Jo Malone-varumärket-har inte gått någonstans, men Jo Malone-personen-har varit MIA från doftvärlden sedan han gick av som Creative Director för Jo Malone Ltd. 2006, hennes namn som hon sålde till Estee Lauder år 1999.
Men WWD rapporterar idag att Jo kommer att komma in på doftmarknaden igen med en ny linje som heter Jo Loves. Du kan titta på en video som läggs ut på hennes nya webbplats, JoLoves.com, för att förstå hennes väg tillbaka till doftentreprenörskap.
Sedan han lämnade Jo Malone Ltd., WWD rapporterar att Jo gjorde en del välgörenhetsarbete och hade ett BBC -tv -program som heter "High Street Dreams", där unga entreprenörer försökte sälja sina varor till återförsäljare. Under inspelningen upptäckte Jo att hon var redo att starta ett företag igen.
I videon "Jo Loves" utropar Jo sig själv som en "arbetarklassflicka" som fortfarande har några "oskrivna kapitel", så hon började dilla i doft igen. Beväpnad med en kärlek till mat kommer hennes nya dofter att vara smakinspirerade. Hon håller namn och ingredienser hemliga för tillfället, men berättade
WWD att hon kommer att introducera sin egen terminologi och skjuter för en avancerad marknad.Jo, som nästan ensam tog med nisch dofter till massorna, säger att denna nya satsning kommer att vara helt separat och annorlunda från hennes original Jo Malone line (men i sin video såg hon till att erkänna att linjen var mycket kapabel händer). Hennes dofter har alltid haft en foodie böjd, med massor av frukt och örtnoter. Det ska bli intressant att se hur hon tar sina smaker till nästa nivå.
Det är inte klart när linjen officiellt kommer att lanseras, men vi tittar ivrigt på den här. Välkommen tillbaka till vår parfymhylla, Jo!