Varför Rebecca Taylor inte längre visar på modeveckan

Mycket bläck har spillts över de problem som modekalendern står inför de senaste månaderna. Medan märken som Burberry, Tom Ford, Vetements och Rebecca Minkoff är vända på sina scheman - avslöja sina samlingar för pressen, och därmed allmänheten, på utställningar strax före kläderna träffa butiker snarare än månader i förväg - vissa etablerade designers väljer att inte visa helt.

En sådan designer är Rebecca Taylor, som efter att ha visat på New York Fashion Week i mer än 15 år, bestämde sig för att det inte längre var rätt för hennes märke och avbröt sin höst 2015 -show i februari förra året. "Jag är mycket intuitiv när det gäller företaget, och den senaste showen vi gjorde frågade jag," Vad gör vi det här för? "" Taylor återkallades i hennes showroom på tisdagen, där hon visade upp sin senaste samling via en-till-en-möten med press. "Vi förlorade visionen om vad föreställningarna var till för. Meddelandet försvann. "

Taylor, infödd i Nya Zeeland, anlände till New York i början av 90 -talet och arbetade som assistent för Cynthia Rowley innan hon lanserade sin egen samtida etikett vid 26 års ålder. Tjugo år senare, Taylors mönster - öppet feminina, med en bohemisk kant och en beundransvärd uppmärksamhet på detaljer - är en häftklammer på de moderna butiksgolven i varuhus som Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue och Nordström. Hon har också åtta egna butiker, förutom en

e-handelswebbplats.

Taylors verksamhet är stark och stabil, och det var därför hon kände sig bekväm med att gå av showkalendern. "Vi har faktiskt pratat med våra grossistpartners i förväg", sa Taylor. "De kallar oss ett" tältstångsmärke "i sina butiker och sa att vi köper dig [oavsett om du visar eller inte]."

En grundläggande banbana kan kosta upp till 200 000 dollar, och utan en har Taylor kunnat omdirigera dessa medel till nya typer av marknadsföring - särskilt i det digitala rummet. Företaget anlitade en dedikerad digital marknadsföringschef för cirka 10 månader sedan för att optimera sina sök- och sociala kanaler, och har börjat annonsera på Facebook och Instagram för att marknadsföra försäljningen på sin e-handelssajt, som ser "fenomenal" försäljning tillväxt. Varumärket har också investerat mer i bilder, särskilt dess lookbook, vilket är ännu mer avgörande för att kommunicera en kollektions vision utan en show, säger Taylor. Det har gjort underbara saker för verksamheten: Faktiskt köpare faktiskt ökat sina utgifter på hösten 2015 -kollektionen.

När jag såg Taylor i sitt ljusdränkta showroom var det uppenbart hur avslappnad hon kände sig under det som normalt är en period av hög stress för designers. "Det är så skönt att ha tid att verkligen göra kläderna så som jag vill att de ska vara tillverkade", konstaterade hon och plockade några favoritstycken från hennes höst 2016-kollektionen av ställningarna-en vacker silke-sammet klänning och kavaj tryckt med små mörka blommor, en svart läderpenna kjol och jacka gjord grafik med blommiga applikationer, en omslutande nallebjörnrock i mjuk fawn, allt inspirerat av en vän och textildesigner som nyligen gick bort kl. 100 år. Samlingens lookbook låg på bordet, och en video av modeller som gick i kläderna projicerades på ena väggen. När jag skrev den här artikeln en dag senare har jag ett mycket tydligare intryck av Taylors mönster och hennes vision för säsongen än Jag skulle ha suttit i 10-udda minuter på en banbana, halvt distraherad av impulsen till Instagram varje blick jag gillade.

Jag frågade Taylor vilka råd hon har för andra designers som inte är säkra på att en landningsbaneshow är rätt eller inte längre är rätt för dem. "När jag började göra shower i slutet av 90 -talet på Bryant Park var det väldigt viktigt eftersom det inte fanns några andra kanaler. Det finns så många andra sätt att göra det nu, och pengar kan vara trånga när du precis har börjat. Jag tror att yngre människor är så mycket klokare på att bygga sin publik genom sociala, och jag skulle säg att använda det istället för att hälla en massa pengar till en show där folk [bara] sitter där och går bort. Och särskilt till de unga, framväxande formgivarna: Du måste verkligen fokusera på vad du vill vara och WHO du vill vara innan du skriver till gratis-för-all feedback och input [du får från program], för det kan vara riktigt nedslående. "