Skjortor från Gant's Beacons Project -serien. Foto: Gant
För en grupp spanska fiskare som tillbringar sina dagar med att tråla i Medelhavet, är plastföroreningar i havet aldrig ur sikte eller sinne: Varje nät av fisk som de drar in i sina båtar innehåller också en betydande fångst av skräp. Och medan de brukade sortera ut fisken från soporna, behålla den förra och kasta tillbaka den senare, märken som Gant hjälper till att övertyga dem om att hålla skräpet de hittar ur haven genom att stimulera insamlingen av plast.
Genom ett partnerskap med Seaqual, Gant lanserar en ny produktserie med tyg tillverkat med uppcyklad plast som samlats av dessa fiskare. Skjortorna är en del av Gants "Beacons Project", ett nytt initiativ som försöker integrera större hållbarhet in i den preppy, kustestetik som den är känd för.
"Genom [the] Beacons Project lanserar vi en helt ny process för att skapa vackra produkter med en medvetet, hållbart tillvägagångssätt, som kommer att växa och utvecklas ytterligare med tiden, säger Gant CMO Brian Grevy i ett släpp. Grevys mål är att se mer innovativa hållbara material arbeta in i alla Gants linjer i framtiden.
Återvunna tyger är inte det enda steget Gant tar mot vattenskydd. Varumärket tillkännagav också ett partnerskap med Waterkeeper Alliance, en ideell organisation som ägnar sig åt att skydda vattenkällor från föroreningar, i januari i år. Gants finansieringsbidrag är avsedda att hjälpa Waterkeeper Alliance att expandera sin återvinningsanläggning och verksamhet i Costa Rica.
Genom att införliva havsplast i sina produkter går Gant med märken som G-Star Raw, Adidas och Stella McCartney. Och medan vissa kanske associerar återvunna textilier med prestandakläder av syntetisk känsla, Gant's bomullsmjuka skjortor är ett bevis på att återvunnet material inte behöver betyda kompromisser med kvalitet och bekvämlighet.
Gant's Beacon's Project line finns att köpa från och med idag i butiker och uppkopplad.
Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få de senaste branschnyheterna i din inkorg varje dag.