Modets Fluffy Flower Obsession, förklaras

"Rosa pampas betalar räkningarna." 

Det är ett löpande skämt på Östra Olivia, en New York-baserad kreativ byrå som leds av Kelsea Olivia, som specialiserat sig på att drömma upp de kolossala, storskaliga blomsterinstallationer du har sett på Instagram. Den första av dessa-en otroligt fotogen vägg med 1 000 pampas grässtammar som var och en hade handfärgats rosa (bilden ovan)-sattes upp 2018 och tog mer än 60 timmar att skapa.

"Minst 25 till 30% av våra kunder begär pampasgräs i någon eller annan form, även om det inte är fokuspunkten för deras installation eller arrangemang", säger Olivia. "Vi slutar förmodligen använda det i cirka 50 till 75% av vårt arbete."

East Olivias pampasgräsdesigner, färgade och på annat sätt, har beställts för kunder som Nordstrom, Anthropologie, TVF för DVF, Mara Hoffman och, otroligt, Jennifer Lopez. Men den gräsbevuxna stammen kan ses över hela branschen: Ulla Johnson har kantat

hennes landningsbanor med det; Susan Korn, grundare av det nyckfulla märket med pärltillbehör Susan Alexandra, dekorerade sin sista provförsäljning med den; när Emily Ratajkowski lanserade örhängen för sitt märke Inamorata använde hon eldrött pampasgräs som bakgrund.

Vet du inte vad pampasgräs är? Du vet definitivt hur det ser ut: en hög stam som toppas av ett fluffigt, fjäderigt huvud i form av en plym. Och när det klumpas ihop, liknar det något som en vete.

Pampas gräs - artnamn: cortaderia selloana - är infödd i Sydamerika. Den kan bli upp till 12 fot lång. Den trivs på sommaren. Dess betraktas som ogräs för bönder (och det är till och med förbjudet på platser som Nya Zeeland och Hawai'i.) Och det är väldigt populärt på Instagram.

Olivia upptäckte det för fyra år sedan - innan East Olivia föddes - när hon var förlovningsansvarig på Anthropologie och köpte olika gräs för en säsongsåterställning av golvet. Men vissa blomsterhandlare säger att pampasgräsets popularitet började växa för två år sedan, tack vare bilder från bröllop och heminredning på Instagram. Du kanske känner igen bilden: något utanför mitten, tagna för att fånga en inspirerande hyperminimalistisk miljö, med en enda stam (ibland två eller tre) blommar från en vas, ursäktande dramatisk, iögonfallande utan att vara uppenbarligen så.

"Det var inte så mycket jag letade efter pampasgräs, utan fler skickade bilder till mig på Instagram och frågade mig," Var kan jag få tag på de här fluffiga grejerna? ", Säger Ryan Norville, blomsterhandlare och kreativ chef för Havre kanel. "Efterfrågan var så utbredd." 

"Utseendet på det är mjukt, mysigt, hemtrevligt och det är stort - allt som är stort och oväntat kommer att få mer uppmärksamhet", fortsätter Norville. "När jag började hitta dem i färger blev folk bara galen. Jag ger näring åt det folk är glada över, så jag började hitta sätt att bli kreativ med det. "

Den kreativiteten visades på Susan Alexandra -provförsäljningen, där hon blev inbjuden att sälja sina blommor. (Korn är en vän till Norville.)

"Pampas gräs är denna vackra, långvariga blomma, och jag tror absolut att det är därför det är så populärt", säger Korn. "Jag tittar på de i min studio, som har funnits där sedan försäljningen i november, och de ser fantastiska ut. De är vackra, eleganta och enkla. Det som är roligt är att de är det enda i hela studion som inte är färgglatt, så det poppar mer för att de är så neutrala. De lutar sig mot vattenmelonpåsar just nu. "

Kelsie Hayes, blomsterhandlare och grundare av Popup -blomsterhandlare, anser att livslängd är en av anledningarna till att både pampagräs och torkade blommor är en stor hit just nu. Och hon säger att människor inte kan få nog: När hon lanserade sin andra butik i Neiman Marcus i Hudson Yards i New York (hennes första plats ligger i öst Village), hon hade en blomkärra där ena sidan innehöll färska blommor, den andra torkade - och "ingen köpte färska blommor", minns hon nästan otroligt. "Alla ville ha torkade blommor."

"Pampas gräs och torkade blommor är underhållsrika, långvariga och har fått en helt ny innebörd-det är inte samma torkade blommor som du hittar hemma hos din mormor", säger Hayes. (Hennes tips för att bevara dem: Undvik direkt solljus, lägg dem på ett ställe och rör dem inte. Spritz hårspray för att förhindra att pampas gräs tappar.)

När Hayes lanserade Popup Florist 2016 säger hon att 20% av hennes beställningar på nätet var torkade blomsterbuketter - nu är de upp till 50%. På evenemangssidan, tillägger hon, begär 60% av hennes kunder torkade blommor. "Det är pampasgräs, men jag tycker också att torkade blommor som helhet är en stor trend just nu", säger hon. "Jag tror att det är här för att stanna ett tag."

En annan attraktiv sak med pampasgräs - tillsammans med dess estetik och livslängd - är dess hållbarhetshistoria. Även om det anses vara en ogräs på vissa ställen är det önskvärt på andra, så mycket att pampas grässtammar kan hittas året runt nu trots att de bara är på säsongen på sommaren och tidigt på hösten. Dessutom kan pampasgräs återanvändas flera gånger om.

"Eftersom pampas torkar så bra hyr vi vanligtvis stjälkarna till våra kunder", säger Olivia. "På så sätt kan vi återanvända och återanvända dem om och om igen, vilket minskar vårt miljöavtryck och vårt bidrag till avfall som skapas av vår industri."

Pampas gräsinfunderade installationer kan tas isär och ges bort för en chans till ett andra liv-till skillnad från färska blommor, som, säger Norville, inte kommer att pågå mycket längre efter ett evenemang. "Det bromsar processen med hur mycket blommor som konsumeras och går till spillo", tillägger hon.

Och eftersom mode månad, den största händelsen i branschen, är bara en månad bort, är det svårt att inte se pampas gräs göra ett utseende. Korn förblir tät om hennes februari. 8 -presentationen, men hon tipsar: "Vem vet? Pampas gräs kan ta sig in. Jag säger inte det för att vara snygg, men det är för att jag inte är säker. Det kan mycket väl vara - jag älskar dramat, och jag gillar tanken att folk kan ta lite av installationen för att gå. "

Olivia tror att modeindustrin dras till pampasgräs eftersom det ger textur i buketter - det väcker intriger, det mjukar upp vassare kanter av traditionella blommor och det packar drama. Och med rätt behandling, oavsett om den är torkad eller färgad, kan dess effekt manipuleras för att anpassa sig till alla designerns estetik, från bohemiskt lutande till vackert med en kant.

Oavsett hur det används eller presenteras är konsensus att pampasgräs och dess andra fluffiga medarbetare, som kaninhalsar (de ser ut precis som hur de låter), är att de ger lycka. De väcker glädje.

"Det finns något mycket gratis med dem", säger Korn. "När världen känns stressig kan vackra saker vara mycket lugnande. Det här är moln på en stjälk - de är nyckfulla, de är trevliga att titta på och de får mig att känna mig lycklig. "

Vill du ha mer Fashionista? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få oss direkt i din inkorg.