Hur T-Shirt Brand For Days använder en medlemsmodell för att minimera avfall

Som någon som strävar efter att vara en ansvarsfull konsument, Kristy Caylor gjorde allt hon kunde för att se till att hon städade sin garderob på rätt sätt som förberedelse inför ett kommande drag. Hon inrättade en minibutik i sin lägenhet så att vänner kunde ge hennes gamla saker ett nytt hem och släppte lika många bitar vid Korsväg och The Real Real som hon kunde. Men trots allt stod hon fortfarande inför en hög med oanvändbara t-shirts och en medföljande hög med skuld när hon övervägde deras öde.

"Jag visste att 85 procent av [kläder] donationer kastas på deponi", säger hon. "Jag mådde dåligt av att slänga det i papperskorgen och det är typ av en värdefull råvara, så vad kan jag göra?"

Det som kan ha varit ett snabbt ögonblick av skuld för någon annan var en idé-gnistande upplevelse för Caylor, vars bakgrund inom mode gång på gång hade bevisat att det är en industri som är mogen för innovation. Vid den tidpunkten hade hon redan fått ett väckarklocka om "massproduktionens följder" till följd av att hon tillbringade gott om tid i asiatiska fabriker medan hon arbetade för

Glipa, och hon hade också sett kraften som mode kunde ha för gott genom att arbeta med företagets Project RED -initiativ. Efter det hade hon jobbat vidare Band of Outsiders innan medgrundande Maiyet, en av de första etiketterna att sälja "etiskt sätt"inte till hela maten, utan till sådana som Barneys, Saks Fifth Avenue och Neiman Marcus.

Det var denna historia som fick henne att fråga om det kan finnas ett alternativt sätt att närma sig t-shirtproblemet. Tänk om hon undrade att vi kunde ge kunderna tillgång till de grunder som de bär hela tiden samtidigt se till att dessa delar inte slutar täppa till deponier efter att de har nått slutet av deras liv?

I dagar, Caylors nyss lanserade t-shirtföretag, är hennes svar på den frågan. Byggt kring en medlemsmodell och konceptet med cirkulär design, For Days finns för att få skräp i garderoben och skräpavfall från konsumenterna att försvinna i en smäll.

That For Days tillverkar produkten med certifierad GOTS ekologisk bomull i Los Angeles där arbetarnas rättigheter är hyfsat välskyddade är inte ovanligt för ett etiskt modeföretag. Det som är ovanligt är dock dess affärsmodell. Snarare än att be konsumenterna att "köpa mindre, men bättre" - ett vanligt mantra för hållbara modeförespråkare - för dagar tar det för givet fläckar, förändrade färgpreferenser, rippor eller många olika faktorer kommer att få moderna konsumenter att vilja uppdatera sitt t-shirtval med relativa frekvens.

"Den genomsnittlige amerikanen köper tio t-shirts om året och slänger sex", förklarar Caylor. "Det är en industri på 22 miljarder dollar."

I stället för att bekämpa det lutar For Days in i det och försöker göra t-shirtbyte så bekvämt som möjligt för kunderna-och lovar att cykla upp varje plagg som konsumenten är klar med.

Så här fungerar det: För dagar köper inte kunder enskilda t-shirts. Istället registrerar de sig för ett medlemskap, vilket gör att de kan välja ett antal t-shirts (tre, sex eller tio) att ha i sin garderob rotation från märket när som helst. Medlemmar betalar en årlig avgift, vilket gör att de kan byta ut sina gamla For Days-t-shirts för nya så ofta de vill för $ 8 per uppdatering. För att ta emot färska bitar skickar kunder in sina begagnade som sedan bryts ner i råvaror som blandas med jungfruliga fibrer för att skapa ny tråd som kan göras till mer Kläder.

"Det är ungefär som den gamla Netflix -modellen, där du hade ett visst antal DVD -skivor åt gången och du kunde bara byta ut dem när du behövde dem", säger Caylor. Prisstrukturen är avsedd att vara tillgänglig för ett brett spektrum av konsumenter, där For Days tar ut mellan $ 38 och $ 340 per år.

För Days försök att använda gamla kläder för att göra nya kläder är inte nödvändigtvis en bransch först, som företag gillar Eileen Fisher och G-Star Raw har länge gjort seriösa försök att stänga slingan med sina egna produkter. Men tanken att konsumenterna bokstavligen skulle ha att lämna tillbaka sina gamla kläder så att de kan cykla upp, som For Days modell kräver, är relativt utan motstycke. Allt kommer tillbaka till idén om en cirkulär ekonomi, där produkterna i slutet av deras första liv förvandlas till något annat av lika eller större värde snarare än att degraderas eller skräpas.

Trots att drömmen skulle vara att omvandla gamla For Days -skjortor helt till nya, är Caylor ärlig om att "det finns inget sätt att göra en hundra procent till hundra procent utan att det är dålig kvalitet, "sedan processen med att bryta ner fibrerna för att skapa nya trådar bryts ned dem.

För närvarande förlitar sig varumärket på en blandning som använder 30 procent återvunna fibrer och 70 procent jungfruliga utan att tappa kvalitet och arbetar med att utveckla en blandning som kommer närmare 50/50. Ändå är det viktigt att notera att varumärket inte bara tar gamla kläder och gör dem till något av mindre värde, som isolering, vilket är hur många etiketter försöker lösa avfallsproblem.

"Det är mycket lättare att göra [gamla kläder] till papper och isolering", förklarar Caylor. "Det är faktiskt återvinning och downcycling, inte upcycling. Och principerna för cirkulär ekonomi handlar om upcycling. Hela poängen här är att behålla råvarans värde. "

Medan For Days är för nytt för att verkligen mäta hur det kommer att tas emot av konsumenterna, med början med en modell Det gör det enkelt att undvika skräp i garderoben och konsumenternas skuldkänslor, det verkar säkert vara bra Start.

Håll dig uppdaterad om de senaste trenderna, nyheterna och människor som formar modeindustrin. Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.