Public Schools Maxwell Osborne och Dao-Yi Chow. Foto: Courtesy Fitbit
Fitness trackers är inte kända för sitt utseende-om något avskräcker de från att vara användare från att bära dem regelbundet. Det kan förändras med Fitbitkommande samarbete med en av modets mest eftertraktade etiketter, Kommunal skola, inställd på att böja sig på märkets New York Fashion Week -show på söndag.
Under den senaste månaden har Fitbit presenterat två nya hälsoövervakningsenheter riktade till stilmedvetna individer: $ 130 Alta, en smal, elegant manschett med utbytbara band som spårar aktivitet och sömn och visar textmeddelanden, och en Apple Watch-look på 200 dollar kallas Bläs, en mer prestationsinriktad enhet med pulsspårare och färg-LED-skärm.
Av de två enheterna är det Alta som har mest marknadspotential-och den som Public Schools kreativa regissörer Dao-Yi Chow och Maxwell Osborne har fått i uppdrag att remixa. De första designerna kommer inte att avslöjas förrän duon visar, men företaget säger att vi kan förvänta oss att se "avancerade armband inspirerade av stadsrum" med "anpassad hårdvara" och "fina metaller", liksom "mer tillgängliga tryckta sportband" med "inspirerande och djärva grafiska fraser... tro mot Public School -färgpaletten och varumärkesmantran." Fick allt den där? Banden kommer att finnas att köpa, priser TBD, hos utvalda återförsäljare och vidare
Fitbit.com senare i år.Fitbit Alta med ett svart gummerat band. Foto: Courtesy Fitbit
Det här är inte första gången Fitbit har samarbetat med en modedesigner. Under 2014, Tory Burch designade en samling mässingstillbehör för företaget, och hon arbetar redan med en annan version. "Vi ville inte [välja en ny partner] som skulle konkurrera med Tory", sa Tim Rosa, Fitbits vice vd för global marknadsföring, via telefon tidigare i veckan. Medan Burch har lockat till sig ett "utbud av kvinnliga konsumenter", Public School, som utformar sportiga, stadsinspirerade banor för båda könen, kommer att vädja till kunder utanför Fitbits kärn demografiska, inklusive unga millennials och män, förklarade han. Youmi Bang, produktmarknadschef för tillbehör på Fitbit, sa att företaget också är i samtal med high-end återförsäljare att bära Public School -banden, vilket kan sätta Fitbit -namnet framför ännu fler potentiella kunder.
Som någon som täcker mode verkar partnerskapet som en riktig kupp för Fitbit - Public Schools upplevda svalka är svårt att komma med och kan gå långt för att höja Fitbits profil. Och Fitbit kan använda ett lyft just nu. Aktierna i företaget har sjunkit med 50 procent i år, efter det slarviga mottagandet av dess Blaze-enhet på CES, en grupptalan som hävdar att pulsmätarna i dess enheter fungerar inte som de annonseras, och oroar sig för att varumärket inte kan behålla sin ledning på marknaden mitt i ökande konkurrens.
Men Public School, som bara är en 4 miljoner dollar, skulle säkert kunna dra nytta av såväl försäljning som varumärkesexponering ett företag som Fitbit - för närvarande säljare nummer ett av bärbara enheter över hela världen - kan tillhandahålla. Sammantaget verkar det som en win-win.
Obs! En tidigare version av denna artikel uppgav felaktigt att Fitbit Blaze innehöll ett GPS -chip.