Coachens vårbana 2017. Foto: Brian Ach/Getty Images
Tränarens vändning är officiellt en framgång, med varumärket rapportering ännu ett stort finansiellt kvartal vilket medförde en tvåsiffrig vinsttillväxt i slutet av 2016. Vid ett intäktssamtal tisdag morgon krediterade president Nordamerika och marknadsföring av tränaren Andre Cohen Stuart Vevers-driven 1941-linje för att öka försäljningen.
"Det finns två grupper av konsumenter som svarar på 1941 - naturligtvis finns det nya konsumenter som inte hade anslutit sig till varumärket tidigare", sa Cohen. "Mer överraskande hittar vi många förfallna konsumenter som återvänder till varumärket som lämnade under vår logotyp -storhetstid kommer tillbaka på grund av den diskreta läderestetiken från 1941."
Trots att modet hjälper till att driva försäljningen har Coach inga avsikter att bli ett klädfokuserat varumärke framåt. VD Victor Luis lovade att handväskor och lädervaror "skulle förbli en kompetens" för märket, till och med som Coach expanderar till andra kategorier och börjar bygga ut ett lyxkonglomorat genom förvärv. "Vi är inte intresserade av att komma in i en grundläggande verksamhet," sa han i samtalet.
Dessutom har Coach Inc. har varit mycket nöjd med köpet av Stuart Weitzman, ett varumärke som de anser vara en tillgång på den globala lyxmarknaden. Faktum är att de två märkena kommer att påverka varandra i år: Det finns planer för Stuart Weitzman att expandera till handväskor inom en snar framtid, och Coach avser att ta tillbaka skoskortet, vilket ger skodesign och produktion internt. Med hänvisning till en global affärsmöjlighet på 80 miljarder dollar säger Luis att skor, handväskor och ytterkläder kommer att vara varumärkets största fokus. Dessa tre kategorier kommer också att avgöra eventuella framtida förvärv av Coach Inc.
"När vi tänker på förvärv bortom Stuart Weitzman, har vi varit väldigt konsekventa i flera år nu i vår kapitalallokeringsstrategi", säger Luis. "Vi har varit glada över att tänka på de tre kategorierna som vi tycker är närmast oss och de mest märkesvarorna inom modekategorin, och det skulle vara vår strategi. Vi är inte intresserade av vändningar. "
Och även om framtiden för influencer -marknadsföring kan vara i rörelse, har det visat sig vara en stor framgång för Coach, som tänker fortsätta influencer seedning. Under 2017 kommer de att ha en av de största påverkarna på marknaden på sin sida: Selena Gomez, som tillkännagav ett samarbete med varumärket i december förra året. Coach är glada över att Gomez ska "förstärka" Coach -meddelandet via sociala medier, och med en Instagram -följd som för närvarande är 108 miljoner stark, är hon verkligen en säker satsning inom den sfären.
Vill du ha de senaste modebranschnyheterna först? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.