5 ungerska etiketter att titta på från Budapest Fashion Week

Den största Budapest Centraleuropeiska modeveckan hittills ägde rum den senaste helgen i den ungerska huvudstaden, med över 30 designers som presenterade under fyra dagars evenemang som stöder designers från Ungern, Polen, Tjeckien och andra centraleuropeiska länder. Denna säsong såg också ett imponerande partnerskap mellan Milanos Camera Nazionale Della Moda Italiana och den ungerska modedesignen Byrå (bildades 2018), som innehåller allt från att handleda ungerska designers och lära dem om försäljning till att ge dem en plattform på Milan Fashion Week.

Till skillnad från några av de andra out-the-beaten-path modeveckans destinationer (Tbilisi, Moskva eller Tokyo, till exempel), har Budapest ännu inte etablerat sig ett rykte på den internationella modescenen. Det är ett mycket nyare initiativ som först nyligen började bjuda in internationella deltagare. Ungerns tjugotal designers är bland den första generationen som inte har vuxit upp med kommunister rötter, och HFDA är en del av den kontroversiella regeringen, vilket innebär att det finns en viss spänning kring händelse. Förra säsongen skvallrade till exempel lokalbefolkningen om att rykten om att några av landets framstående modemärken särskilt saknas i kalendern av politiska skäl.

Inget av det hindrar dock globala varumärken från att kalla Ungern sin hemmabas. Läs vidare för fem som vi stött på och för att lära dig hur de bygger företag i och utanför staden.

Nanushka

Nanushka, som redan finns på Net-a-Porter, Bergdorf Goodman, Nordstrom, Saks Fifth Avenue och mer, är utan tvekan landets största och mest internationellt erkända modemärke. Designer Sandra Sandor grundade linjen för över ett decennium sedan i sitt hemland, och medan Nanushka också tillverkar sina stickade kläder i grannlandet Serbien, Sandor tänker behålla varumärkets primära verksamhet Ungern.

"Sjuttio procent av våra plagg är tillverkade i Ungern. Det är en stor resurs ", säger Sandor inifrån Nanushkas mycket Instagrammabla, tvåvåningars flaggskeppsbutik i Budapest samma dag som hennes show. "Men också att driva ett kontor här är så mycket billigare än om vi skulle göra det någon annanstans mot Västeuropa. Om du arbetar här kan du hålla dina infrastrukturkostnader mycket lägre inom ett internationellt sammanhang. "

Katti Zoob

Mycket få av de ungerska märkena som presenteras på Budapest Central European Fashion Week har funnits i mer än 20 år; Katti Zoob, som många berömmer för att vara landets första konventionella modedesigner, är en av dem. Hon grundade sin linje för 25 år sedan efter att ha arbetat som kostymdesigner. På 90 -talet kämpade hon för att få den exponering hon ville ha i Ungern, så hon började visa på Paris modevecka en kort stund innan hemresan.

"Jag inser långsamt vilka möjligheter jag har på modeveckan", förklarade Zoob. "Först trodde jag att jag måste försöka [att tävla med de yngre märkena]. Men jag insåg att mitt sätt är annorlunda, jag är en representant för det så kallade "slow fashion", jag vill inte vara med i "vem kan sälja fler byxor på den längsta marknaden" -tävlingen. "

Den här säsongen visade Zoob sin höst 2019 -kollektion som ett sidevenemang som en del av modeveckan, dagen innan alla andra shower började, på en offentlig marknad i centrum av Budapest - där lokal och internationell press, influencers och gäster kunde titta på tillsammans med människor som just råkade vara på marknaden på en torsdag natt. På den tiden var Zoob också i färd med att designa kostymerna för Puccinis Le Lilli -opera i Budapest. Att arbeta inom olika genrer som designer är en av anledningarna till att hon älskar att arbeta från Ungern.

Romani

Romani, ett annat Budapest-baserat modemärke som visades på det officiella modeveckans schema, försöker använda modeveckan i Ungern som en plattform för att främja social acceptans genom mode. Grundarna, Helena och Erika Varga, är romer (en av de största minoritetspopulationerna i Ungern), använda kulturella referenser och anställa romer med slutmålet att utbilda allmänheten i Ungern och vidare. I märkets studio arbetar romska kvinnor tillsammans med unga ungrare för att göra varje bit för hand.

Den här säsongen inspirerades designers av "romer och zigenare med vintage kläder" och införlivade återvunnet denim i kollektionen. Modeller hade på sig höstfärgade folkloristiska klänningar med Doc Martens och klasar med falska druvor som örhängen och på kedjor istället för plånböcker.

