Hon går till 10 till 12 föreställningar om dagen, men för henne är det utställningslokalen som är de viktigaste (och som tar det mesta av hennes tid). Läs vidare för vår intervju om hur modemånaden verkligen är för henne.
Hur förbereder du dig inför modeveckan?
Mitt team kommer att prata om vad vi letar efter. Låt oss säga att vi behöver fler feminina kollektioner, eller så letar vi efter skor och accessoarer, så att vi har lite av en spelplan på marknaden. Vi ser också till att vi alla är i linje när det gäller vem som täcker vad, så det är lite mer administrativt i den meningen. Köpteamet måste göra massor av marknadsförberedelser - de förbereder sig för att gå in i utställningslokaler, fundera på vad som historiskt har sålt och de mått som de behöver förbereda sig för att köpa.
Hur bestämmer du vilka shower du vill gå till?
Utställningarna för de designers vi har i butiken är prioriterade. När det gäller nya designers tittar vi alltid på kalendern för att se om något sticker ut. Jag skulle säga att vi totalt täcker minst 10 till 12 shower om dagen; Dessutom finns det ett antal designers som inte har en närvaro på showen, så vi måste slå dem alla.
Marknadsutnämningarna är verkligen det som tar upp hela vårt schema eftersom det är där vi går tillbaka och rör på och känner alla varor. Det är där vi tar alla beslut för säsongen när det gäller redigering, vad gäller reklam stilar som vi tillsammans väljer tillsammans, och om vi arbetar med exklusiva stilar med Säljare.
Vad gör du mer under modeveckan - evenemang, stannar till på kontoret?
Vi har egna evenemang som vi måste delta i förutom att stödja andra evenemang, och det är en bra tid att komma ikapp med människor som vanligtvis inte är i stan. Du måste alltid hitta tid att gå tillbaka till kontoret - om inte varje dag och varannan dag - för att hinna med e -postmeddelanden.
Hur håller du koll på allt du ser? Vilken information behöver du?
Lyckligtvis kan du ta anteckningar på din telefon nu... Jag brukar skilja det efter stad så det håller mig organiserad på det sättet. Ett av mina ansvar under modeveckan är att välja reklamutseende. Det måste hända ganska snabbt så att vi kan få annonsexklusiv och exklusiv stil, så jag brukar kommunicera det direkt efter showen till både säljaren och köparna. När du väl går tillbaka till utställningslokalen kan du fråga, hur mycket kostar det, gillar vi strukturen, är den för tung, är den för lätt - alla dessa saker är frågor som vi ställer och sedan gemensamt som ett team bestämmer vi om detta är vad vi vill annonsera.
Vad menar du med reklam?
Vi har Fönstret tidningen, som kommer ut två gånger om året, så vårboken är det vi ska jobba med. Allt som finns i det är vad vi väljer under marknaden, oavsett om det är Dries van Noten -looken eller Alex Wang -looken eller Rag & Bone -looken.
Går du på alla fyra modeveckorna?
Jag brukar göra. Den här säsongen kommer jag faktiskt tillbaka mellan London och Paris, men vi kommer att ha någon som täcker Milano så vi har någon på varje marknad.
Vad händer efter modemånaden?
För mitt jobb handlar det om att sammanfatta vad vi vill annonsera i termer av varje leverantör, men också kollektivt vad typer av modeteman vi vill se till att marknadsföra inom våra marknadsföringsfordon - övergripande trender eller teman. Vi har många möten direkt när vi kommer tillbaka och vi börjar sätta ihop modeberättelser för Fönstret tidskrift. För köpteamet måste de verkligen avsluta alla sina beställningar. Förutom tryckt reklam gör vi också mycket digital reklam, så att välja utseende för dessa marknadsföringsfordon sker direkt efter. Det är mycket som avslutar våra planer för säsongen.
Vi letar alltid efter nya designers, men vi kan inte hämta alla de vi älskar på grund av budget och utrymme. Det är också en tid då vi sätter ihop våra huvuden och bestämmer vilka vi tycker är viktigast att ta med eller de mest relevanta - det är också en brainstormning.
När du köper möten interagerar du med säljare eller designers själva?
Vi har fortfarande många designers som är enmansshower [som Ryan Roche] så att de alltid finns där vid mötet. För de stora varumärkena arbetar vi vanligtvis med säljare, så det är lite av båda. Det gör det mer eklektiskt så det är trevligt att ha båda.
Finns det några designers du är särskilt glada över den här säsongen?
Brock är en kollektion som vi just hämtade för hösten så jag är definitivt spänd på att se hur deras vårkollektion utvecklas. De är ett mycket sött par och jag tror att deras känslighet är något som kommer att bli intressant att se utvecklas.
Denna intervju har redigerats och sammanfattats.