Balmains Olivier Rousteing sätter igång butiken vid roten av hans popkulturella besatthet

När vi hörde Balmain vi öppnade sin första butik i Los Angeles, var vi mest förvånade över det faktum att märket inte redan hade en. När du tänker på europeiska lyxmärken som har anammat kändisar och populärkultur är Balmain bland de första som kommer att tänka på, tack vare Kreativ chef Olivier Rousteing.

"Jag tror att LA är en symbol för den amerikanska drömmen", sa han till mig på en soffa på den vackra uteplatsen på Balmains nya Melrose Place -boutique onsdag morgon. ”Det är mer än att bara öppna en butik; det är ett firande för allt jag trodde på. "Rousteing har varit besatt av LA sedan han var liten och blir inspirerad av stadens glamour och energi. "Jag känner mig riktigt ung och jag gör unga saker [när jag är här]", sa han. "Jag gjorde bål på stranden i Malibu, körde i öknen, så många saker som får mig att känna mig, inte bara en modedesigner, utan en människa."

Från Kardashians till hip-hop förklarade Rousteing hur han har blivit bedömd som kreativ chef för ett lyxhus och omfamnade vissa kändisar och musik från LA. Men nu, några år senare, har andra lyxiga modehus blivit mer förälskade i Hollywood än någonsin med märken som Dior, Moschino, Hermès, Louis Vuitton och mer

uppvisningar i södra Kalifornien under de senaste säsongerna. "Så många val som jag gjorde som har inspirerats av LA som har varit kontroversiella vid ett tillfälle, och idag är det inte det, och jag tycker att det är roligt att se hur människor ändrar sig," sa Rousteing.

Istället för att arrangera en fullvärdig banbana-som han sa att han är öppen för att göra i framtiden nu när butiken är öppen-Rousteing arrangerade en mycket LA -fest på en privat bostad i Beverly Hills, som vi hörde genom vinranken en gång tillhörde Michael Jackson. Förutom den nya butiken firade evenemanget också Balmains nya samarbete med Beats by Dre om en elegant uppsättning hörlurar - ett annat exempel på Rousteings band till popkulturen. Gästerna blev inbjudna att sätta på hörlurarna och lyssna på spellistor som sammanställts av Rousteing medan de utforskar små aktiveringar på fastigheten. en var inrättad för att likna ett ökenlandskap, en annan för att känna sig som en djungel. Det var i det senare som jag nästan stötte på Kim Kardashian tar en selfie.

"Kim har varit en sådan inspiration för så många kvinnor", berättade Rousteing den morgonen för att diskutera framgångarna med Balmains åriga serie med mycket dyra barnkläder, som har en egen dedikerad sektion i LA -butiken. "Oavsett vad folk säger, är verkligheten när hon började klä North, det var verkligen intressant att se hur föräldrar börjar bli riktigt besatta av att [vilja] klä sina barn också."

Senare på kvällen var det en kort modevisning följt av en föreställning av Migos. Rousteing hänvisar fortfarande till Balmains krets av inflytelserika supportrar som hans #BalmainArmy, och medlemmar vid detta speciella evenemang inkluderade, förutom Kardashian, Teyana Taylor, Hailee Steinfeld, Kate Bosworth, Vallmo Delevingne, Giovanna Battaglia och Harry Brant.

Rousteing kan ha gnuggat armbågar med kändisar i flera år, men det kändes som en kulmen av allt det där Hollywood-relationsbyggandet och bevis på att ett mycket parisiskt varumärke också kan vara väldigt LA. Denna sammanhållning beror på Rousteings enastående vision som kreativ regissör - en roll som nyligen utvidgades till att inkludera fotografi: Han drog en Karl Lagerfeld och sköt för första gången Balmains annonskampanj hösten 2017 han själv. "Jag tror att det finns tre punkter när du är designer för ett hus: Först är att vara designer, skapa kläder, ha en känsla av proportion; andra är att vara kreativ chef, att ha en känsla av vision, vad du vill uttrycka med dina kläder; och tredje är hur man uttrycker [den visionen]. När du skjuter kampanjen är det exakt de tre punkterna, eftersom du kan dina kläder utantill och hur de ser bra ut; du vet vad kläderna betyder, förklarade han. "Jag trivs så bra eftersom jag hade kontroll från skapandet till kommunikationen."

Rousteing sa att han planerar att fortsätta skjuta sina egna kampanjer. "Folk säger," Herregud, han gör allt på egen hand ", men i slutet av dagen bryr jag mig inte om vad folk säger; Jag är bara stolt. ”Sedan tar över Balmain som en relativt okänd 25-åring för sex år sedan har Rousteing lett det franska modehuset till massiv tillväxt, åtminstone när det gäller det vanliga varumärket, så vi har ingen anledning att sluta lita på hans vision nu; och expansion till LA är verkligen perfekt.

Han kanske redan har gjort det i Paris, men Rousteing förtjänar också en bit av den amerikanska drömmen.

Vill du ha de senaste modebranschnyheterna först? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.