Modehandlare, ideella och NYC Government Band tillsammans för att avleda kläder från deponier

Alla som har strövat runt på New York Citys gator natten innan sopinsamling vet att New Yorkers slänger ut massor av perfekt bra saker. Och det är inte bara skrymmande föremål som soffan som inte skulle passa i den nya lägenheten heller - det finns också en hel del mode som går sönder.

Enligt City of New York Department of Sanitation (eller DSNY) skickar New Yorkers 200 miljoner pund (!) Kläder, skor och väskor till deponi varje år. Den volymen är tillräcklig för att göra avfallsproblemet ett bekymmer inte bara för lokala stadstjänstemän, utan för alla som bryr sig om modets påverkan på miljön.

Det är därför Ellen MacArthur Foundation, en brittisk välgörenhetsorganisation dedikerad till att förespråka för en cirkulär ekonomi, bestämde sig för att engagera sig. På måndagen tillkännagav stiftelsen en ny kampanj som heter #WearNext. Medan den står i spetsen för det ideella initiativet Make Fashion Circular-som bygger på att eliminera modeavfall genom att driva på produkter som kan återanvändas i sin helhet i något annat format efter att deras första användning slutar-det är i slutändan ett samarbete mellan varumärken, stadsförvaltning och ideella.

Kampanjen handlar om en sökbar karta över staden som markerar mer än 1 100 platser där kläder kan lämnas för återförsäljning eller återvinning, från klädbutiker till second hand-affärer till återvinningscentraler. Även om det kan verka enkelt är det den första omfattande kartan i sitt slag. Annonser som ökar medvetenheten om den här resursen för att hitta närmaste avhämtning kommer att placeras på busshållplatser och på LinkNYC-tavlor över hela staden.

Hittills gillar återförsäljare Reformation, Athleta och H&M, begagnade säljare gillar ThredUp, textil experter gillar Jag: CO och Lenzing och stadsregeringsorganisationer som DSNY och sanitetsdepartementet har alla skrivit på för att stödja initiativet.

"Genom att sammanföra dessa märken, tillsammans med New York City och återvinnare, har vi en möjlighet att se till att New York -borna kan hitta ett nytt liv för sina kläder, säger Make Fashion Circular -ledaren Francois Souchet i en släpp. "Vi tror att kläder aldrig ska vara skräp."

En representant för Ellen MacArthur Foundation noterade att kampanjen avser att använda sociala medier och eventuellt lokala evenemang för att uppmuntra New Yorkers att reparera, sälja eller byta ut sina gamla kläder också, snarare än att hoppa direkt till tanken att donera bitar som de inte längre bär - en viktig del för att hålla kläderna i cirkulation så länge som möjligt innan de återanvänds för annan användning.

Utöver det sa Souchet att "kunderna ensamma kan inte fixa modeindustrins avfall och föroreningsproblem, "en påminnelse om att branschövergripande samarbete är lika nödvändigt (om inte mer) än konsumentåtgärder.

Kort sagt, den här kampanjen kommer sannolikt inte att lösa New Yorks modeavfallsproblem på egen hand. Men när det gäller att utbilda den vanliga medborgaren om hur man gör bättre än att bara slänga sina oönskade kläder i papperskorgen, är det ett viktigt steg i rätt riktning.

Håll dig uppdaterad om de senaste trenderna, nyheterna och människor som formar modeindustrin. Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.