Från Lanvins fåniga dans, Agent Provocateurär en rolig/supersexig/skrämmande zombiefilm och senast Versace för H&Mär genomarbetat (och läskigt) dockhus, har du förmodligen märkt vid det här laget att videon är där den är just nu. Förvisso finns det knappast en annonskampanj eller nytt samarbete som tillkännages utan en knäpp video eller åtminstone någon konstnärlig redigering bakom kulisserna för att följa med den.
Så vad är det med uppgången i modeflickor? I ett ord, YouTube. En rapport i Mashable idag visar att användningen av videodelningswebbplatser har ökat exponentiellt sedan 2006 då bara 33% av internetanvändarna besökte en webbplats för videodelning. Nu är det 71%. Tre miljarder videor tittas varje dag på YouTube, och webbplatsen tar cirka 800 miljoner unika besökare varje månad. Wow.
Vad det betyder är att nästan alla modemärken, inte bara megamärkena, har råd att komma in i spelet. "Webben har gett varumärken en möjlighet att billigt värd och distribuera videoinnehåll för första gången", skriver Lauren Indvik för Mashable, där tidigare "oöverkomligt höga kostnader... höll TV utanför mediamixerna av allt utom det mest säkert stödda sättet varumärken."
Mashable delade också upp webbens mest populära modevideor hittills, och resultaten kan överraska dig. (En video där Katie Fogarty snubblar på landningsbanan slår en Chanel nr 5 -video.)
Utan vidare är vinnarna enligt följande: 1. Alexander McQueens vår/sommar 2010 (med Gaga som utför "Bad Romance" för första gången): 3,4 miljoner visningar. 2. Giorgio Armanis Christian Ronaldo i "Housekeeping": 2.9Mill visningar. 3. Burberry "Burberry Brights": 1,9 miljoner vyer. 4. Marc Jacobs "Lady Gaga Live at Marc Jacobs": 1.7Mill visningar. 5. Christian Dior "Miss Dior Cherie Commercial": 1,3 miljoner visningar. 6. Louis Vuitton "Pharrell Williams for Louis Vuitton": 1,2 Mill vyer. 7. Chanel "Bleu de Chanel": 1,2 miljoner vyer. 8. Prada "Katie Fogarty Trips at Prada": 1.1Mill visningar. 9. Chanel "The New Chanel No.5": 1Mills visningar. 10. Dolce & Gabbana Underkläder "David Gandy": 1Mill visningar. *vyerna avrundades till närmaste första decimal
Så vad gjorde dessa videor så framgångsrika i första hand? Starworks Groups chef för digitala medier Jessica Coghan-Kia, skrev en Tumblr -inlägg utforska ämnet och fann att videor som blev virala antingen hade en kändis i sig eller, de var helt enkelt roliga och underhållande. Naturligtvis hoppas vi att fler modemärken går för det senare-som Lanvin gjorde för sin höstkampanj 2011. På tal om det, låt oss alla bara ta en stund att återuppleva Karen Elson, Raquel Zimmerman och Alber Elbaz som dansar till Pitbull. (Som om du behövde en ursäkt).