Under en lång tid inom mode upptog husdjur sin egen bana, en som inte gick över med den traditionella bloggaren eller innehållsskaparen. Det förändras.
Influencerindustrin har vuxit och utvecklats mycket under det senaste decenniet - och det har också vårt sätt att tänka på vem som kvalificerar sig som "influencer". För många år nu, det har inte ens begränsat sig till en specifik art: När en nisch en gång var har husdjursinfluensorer blivit sin egen lönsamma undersektion av rymden, med dedikerade byråer, varumärkespartnerskap och hängivna följder som har gjort det möjligt för dem att shill för en mängd olika produkter, även den mänskliga sorten.
Ändå, under lång tid, inom mode, upptog denna kategori av influencer sin egen körfält, en som inte gjorde det korsa över med den traditionella bloggaren eller innehållsskaparen som vanligtvis ses på modeveckan eller poängmärket erbjudanden. Visst, du kanske kommer att se Doug the Poug på steg-och-upprepa vid en Target-händelse eller en designer's pet cameo på deras Instagram-konton (hej,
Stella), men det var ungefär det. Nu har vi Boobie Billie, Tika the Iggy, Lola Wang (pälsbarn till Vera Wang)-var och en en älskad närvaro på sociala medier med sin egen sartoriska synvinkel. Alla råkar bara vara hundar.Loni Edwards, grundare och VD för Hundbyrån, hävdar att det har skett en förändring inom bredare uppfattning om marknaden - och av husdjursinfluensorer - som har tillåtit detta. För det första finns det helt enkelt fler alternativ för att klä ditt husdjur. "I början var det så svårt att hitta bra mode för din hund", säger hon till Fashionista. "Nu, eftersom husdjursinfluencerutrymmet och husdjursindustrin har utvecklats, ser du denna nya våg av mode för husdjur."
Ur Edwards synvinkel har de sartorella insatserna för dessa hundar aldrig varit högre: "Det är inte bara en söt tröja [längre.] De ser fullt ut. Tika the Iggy [som The Dog Agency representerar] postade Lirika Matoshi jordgubbsklänning. Tidigare i covid tänkte jag: 'Den här klänningen är fantastisk, jag vill ha den', då såg jag Tika ha på sig den. Hon fick det innan jag gjorde det. "
Med det senaste året plus spenderat hemma (och med att skärmtiderna ökat dramatiskt som ett resultat) har dessa konton också kunnat växa exponentiellt och locka till sig nya publik. Edwards pekar på Tikas "Love It, Couldn't Wear It" -video som ett exempel på ett viralt ögonblick som inte bara fick människor som pratar, men också "sätter en förhöjd snurr" på hundmode: Efter det kallades Tika för det nya modeet 'It' tjej av Vogue - det har fått ett helt nytt [liv], i kombination med andra faktorer, som branschens utveckling, husdjurs plats som familjemedlemmar och beloppet vi lägger på dem ökar varje år. "
Thomas Shapiro har drivit @tikatheiggy kontot i fem år, gradvis bygga upp sin publik och utveckla sin röst. Men han säger att mode inte alltid var dess fokus.
"Hon hade några kläder bara av praktiska skäl, bodde i Kanada och hade inte så mycket kroppsfett. Det härstammade från en praktisk plats, "minns Shapiro. "När hennes närvaro på nätet började växa började vi arbeta med några märken som gör kläder bara för italienska vinthundar. Det var då jag insåg att folk älskade [hennes] mode... Det bara hände."
Videon "Love It, Couldn't Wear It" tog verkligen fart på TikTok, en plattform som Shapiro, som många andra, började använda mer regelbundet under pandemin. "Under de senaste åren har vi gjort möten och hälsningar och personliga evenemang. Vi fick inte göra något av dem [år 2020], så jag tänkte: "Det här är ett bra sätt att visa upp hennes kläder", resonerar han.
