"Det här huset är inte huset till normcore och jag är klar med minimalism, " A.P.C.'s Jean Touitou deklarerade vid husets vår 2015 -herrkläderpresentation. Starka ord, från grundaren av ett varumärke baserat på utilitaristiska kläder. Touitou kan ha hyperboliserat, men det är något som säger i hans uttalande. Skulle vi gemensamt kunna utnyttja minimalismen tidigare än vi förväntar oss?
Det var bara ett drygt år sedan det Mansur Gavrielraden av lackerade läderväskor och hinkpåsar hamnade i Steven Alan's hyllor. De mjukt prissatta tillbehören-$ 400-$ 600, chumpbyte i mode-tjejvärlden-tilltalade praktiska snabbmodiga naysayers som råkar hitta spendera fyra figurer på en plånbok lika skrämmande som att spendera $40.
En skara av startetiketter följde i dess väg, lovande förhöjda garderobsgrunder: den perfekta svarta kavajen, den perfekta vita tee, det perfekta jeanset, den perfekta vita sneakers. Perfekt, perfekt, perfekt. Det finns Ayr, damkollektionen från Bonobos med en tagline som lyder: "Ibland är de enklaste sakerna svårast att hitta." Målet med kollektionen är att erbjuda alla de "enkla" bitarna som för närvarande saknas i din garderob: en chambrayskjorta, en lång siden tank, beskuren cigarettbyxor.
Huvudpersonen, samlingen designad av Kate Wendelborn - vars syster Morgan är kreativ chef för online minimalistiskt emporium Linjen -kan erbjuda den skarpaste tanken på tanken: en bomullstvättskjorta med en avskuren nyckelring, en georgette-T-shirt i siden och ett par marinblå vida byxor är favoriter. Och vem kunde glömma COS, den svenska importen vars ärmlösa blazerklänningar, graderade fållsblusar och A-line kjolar kraschade öppningsceremonins webbplats i oktober förra året när det erbjöds i USA för första gången?Även en tillfällig observatör har säkert märkt denna förskjutning mot reservdelen. "Vi är så överväldigade av trender, bloggare och överklädda utseende att det är uppfriskande att gå tillbaka till grunderna", säger Melissa Moylan, kvinnors kreativa chef på New York-baserade trendprognosföretaget Fashion Snoops, som förklarar varför vi alla vill se enkla ut dåligt. Inspirerad av Célines Phoebe Philo, liksom Mary-Kate och Ashley Olsen på rad och Raf Simons när han var på Jil Sander, är denna smak av minimalism mindre allvarlig än vad vi såg på 90-talet. (Ja, de rena linjerna finns där, men det är inte helt utan mönster eller färg heller. Faktum är att Philos borstslag-tunga vårkollektion 2014 inspirerade vissa att kalla det maximal minimalism.) Detta inte-så-bokstavlig ta på konceptet ger bäraren lite slapphet, vilket kan vara anledningen till att det har blivit så populärt se. Och Moylan har rätt; vi är alla så sjuka av blogg-som-påfågel sak att göra motsatsen är den enda vettiga reaktionen.
Men hur många perfekta tees och par veckade byxor kan vi packa in i våra garderober? Även om det alltid finns en marknad för grunder -för att inte tala om en beredskap av diehard minimalister - inte alla etiketter med ett "pare it back" -etos kommer att genljudas lika starkt som Mansur Gavriel eller Huvudpersonen. Det finns en fin gräns mellan enkelt och tråkigt. "Skjortklänningar, vida byxor och slipklänningar är nuvarande måste-haves som nickar till minimalism, men märken måste erbjuda något annat för att tävla", säger Moylan. För Touitou betyder det att man använder "hardcore styling". Men A.P.C. framgång ligger i dess vägran att direkt spela för trender. Nya etiketter måste bevisa att de inte ser minimalismen som ett ögonblick utan istället ett sätt att vara.