Pat McGrath. Foto: med tillstånd av Pat McGrath
År 2015, Pat McGrathlanserade sin första sminkprodukt under sin egen sminkade linje, Pat McGrath Labs. Metallpigmentet, kallat Gold 001, såldes nästan omedelbart. Två år-och flera begränsade upplagor-senare har McGrath introducerat henne 61-bitars "Obegränsad" samling, ett komplett utbud av läppstift, paletter och pennor. På fredag lanseras samlingen (som hittills endast varit tillgänglig online) 29 Sephora butiker över hela landet. Och i äkta Pat McGrath-form är shoppingupplevelsen i butiken Pat McGrath Labs en bra upplevelse.
Förgyllda paljettgondoler och upplysta väggdisplayer visar upp McGraths erbjudanden, medan videomonitorer visa modeller som bär McGrath-skapade utseende och en färgrutestation som uppmuntrar testning och socialt delning. ”Jag måste säga, jag tror att det visade sig större, "sa McGrath i en intervju inför varumärkets debut i tegelsten. Läs vidare för andra höjdpunkter från mamma själv, och ta dig sedan till en Sephora, stat.
Hur ser den övergripande shoppingupplevelsen ut i butiken?
Erfarenhetsmässigt är min avsikt att handla Pat McGrath Labs i verkliga livet känns lika spännande som det gör digitalt. Förtrollande rörelse. Ikoniska bilder. Kraftfulla produkter. Gudomlig mångfald. Och, naturligtvis paljetter! Jag hoppas att Sephora-shopparen känner sig bemyndigad att använda utan försiktighet, för att höja sin konstnärlighet och bränna sina fantasier i butiken med min nya Unlimited Edition-samling.
Vad gick in i utformningen och planeringen av gondolen?
Från början till slut tog det mig lite över ett år att konceptualisera och skapa min banbrytande nya Sephora -gondol. Det var en inspirerande iterativ process som gick fram och tillbaka med Sephora för att utföra en gondol som världen aldrig har sett.
Pat McGrath Labs i Sephora. Foto: med tillstånd av Pat McGrath Labs
Hur är upplevelsen i butiken en förlängning av Pat McGrath Labs som helhet?
Mitt varumärke föddes digitalt - allt började med tusen bitar av guld 001 som jag skapade som ett tack till mina Instagram -följare. Det är viktigt för mig att samma digitala dynamik och innovativa anda informerar vår butiks positionering och erfarenhet. Till exempel skapade jag den första någonsin 'färgrestation' för Sephora så att mina andra skönhetsjunkies kan skapa en av mina favorit saker-'swatchporn'-i butiken med min nya Unlimited Edition och sedan dela sina färgrutor på sociala media. Mitt mål är att shoppa Pat McGrath Labs på Sephora inspirerar mina andra skönhetsjunkier som längtar efter omedelbar glamourtillfredsställelse i smink från digital tid, digitalt bemyndigad smink.
Vad var strategin bakom expansionen från sju dörrar till 29?
Bra saker tar tid. Knapphet föder också lust. Att inte kunna få våra första sex Limited Edition -kollektioner byggt ett varumärke med en obestridlig cache. När jag började med mina Limited Edition -kollektioner (Gold 001 till Dark Star 006) ville vi förnya och göra något nytt - vi bestämde oss för att sälja kosmetika på sociala medier och att undergräva det gamla systemet med att ta fram en huvudsamling först och sedan göra 'säsongsbetonade.' Nu när skönhetsvärlden har anpassat sig till detta nya paradigm, kände jag att det var dags att övergå från bara sju dörrar till en mer robust 29.
Pat McGrath Labs i Sephora. Foto: med tillstånd av Pat McGrath Labs
Vad har du sett att konsumenter svarar mest på?
Konsumenterna är helt besatta av min Lust: MatteTrance och Lust: LuxeTrance läppstift. Dessutom köper människor inte bara en av mina Mothership Eye Paletter - de köper alla tre. Det är så glädjande att se ett projekt som jag har ägnat 25 år åt att skapa samma besatthet, inspiration och missbruk hos allmänheten som det gör hos mig.
Denna intervju har redigerats för tydlighetens skull.
Observera: Ibland använder vi affiliate -länkar på vår webbplats. Detta på inget sätt påverkar vårt redaktionella beslutsfattande.
Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få de senaste branschnyheterna i din inkorg varje dag.