När han laddade upp klippet såg Shapiro att det tog fart nästan omedelbart. Han krediterar bra timing och appens algoritm som hämtar den och sänder till otaliga användare. En liknande sak hände när han korspostade det på Instagram, tillägger han-eftersom Reels just hade lanserat, har dessa videor sannolikt skjutits upp på flöden.
Detta, i kombination med fler produktalternativ och fler ögonbollar på dessa konton, har möjliggjort en legitimering av husdjursinfluensorer inom det bredare modesamhället som inte fanns tidigare. De blir igenkända av vanliga publikationer. (Tika blev inbjuden att delta i InStyle’S Golden Globe hissfotobås, till exempel.) Kändisar är återskapar sina videor och kommentera sina inlägg. Varumärken skapar anpassade versioner av sina mänskliga produkter i hundstorlek för att de ska kunna bära på sina flöden. (Boobie Billie, för en, är en Susan Alexandra gal.) De får till och med betalt för att marknadsföra mänskliga mode- och skönhetsprodukter.
Zales nyligen anställt en handfull hundpåverkare - inklusive Tika, Boobie, Lola och Maverick Dobrev (valp till skådespelare Nina Dobrev), bland andra - för en kampanj som var tidsbestämd till 10 -årsdagen av dess Vera Wang Love -brud samling. Företaget ville fira denna milstolpe med "något dramatiskt annorlunda, men ändå i linje med vår varumärkespositionering runt den djärva uttalandemakaren, säger John McNamara, Signet Vice President of Marketing för Zales Jewellers Division, till Fashionista, via e-post.
Zales bestämde sig för att "tänka på ett koncept som kopplade till vår publik utanför traditionella smyckenbilder", förklarar McNamara. Lyckligtvis hade den en hundstjärna i familjen, med Wangs hund, Lola. Resultatet blev en kortformad videoserie, streamad på Instagram TV, som följde Lola när hon hittar sin "Furever Love".
"Vi lever i en tid då vi alla kunde använda lite lättsinnig underhållning, och vi trodde att dejting upptåg bland furiga vänner kunde slå ett ackord - och ett roligt ben", skriver McNamara. "Valpkärleken blommar också för fullt just nu, eftersom många människor - särskilt par - har skaffat hundar under pandemin. Och vem älskar inte husdjursinnehåll på sociala medier? "
Enligt Edwards är en del av tilltalet hos hundpåverkare för märken att de är "ett säkert utrymme att gå" när det gäller kampanjtalang, som blev ett ännu större bekymmer 2020: "De säger inte kränkande saker, de blir inte berusade på fester - de sprider också lycka och glädje. När en konsument ser ett varumärke associerat med den här saken som ger dem ljus under en mörk tid, är det så extremt positivt. Vi har sett att efterfrågan på influenser på husdjur fortsätter att öka. "
Shapiro håller med och tillägger att genom partnerskap som Tika och andra hundkonton redan har gjort, inser varumärkena att husdjursinfluensorer är "en riktigt bra kanal för att marknadsföra mänskliga produkter."
"Det har varit en stor förändring av varumärken som inser att husdjursinfluensorer är ett riktigt bra sätt att ansluta med människor, "tillägger han," för i slutet av dagen är det alltid människor på andra sidan av skärm. Det är inte riktiga husdjur. "
En nyare medlem i samhället, i slutet av 2019, är Boobie Billie, som började posta på sitt konto, @boobie_billie, den december. Hon (eller närmare bestämt en av de anonyma personerna bakom kontot, som talar för och som Boobie) säger till Fashionista att "mode alltid var målet" för sidan: "Det finns alla dessa påverkare på Instagram som alltid ser fantastiska ut, men ibland är det svårt att se dig själv i dem, eller om du jämför dig själv som människor. Här [jag är] med dessa outfits, tänkte jag att jag skulle kunna göra ett stänk också i den världen. "
Sedan kontot startade har Boobie ”burit” sådana som Susan Alexandra, Paloma Wool och Holiday the Label - märken som är älskade på Instagram, men inte är specifika för hundar. Det var avsiktligt.
"Jag försökte med många saker som gick in men den enda regel jag ställde för mig själv - och jag tror att det hjälpte mig mycket på det här området - är att jag inte vill ses som en hund i kläder", säger Boobie. "Jag vill ses som min egen kvinna."
Tanken var också att hennes mänskliga anhängare skulle kunna köpa vad de än såg på hennes konto. Boobie konstaterar att "det tog varumärken ett tag att förstå hur de kunde arbeta med mig, som en sex-pund Chihuahua. En gång gjorde några av dem och jag kom på hur jag bäst hjälpte dem att förstå att de kan arbeta med mig, det snöade. Alla som knackade på min dörr visste att jag kunde bära deras skor eller deras tröjor. "
"Jag har slitit varje bit under solen", fortsätter hon. "Jag tror att ju mer variation jag visar, desto fler märken vet att de faktiskt kan fungera med mig, och de större märkena är mindre rädda för att vara," Åh ja, jag kan samarbeta med en Chihuahua. "
Boobie har tagit denna idé ett steg längre genom att lansera sitt eget märke för mänskliga modeaccessoarer, kallade Boobie World, i september. "När jag lanserade min Instagram visste jag så småningom att jag ville lansera något, det var bara inte riktigt klart vad jag ville lansera", säger hon. "Jag tänkte, istället för att bara sitta och vänta på att den perfekta idén ska blomstra och sedan sätta in alla steg plats för att få det att hända, skulle jag börja med att sätta min synvinkel där ute och se om det ens fanns en önskan om den. När idén om Boobie World verkligen kom till liv var när jag insåg att människor faktiskt gillar min syn på mode och det kan vara nog. "
Eftersom hon redan hade mänskliga märken i stort sett uteslutande kändes det inte som ett stort steg att ha henne varumärket vara för människor, hävdar Boobie: "Det var ett naturligt steg att gå från att bära ditt favoritmärke till att göra din favorit varumärke... Jag ville att det skulle vara mycket tydligt [att jag] gjorde en legitim etikett för människor, inte [en influencer line] eller något för hundar. Det finns mycket roligt som kan komma ur Boobie World. Jag har hundratusentals mänskliga följare som älskar mina kläder, och jag ville se till att jag gjorde något för mina bbs. "
Även om hon siktar på att sätta sin egen prägel på branschen med Boobie World, har Boobie fortfarande vissa mål för sig själv som innehållsskapare. "Jag älskar verkligen mina mindre märken, men jag tror att ett stort ögonblick för mig och mitt konto skulle vara att göra ett vilt partnerskap - jag vill vara med i en MyCalvins -annons", säger hon. "Många av de roliga märkena som inte tar sig själva för seriöst omfamnar tanken att de kan arbeta med mig, men jag vill ha ett ögonblick som verkligen legitimerar en hund som modell."
Tika har redan arbetat med några ganska stora namn inom branschen, men Shapiro hoppas att det kommer mer att komma när världen öppnar sig, efter pandemi. "Kanske Tika kan gå på några modeshower och sitta på första raden", föreslår han. (Ett drömmärke att arbeta med skulle vara Valentino eller Dior, konstaterar han.) "Jag brukade skämta om att jag ville se på Tika på banan, men vet du vad? Hon skulle vara mer en tjej på första raden. "
Boobie tillägger: "Självklart kan jag inte berätta framtiden, men jag tror att fler saker som kommer från en hundpåverkare som tas på allvar - ju fler och fler nivåer av mode vi kan komma igenom - desto roligare blir det bli. För mig handlar det om att se hur långt en hund kan komma inom denna värld. Kan jag gå på landningsbanan? Kanske vem vet? Hur långt kan vi ta denna idé om att en hund kan allt? Tiden får utvisa, men jag tror att jag kan göra det. "
Vill du ha de senaste modebranschnyheterna först? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.