Det ser ut som snabb expansion av lyxmärken till Kina vi fortsätt höra om är inte så snabb längre. Klar och sugen på att ta plats? Prisvärda snabbmodemärken, enligt nya rapporter.
De Ekonomiska tider'Vanessa Friedman, som kan lita på för skarp inblick i alla frågor om modebiz, fick tidigt titta på en fördjupad lyxmarknad rapport från Ledbury Research-som indikerade att lyxchefer inte är lika optimistiska när det gäller den kinesiska efterfrågan på lyxvaror som de en gång var.
Efterfrågan i Kina på lyx har avtagit och rapporten tycks ge bevis för att den inte kan studsa tillbaka. Friedman citerar en Ledbury -representant som säger, "osäkerhet om den kinesiska situationen är definitivt avgörande - det är okänt om det är tillfälligt, om det har att göra med transplantat, en cykliskt fenomen, eller början på ett långsiktigt skifte på grund av förändrade konsumenters smak (även om det förmodligen fortfarande finns mycket outnyttjad potential i Kina)."
Å andra sidan växer efterfrågan på billigare mode uppenbarligen snabbare än någonsin i Kina-en trend som kanske är en indikation på sådana "förändrade konsumenters smak".
Enligt Kim Mercado från CBRE, ett kommersiellt fastighetsserviceföretag, expanderar prisvärda varumärken som Zara och H&M snabbare i Asien än lyxmärken. "Lyxen har funnits i Asien väldigt länge, så de var några av de första märkena som kom in på marknaden, så det finns inte så många marknader för dem att expandera till", sa hon till Wall Street Journal. "Den andra anledningen är att det finns mycket fler varumärken i mellanklassen och mellanvärden, så det kommer många av dem på marknaden."
Hon pekar på kulturella förändringar i Kina som urbanisering och framväxten av en medelklass som skäl till att snabbt mode har blivit mer önskvärt.
Hon berörde också tillväxten av lokala asiatiska varumärken-vilket, med lite hjälp från Kinas chica nya första dam-kan bli ännu starkare.
Samtidigt låter det som att europeiska lyxmärken inte kommer att expandera som de en gång var. Mercado spekulerar i att de istället kommer att investera i sina redan existerande butiker och fokusera på förbättra kundupplevelsen, vilket ger utrymme för Asiens detaljhandeln att bli mer mångsidig än någonsin.