"Det är viktigt att presentera på Budapest Central European Fashion Week för att visa den ungerska allmänheten och samhället hur romsk kultur kan har verkligen påverkande faktorer på den ungerska kulturen och även hur romsk kultur sammanflätas starkt med mode ”, förklarade Erika. ”Det räcker inte med att göra vackra kläder; de måste också vara meningsfulla. " 

Abodi

Abodi, som grundades av den transylvanianfödda, Budapest-uppfödda Dora Abodi 2013, är redan en höjdpunkt under Budapest Centraleuropeiska modeveckan. Tack vare möjligheterna från närliggande Milanos Camera Nazionale Della Moda Italiana, märket nu också visar på Milan Fashion Week, har ett showroom i New York City och har burits av otaliga kändisar, inklusive Kylie Jenner och Katy Perry. Under hennes mentorskap från CNMI och HFDA steg Abodis samling och färdigheter till nya höjder i form av lysande utförande i läderverk, en starkare, mer raffinerad silhuett och till och med tillägget av en helt ny kategori: herrkläder.

"Sedan de senaste två eller tre säsongerna har Budapest och ungerska modeindustrin börjat blomstra och Budapest Central Europeiska modeveckan omorganiserades och infördes på den internationella modescenen för att bli ett centraleuropeiskt modeknutpunkt, " förklarar Abodi. "Vi är ganska nära alla stora textilindustriländer och många italienska och franska högmodeföretag producerar här; vi har en enorm textiltradition. "

Fabian Kis-Juhasz

Fabian Kis-Juhasz, en av de mest begåvade nya ungerska designers som presenterade på Budapest Central European Fashion Week, visar också på London Fashion Week, men kommer ändå till Budapest för tillfället. "Jag tror att det här är ett initiativ som du inte riktigt har sett här tidigare, eller åtminstone inte på den här nivån, så det är riktigt bra att få vara med", säger han förklarar före sin presentation, som inkluderade korsetter med inbyggda bröstvårtor, sackarin transparenta klänningar och silkeslen lager med massor av volanger. Samlingen var ett uttalande om omvärdering av de konventionella föreställningarna om kvinnlighet.

"Kvinnokroppen och kvinnligheten utesluter inte varandra; du behöver inte vara kvinna för att vara feminin och du behöver inte vara feminin för att vara kvinna, säger Kis-Juhasz. "Modescenen här är riktigt liten, så om du råkar vara med är det stödet du kan få mer personligt och slags enhetligt."

Kis-Jihasz flyttade från Ungern till London för att studera vid London College of Fashion och Royal College of Art. "Jag kände att det var nästan omöjligt att sälja i Ungern eller uppnå någon meningsfull tillväxt eftersom landet helt enkelt inte hade någon kapacitet för det," sa Kis-Jihasz. "Nu, med en designbyrå, tycker jag att det är riktigt spännande och du kan definitivt säga att Ungern har gjort stora framsteg under de senaste åren. Det är fortfarande ett väldigt nytt initiativ men jag är verkligen angelägen om att se hur saker kommer att utvecklas. "

Hans samling bevisade också att modeets estetik vidgas i Ungern. Det fanns till exempel en handfull andra designers som visade kollektioner fulla av nästan samma oskiljbara tröjor med neutral färg, bleka denim och puffjackor. Ingen av formgivarna var lika djärv i stilen som Kis-Jihasz. "Att vara en queer designer tycker jag att det är väldigt viktigt för mig att ha en närvaro här eftersom LGBQT -jämlikhet i detta land har en lång väg att gå", tillägger han. Naturligtvis finns det fördelar och nackdelar med allt, och att försöka göra det som modedesigner i Ungern har definitivt sin rättvisa andel av båda. "Landet är politiskt superdelat och det finns många frågor om censur", förklarar Kis-Jihasz.

"Jag tror inte att det här handlar om pressen, nödvändigtvis, men den aktuella modeveckan är ett regeringsorganiserat evenemang och därför bestämmer många designers att inte delta. Pressmeddelandena vi har är mycket kommersiella och kulturellt sett finns det inte kapacitet för något annat här. Det fanns många bra initiativ och spännande publikationer genom åren men de försvann alla eftersom deras demografiska är för liten, fortsätter han. "Jag hoppas att fler internationella pressmedlemmar kommer att bidra till att hålla den aktuella modeveckan och designbyrån, för jag tror att när modescenen här blir mer etablerad kommer den att ha en större räckvidd när det gäller sin publik Ungern. "

Överst och hemsida bild: med tillstånd av Budapest Centraleuropeiska modeveckan

Vill du ha de senaste modebranschnyheterna först? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.