När Coachella meddelade att det skulle vara stämmerUrban Outfitters för att "dra nytta av evenemangets image" i mars, stämde det verkligen moderbolaget för bitar som marknadsförs med ordet "Coachella" av UO -dotterbolag Fria människor - trots att artiklarna inte har någon officiell koppling till den årliga musikfestivalen. Nu slår Urban Outfitters tillbaka genom att begära att det ska avvisas från ärendet och hävdar att det inte har tillräckligt nära band till Free People för att vara en tilltalad.
Coachella hade utfärdat ett upphörande och upphörande brev till Urban Outfitters som företaget ignorerade förra året innan festivalen lämnade in en stämning, enligt WWD. Medan många återförsäljare marknadsför en "festivalsamling" runt månaderna fram till Coachella, gick festivalen efter Free People i synnerhet för att det använde namnet - en rätt Coachella vill reserverad för sina officiella licenspartners, som för närvarande omfatta H&M och Pandora.
Motion om avslag, som Urban lämnade in den 22 juni, hävdar att målsäganden "inte har angett tillräckliga sakfrågor för att på ett rimligt sätt hävda att Urban Outfitters och Free People i själva verket är alter ego. "Det står snarare att de två parterna bör erkännas som separata juridiska enheter.
Flytten verkar handla mindre om att distansera Urban Outfitters från fallet - det skulle få konsekvenser för företaget oavsett, som det är den enda ägaren och operatören av Free People - och mer ett försök att ogiltigförklara en del av Coachellas anspråk för att få hela målet avfärdad.
Även om Urban Outfitters kanske inte har använt Coachella i sin egen marknadsföring, medger företaget att "det enda påstått olagliga beteende som Urban anklagas för att ägna sig direkt åt är det påstådda köpet av ordet 'Coachella' som sökord för sökmotorer sådan att en Google -sökning efter 'Coachella -kläder' utöver objektiva sökresultat utlöser en betald annons för Urban Outfitters. "
Urban verkar banka på att de senaste förändringarna kring sökordreklam på Internet styrning innebär att denna praxis inte längre är juridiskt problematisk, även om den skulle ha varit i det förflutna.
"Enligt de nu etablerade standarderna för reklam för sökord på internet, texten och det omgivande sammanhanget i Urbans resulterande annons... motbevisar alla rimliga påståenden om att denna icke-varumärkesanvändning av "Coachella" sannolikt kommer att resultera i konsument förvirring eller antaganden om källan till Urbans annonserade varor ", sade Urban i sin lagliga motion till avfärda. "Följaktligen misslyckas målsägarnas direkta intrångs- och utspädningsanspråk mot Urban också i lag och bör avvisas."
Utöver uttalandena i juridiska dokument, vägrade Urban att kommentera det pågående ärendet.
Motionen om avslag kommer att granskas av en domare i oktober.
UPPDATERING, sept. 22, 17:30: Urban Outfitters och Coachella har nått en överenskommelse, rapporterWWD, som kommer att lösa rättegången "i sin helhet." Detaljer om förlikningen har inte avslöjats men förväntas lösas inom de närmaste fyra veckorna.
Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.