Lyxhandväskemärken säljer bäst i 10 amerikanska städer

För ett par veckor sedan släppte Credit Suisse en Rapportera Detaljerad aktivitet i sociala medier kring 14 lyxiga och ambitiösa lyxiga handväsketiketter. (Rapporten mätte mest chatter, liksom positiviteten eller negativiteten hos nämnda chatter.) Vanessa Friedman från New York Times erbjöd en vacker omfattande sammanfattning av resultaten. Här är en nedkokt version: I high end, "tyst lyx" etiketter som Hermès gick sämre än djärvare märken som Fendi och Louis Vuitton. (Céline och Bottega Veneta inte ens nämndes med namn, förmodligen för att dessa hus inte genererar tillräckligt med årlig försäljning för att deras respektive konglomerat ska vara tillräckligt intressanta för Credit Suisse. Dior saknades också.) Stämningen kring inte så subtil Gucci var ganska negativ, men minimalistisk Calvin Klein såg en massiv, och till synes positiv, uppgång i intresse.

Det kan hävdas att Hermès borde ge en pjäs vad webben säger om sina väskor, för hela poängen med världens mest vördade lädervarutillverkare är att det inte är allt i ditt ansikte. Vad mer, som Friedman

noterade, "Vi vet inte om uppgifterna faktiskt kommer att översättas till en motsvarande försäljningsprofil för en annan sex till nio månader. "Men det fick mig att undra: vad är shoppare av lyxiga handväskor hungriga efter just detta ögonblick? Jag frågade San Francisco-baserade designer sändningsbutik RealReal att dra data för mig om de bästsäljande lyxhandväskemärkena på sina 10 största marknader. Jag valde en återförsäljare för denna övning eftersom många av dessa märken - inklusive Hermès och Céline - inte är tillgängliga att köpa direkt via webben. Återförsäljare har också en bättre uppfattning om vad som fortfarande efterfrågas från ett par säsonger eller år sedan.

Resultaten var inte särskilt överraskande. Förutom när de var det. Eftersom TheRealReal fördelade försäljningen efter stad så att vi kunde se vilka märken som trender i vilka städer. Jag bad webbplatsens huvudhandlare, Rati Sahi Levesque, att gå igenom resultaten:

Chicago: Louis Vuitton, Chanel och Céline

Louis Vuitton var det mest sålda varumärket i nästan varje stad, inklusive Chicago. "LV är ständigt efterfrågad", säger Sahi Levesque. "Det är relevant bland de bästa modepåverkarna, liksom på den mer kommersiella marknaden." Céline är också stor här, även om den inte nådde topp tre i många andra städer.

Dallas: Louis Vuitton, Chanel, Gucci

Inga överraskningar här: Dallas gillar sina logotyper stora och djärva. Tillsammans med LV är det en stor marknad för Chanel - där Karl Lagerfeld höll sin Métiers D'Art -show december förra året - liksom de sammanlänkade Gs.

Denver: Louis Vuitton, Goyard, Gucci

Detta var intressant: Medan LV och Gucci är populära över hela landet, visas Goyard - med sitt berömda chevron -tryck - bara på Denvers lista.

Houston: Louis Vuitton, Chanel, Hermès

LVMHs största varumärke vinner också här, tillsammans med vad som utan tvekan är dess två största konkurrenter.

Los Angeles: Louis Vuitton, Chanel, Céline

Hurra, ännu en vinst för Céline! Men varför ser vi inte mer av det? "Céline är ofta mindre igenkännlig än andra märken", säger Sahi Levesque. "Den minimalistiska estetiska och subtila logotypen gör den unik." 

Miami: Chanel, Louis Vuitton, Hermès

Miami var en av bara två amerikanska städer där Chanel kom in som det mest sålda varumärket.

New York: Chanel, Hermès, Louis Vuitton

Inte överraskande var New York den andra staden som gynnade Chanel framför de andra. Och medan Louis Vuitton fortfarande gjorde toppskiktet, var det på tredje plats här.

San Francisco: Louis Vuitton, Chanel, Céline

Céline står vid sidan av stalwarts Chanel och Louis Vuitton i en stad med nya pengar.

Seattle: Louis Vuitton, Gucci, Chanel

Det är intressant att non-conformist Seattle säljer konventionella märken bäst.

Washington, DC: Louis Vuitton, Chanel, Hermès

I en stad där polska kommer först i utseende är det lämpligt att dess kunder väljer tre märken som passar Olivia Pope.