Nummer 4 av 'Franchise'.
Beroende på vem som läser, Franchise är antingen en konstglans firande basketboll eller en baskettidning som firar konst. Står 13 tum lång och nästan en tum tjock, Franchise ser mer hemma bredvid 032c eller Sagoland än, säg Slam. Detta är av design.
Justin Montag, publikationens chefredaktör och ett livslångt fan av sporten, har arbetat med Apple i ett dussin år - "sedan innan iPhone" - och fungerar för närvarande som elektronisk musikredigerare för Apple Musik. Han tittade på tidningskiosker medan han reste internationellt i affärer och samlade intressanta tidskrifter från platser som Dubai och Tokyo. När han kom hem i Bay Area gick Montag till en lokal tidningskiosk och insåg att det inte fanns något på marknaden angående basket som han ville läsa. Och så - inte direkt, men så småningom - Franchise föddes. "Det handlar verkligen om att lyfta fram artister som delar samma kärlek till spelet som oss", sa han. "Vi vill att det ska kännas som: Om du är till basket men inte till konst och du tar upp tidningen, du kanske får reda på några nya konstnärer, formgivare eller fotografer ”, förklarade han om tidningens sport/konst dualitet. Omvänt, "Om du inte är med i basket, men om konst eller fotografi, kanske du får reda på en ny spelare som du gillar... kanske du faktiskt tittar på ett spel och du har en annan inställning när du tittar på banan, på grund av tidskrift."
Relaterade artiklar:
Från domstolens eleganta geometrier till bestående skodesigner som Air Jordan, har basket utvecklat ett rikt visuellt lexikon under sin 126 -åriga historia. "Det övergripande elementet i spelets design har definitivt höjts under de senaste åren," sa Montag och noterade Miami Heat's nya Miami Vice-inspirerade uniformer, Doubleday & Cartwright 2015 ommärkning av Milwaukee Bucksoch art director Lauren Fishers digitala domstolsprognoser på NBA -matcher. Dessutom "spelar spelarna mer hand om hur deras signatur [sko] -modeller ser ut och vad de har på sig före och efter matchen", sa han. "Du stressar över outfits i dagar", Golden State Warriors Steph Curry berättade de New York Times av high-stakes ankomst ser ut, "och du slutar bära den i 30 sekunder när du går från parkeringen till omklädningsrummet." Med professional league satsning på design och ingen brist på supersnygga spelare, en dedikerad basket-/designjournal kunde inte ha slagit på bättre ögonblick.
Lanserades 2016 som en tvåårig publikation, Franchise har fyra nummer till sitt namn, med en femte planerad till våren. Tidningen är tung på uppfinningsrika inslag som korsar popkultur med hoops -kultur. Nummer ett innehåller en intervju med Clippers's Deandre Jordan som genomförts av Diplo; nummer två erbjuder en moderedaktion av blandmediekonstnären Kalen Hollomon och fotografen Phil Oh (aka Street Peeper, tidigare Franchise modechef); nummer tre utforskar en dag i Knicks -dansarnas liv, fångat av Daniel Arnold (samma kille Vogue anförtror att skjuta scenen vid den årliga Met Gala); utgåva fyra höjdpunkter inkluderar en fantasifull infografik om utkastet till lotteriet av den fina artisten Andrew Kuo. De flesta bidragsgivarna är vänner till de välanslutna Franchise team, eller människor som de har nått ut till i blindhet. Precis som allt annat i denna ålder har Instagram varit ett viktigt verktyg för att upptäcka talang.
Var det en artist spotlight eller en spelarprofil, Franchise innehållet är utformat för att åldras väl. "Tankeprocessen är så mycket som möjligt att göra den vintergrön," sa Montag om strategin. "Många tidningar känns engångsbruk; du vill inte ha dem kvar länge. Vi vill att folk ska ha Franchise ge ut ett på deras soffbord i flera år. "Fysisk kvalitet hjälper också till att säkerställa livslängd och är något av en besatthet för laget. Tidningen är tryckt i USA (även om utskrift utomlands skulle vara billigare) med papperslager som ändras genom hela numret (att hålla sig till en papperskvalitet skulle också vara betydligt billigare). "Vi anstränger oss mycket för det papper som vi använder, hur vi skriver ut, teknikerna vi använder för att göra omslaget", sa han. "Det är verkligen viktigt för oss att kvaliteten är där." Den ansträngningen har inte gått obemärkt förbi: Det kreativa teamet i en välkänd, vida distribuerad indiemag som är känd för sin kvalitet en gång kontaktad Franchise att fråga vilken typ av papper de använder. "Det är mycket smickrande, det är väldigt coolt, och det är ett tecken, tror jag, att vi är på rätt väg."
Foto: Franchise
Varumärken har också märkt Franchiseär unikt perspektiv på sporten, och har varit ivriga att ge den visuella identiteten för deras basketverksamhet Franchise Rör. När den dagliga klänningen blir allt mer avslappnad blir sneaker och sportklädmarknaderna är för stora - och för konkurrenskraftiga - för att både mode och aktiva märken ska kunna ignoreras. Det förväntas att 46 miljarder dollar i "athleisure"försäljning gjord under 2016 kommer nästan dubbelt år 2020. "En handfull riktigt coola varumärken har kontaktat oss för att göra byråliknande arbete", sa Montag. "Vi har gått in till några ganska stora reklambyråer och några ganska stora märken, och vi har sett sidor från vår tidning på [moodboard] s och det är väldigt smickrande och väldigt häftigt, men samtidigt är det ungefär vad vår IP är, säger han. sa. "Det är vår curation, det är vår design. Och om andra människor kommer att [hänvisa till det], varför skulle vi inte vara de som gör det själva? "Frågade han och tillade," Det måste vara rätt klient och rätt tid. Vi vill inte göra en annonskampanj för Muscle Milk. "
De flesta annonserna i tidningen är utformade internt av Franchise team. "Vi försöker att det inte ska kännas som en annons så mycket som möjligt", sa Montag. "Det har varit ganska framgångsrikt hittills: jag har varit med varumärken och de säger" du har ingen reklam här "och jag säger" Egentligen, ja, det är en annons, det är en annons. '"The Ace Hotel och Levi's har varit bland tidiga annonsörer.
Att expandera för att inkludera en kreativ studio kan ge ytterligare en inkomstström för projektet, som för närvarande är självfinansierat och självdistribuerat. På grund av denna besatthet av kvalitet, även med en prislapp på $ 20, ger tidningen i sig inte särskilt höga marginaler. Alla på Franchise's masthead, inklusive Montag och hans två medgrundare, arbetar heltidsjobb. Tidningen skapas efter timmar och på helgen i ett provisoriskt kontor som är inrättat i främre rummet i huset Montag och hans fru - som också bidrar till tidningen - delar i San Jose.
Ytterligare planer för Franchiseframtiden inkluderar att investera i merch och bygga ut en digital närvaro. Trots att det startades som ett passionprojekt, Franchise har marknadspositionering och annonsörens intresse att stödja sin katapult till fullvärdigt mediemärke: Video, podcaster, digitalt innehåll och mer. Med Montags ord: "Nästa ESPN blir inte ESPN."
Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.