Jenna Lyons går in i skönhetsbranschen

Jenna Lyons är mest känd för att ha tjänstgjort som J. Crews kreativa chef och president tidigare avgår 2017, efter 26 år med företaget. Sedan dess har hon mest hållit en låg profil offentligt - men faktiskt har hon jobbat hårt med att drömma om ett nytt företag.

För sin nästa satsning vågar Lyons utanför mode och in i skönheten via Loveseen, en serie lyx fransar hon samarbetade med makeupartisten Troi Ollivierre för att skapa. Det har varit en djupt personlig strävan efter Lyons, som i pressmaterialet för varumärket beskrivs som en "kreativ regissör med sju ögonfransar (född på det sättet). "En genetisk störning lämnade Lyons utan en egen ögonram, vilket i sin tur gav henne en djup uppskattning av de visuella effekterna som fransarna kan ha. Med Loveseen, som lanseras på tisdag, har hon skapat en omfattande fransgarderob med 10 stilar för olika ögon former, från det subtila och naturliga ut till det fulla och överdrivna (även om det finns en tydlig tonvikt på före detta).

Och även om Lyons kanske inte har erfarenhet av skönhetsindustrin, vet hon verkligen hur man bygger ett varumärke och finner resonans hos konsumenterna. Det är tydligt inte bara i den vackert fotograferade lookbooken för Loveseen, utan också i de medvetet designade produkterna och till och med förpackningen, som skapades med hållbarhet som prioritet: Det är 98% plastfritt, tillverkat av återvunnen kartong och obestruket papper, med sojabaserat bläck och en biologiskt nedbrytbar bricka. (Varumärket lovar också att det snart arbetar med en 100% plastfri version.) 

relaterade artiklar
Möt Bread, det svartägda australiensiska Curl-Care-märket som kommer att störa Sephoras hårgång
Gabrielle Union om återvinning av sitt skönhetsmärke och vikten av svart företagsägande
Se varje produkt i Selena Gomez's Rare Beauty Makeup Line

Loveseen fransar är tillgängliga för $ 20 till $ 22 vardera på Loveseen.com. Inför varumärkets officiella lansering tog Lyons några minuter att chatta med Fashionista om hoppet till skönhet, utmaningarna med att lansera ett varumärke under en pandemi och varför det är av avgörande betydelse för henne att Loveseen ska vara könsinklusiv varumärke. Läs vidare för höjdpunkterna i vårt samtal.

Hur skulle du beskriva Loveseen som ett varumärke? Vad är filosofin eller uppdraget bakom?

Vårt mål är att få människor att känna sig själva när de bär vår produkt. Vi investerar i att dela en värld av skönhet för dem som vill spela och letar efter något mer naturligt. I slutändan är vår inställning till skönhet mer avskalad än du vanligtvis kan associera med falska fransar.

Hur bestämde du dig för att komma in i skönhetsutrymmet, och varför var fransarna något som kändes som rätt passform för dig?

På grund av en genetisk störning som jag föddes med har jag inga egna fransar, vilket gör mig hyperfokuserad på vad som gör dem vackra och hur transformativa de kan vara. Det jag kontinuerligt letade efter var inte tillgängligt, så jag bestämde mig slutligen för att fylla ett gap på marknaden.

Vilken typ av klyfta på marknaden såg du? Vad hade du som konsument svårt att hitta?

Ögonfransförlängningar sprack på scenen och har sedan dess fastnat. Även om de är fantastiska är de också dyra, tidskrävande och inte tillgängliga för alla. Stripfranslandskapet har utvecklats, och även om det finns så mycket där ute, är utbuden övervägande ganska dramatiska och kräver verkligen en hel takt med smink. Mer naturliga alternativ finns inte riktigt.

Berätta om ditt partnerskap med Troi - hur bestämde du dig för att samarbeta om detta projekt?

När jag började fundera på att göra det själv, visste jag att Troi skulle vara den person jag ville samarbeta med. Vi kände att vi hade något annat att säga och visste att det var något som konsumenterna i detta utrymme skulle ansluta till.

Hur har din bakgrund och din karriärbana hittills förberett dig för detta ögonblick för att lansera ett skönhetsmärke?

Det jag har lärt mig väldigt tydligt och vet i grunden är att kunderna är smarta. De vill ha öppenhet och ärlighet och att veta vem som pratar med dem. De vill tro på något. Det måste finnas en verklig koppling bakom produkten som serveras och människorna som tillhandahåller den. Det finns ingen ersättning för verklig process.

Hur var produktutvecklingsprocessen?

Vi började processen med att skapa fransarna på 21 olika kvinnor och män i åldrarna 18 till 70 år. Olika etniciteter, ögonformer och önskat utseende. Det var ett samarbete mellan oss och individerna vi arbetade med. Vi ville förstå hur de såg sig själva, men också hur de ville bli sedd.

Vilka missuppfattningar tror du att folk kan ha om att bära fransar?

Branschen fokuserar för närvarande på stor glam och 12 steg för att sminka dig, medan konceptet med ett enda lager mascara kan uppnås med en riktigt bra frans. De är inte bara för evenemang, fester eller bat mitzvahs - de kan verkligen vara för vilken dag som helst. En tisdag.

Vilken konversation hoppas du kunna starta eller perspektiv hoppas du kunna ändra med lanseringen av LoveSeen?

Det finns alla möjliga sätt att vara vacker; det finns inget svar, ingen definition, ingen visuell. Alla kan spela.

Det är klart att du försöker positionera Loveseen som ett könslöst och inkluderande varumärke. Hur viktigt var det för dig och Troi, och varför?

Det finns inget mer spännande för mig än att se YouTube -utmärkelserna markera att tre av de fem skönhetsnominerade var tre pojkar. När jag växte upp hade detta aldrig varit möjligt, och jag är säker på att när jag växte upp fanns det många unga pojkar som hade älskat att kunna leka [med smink mer öppet]. Möjligheten att skapa denna konversation är givande för mig, efter att ha varit någon som kände sig lite utanför.

Kommer varumärket att förbli direkt till konsument eller har du planer på att expandera i detaljhandeln i framtiden?

Framtidens detaljhandel är lite oklar - just nu är vårt huvudfokus bara att få produkten rätt och få ut varumärket i världen. Kolla in om sex månader.

Något mer att tillägga om företagets framtid? Kommer det att bli produktutvidgning eller expansion till andra kategorier?

Gud vill. Nu är vårt huvudfokus att få den här delen rätt. Vad jag tänker på är att göra det vi gör efter bästa förmåga.

Hur var det att lansera ett varumärke under pandemin? Vilka utmaningar har du stött på och hur klarade du dig?

Förmodligen den svåraste eller mest utmanande upplevelsen var att ha känt den djupa kopplingen från ett samarbete i realtid. Min huvudsakliga hanteringsmekanism har varit tålamod och att släppa taget och att lära mig hitta kameran på min zoom.

Denna intervju har redigerats för tydlighetens skull.

Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.