Tidigare i veckan, mode PR kraftverk KCD tillkännagav ett nytt partnerskap med det Londonbaserade kreativa företaget Spring.
Spring, som grundades som en fotostudio och nu faktureras som ett "studiokomplex och flerkanalsmaterial byrå ", drivs av personer med en egen seriös modekredit: Robin Derrick, som var kreativ direktör på Vogue Storbritannien och Armani, och Robin Harvey, som var den grundande kreativa chefen för Net-a-porter. Under vårparaplyet (avdelningar inkluderar Spring Creative, Spring Creative-tjänster och snart lansering av våren New York) utvecklar företaget reklam- och multimediakampanjer för högprofilerade kunder som Target och Louis Vuitton. Kom ihåg det Harper's Bazaardesigna om? Det var de också.
Tanken bakom partnerskapet är att när kunderna börjar få nya och större krav-på digitalt strategi, lansering av e-handel, sociala medier, etc-KCD vill kunna tillgodose dessa behov under en tak. Tidigare måste de vända sig till olika byråer för att hantera specifika uppgifter som inte faller under deras expertis. Med Spring kan KCD vara en one -stop -butik för modemärken. Som ett resultat av partnerskapet kommer Spring att öppna ett komplex på 120 000 kvadratmeter i New York i mars och KCD kommer att starta butik i London.
Eftersom mode- och medielandskapet förskjuts dramatiskt mot digital har KCD alltid varit i framkant när det gäller att hänga med. De arbetade med Mode GPS att inrätta ett system för att spåra prover och hålla reda på RSVP för modeshower och evenemang. Naturligtvis använder nu alla Fashion GPS. Och de introducerade endast modeshower tidigare i år på ett sätt som verkligen tar hänsyn till allt en redaktör skulle behöva veta (blickar framifrån, bakifrån, körning av showinformation, etc.). Det är nästan bättre än att krypa till tältet och slåss genom gatustilen.
Så vi hoppade i telefon med KCDs medordförande Ed Filipowski för att fråga honom om detta nya partnerskap, vad det betyder för KCD och PR-byråns planer för framtiden.
Fashionista: Så hur uppstod detta partnerskap? Ed Filipowski: I september förra året insåg min sambo Julie och jag att vårt kontor i Paris, som är vårt europeiska huvudkontor, hade vuxit till vara ett så framgångsrikt företag att det kanske var dags att titta på hur vi kan dra nytta av dess närvaro och titta på tillväxt i Europa och Storbritannien så vi anställde en strategisk konsult, Nan Richards som arbetade för Turner Broadcasting i Europa och under såg utrullningen av CNN. Det var ungefär så här allt började. Det ledde till denna underbara resa och känsla av upptäckt om vad som hände i branschen. Det har varit så mycket prat de senaste åren, så mycket prat och panik om det förändrade landskapet och hur media förändras och hur mode förändras och mycket kryptering och ifrågasättande av hur byråer och interna kommunikationsteam gör sitt jobb i detta miljö. Jag tror att det vi upptäckte genom denna process är att det kanske inte var tillräckligt med det traditionella formatet för en PR -byrå som enbart fokuserar på att få mediatäckning, att bara få placeringar. Vi behövde erbjuda ett bredare utbud av tjänster till sina kunder.
Vilken typ av tjänster? Vilka nya behov såg du? Jag började se att vår arbetsbelastning under de senaste två åren har skiftat till 60% digitalt baserat. Det är definitivt sant med mina PR -team här i New York och Paris. Jag har börjat se att det vid nya affärsmöten eller strategimöten med kunder inte räcker att fokusera på PR plan, men du måste kunna ansluta prickarna med en hel kommunikationsplan som involverar digital och evenemang.
Så ange våren-men varför dem? Deras bas, deras kärna, är mode-precis som vi. De pratar samma språk. De ser allt från mode synvinkel, och det gör vi också.
Så med våren, vilken typ av tjänster kommer du nu att kunna erbjuda kunder? Många av våra kunder, de yngre, nyare designersna, kommer att prata med oss om ett webbinitiativ eller att de är redo att utveckla e-handel och de pratar med oss om vem de vill arbeta med och nu kan vi inte bara prata med dem utan kunna säga, så här tycker vi att du ska göra det och vi kan arbeta med Spring för att utveckla det och genomföra det och sedan göra PR -planen för det.
Vad är på gång? Några nya projekt på gång som du redan kan prata med? En sak som jag utvecklar är att börja utveckla en digital portal mellan vårt kontor i London och vårt Paris huvudkontor så att våra brittiska redaktörer skulle ha information som är skräddarsydd för de kunder som vi representerar Storbrittanien. Så genom att gå in på denna portal kunde redaktörer se alla våra kunder från vårt Paris, tillgängliga prover, ordna Skype -intervjuer med designers, se information om vilka butiker dessa designers säljer i STORBRITANNIEN. Så om jag ville att Philip Lim skulle intervjuas av Tio Magazine, och på den här portalen skulle det finnas en Skype -sektion där Philip kunde gå vidare till Skype med dem i 10 minuter för att göra intervju, hur genialt är det?
Jag försöker skapa dessa digitala länkar mellan vårt Paris högkvarter och våra satellitkontor, varav det första kommer att vara i London.
Betyder det att du funderar på att lägga till fler satellitkontor? Ja. Det kan ta ytterligare 25 år. (Skrattar) Men ja, möjligen ja.
Klicka igenom för att se ett galleri med bilder på vad som komma skall: