Utanför high street är brittiskt mode inte precis känt för att vara kommersiellt.
Tvärtom, London har gjort sig ett namn som en grogrund för unga designers som sprudlar av talang, kreativitet och innovation - du kommer bara inte hitta en Christopher Kane, Meadham Kirchoff, Simone Rocha eller Mary Katrantzou någon annanstans. Och nästa generation av "It Brits", som de kallas, är väntar redan i vingarna.
Naturligtvis, medan de är spännande att se på en landningsbana, är många av deras mönster i bästa fall nischade och omöjliga att bära och dyra i värsta fall. Med allt stöd som unga designers ges i London verkar det som att man lägger mindre tankar på huruvida de ska något kommer att sälja - åtminstone jämfört med, säg New York (som många européer kritiserar för att vara tråkiga och för kommersiell).
Det verkar dock som om British Fashion Council, som ger det mesta av detta stöd till unga designers, vill ändra den historien. Det meddelade onsdag att det har lanserat ett nytt initiativ kallat BFC Contemporary i samarbete med Ebay. Varje år kommer det att välja några designers som har potential på den moderna arenan att få mentorskap, med fokus på varumärkeskoncept, produktion, budgetar, skalbarhet, tillväxt online och offline och konsument erfarenhet. Varje designer kommer också att skapa en artikel i begränsad upplaga som ska säljas i en utsedd BFC Contemporary -butik på eBay.co.uk. Årets utvalda designers är Alexis Barrell, Georgia Hardinge, Paper London, Prism och Zoe Jordan.
BFC säger att programmet lanserades som svar på den ökande efterfrågan på nutida mode. Medan moderna varumärken har varit stora i USA under en tid, i Europa, är ökningen av moderna etiketter en relativt nytt fenomen där märken som Maje, Sandro och The Kooples ser en ganska snabb internationell expansion senare år. Storbritanniens enda stor samtida framgångssaga hittills är Whistles, men det låter som att det kommer att komma mer.