Foto: Andreas Rentz/Getty Images
När Gucci meddelade 2017 att det var det gjort med päls, varumärket hyllades för att ha tagit ledningen i lyxvärlden. På torsdagen gjorde Gucci ett ännu mer banbrytande tillkännagivande: varumärket är nu, hävdar det, "helt koldioxidneutralt".
"Som en del av ett övergripande tillvägagångssätt för att redogöra för alla sina växthusgasutsläpp [växthusgaser] i samband med sin verksamhet verksamhet, har Gucci implementerat en hierarki av åtgärder för att undvika, minska, återställa och kompensera sina växthusgasutsläpp, säger varumärket i en släpp.
Tillvägagångssättet som beskrivs i utgåvan noterade att dess beräkningar omfattar hela leveranskedjan, eftersom leveranskedjan svarar för 90 procent av Guccis utsläpp. Varumärket delar upp sitt engagemang i två delar. Det första är att undvika och minska utsläpp, vilket uppnås genom att göra saker som att byta till förnybar energi i alla Guccis butiker, kontor och lager och eliminerar designineffektivitet som skapar avfall.
Den andra delen innebär "återställning och kompensation", som åstadkoms genom att samarbeta med organisationer som gör saker som att bekämpa avskogning som ett sätt att hålla kol ur atmosfären. Det betyder också att man köper råvaror "från jordbrukssystem som återställer mark och livsmiljöer för viktig biologisk mångfald" (om man läser mellan raderna betyder det i huvudsak att man använder regenererande jordbruk i leveranskedjan).
Även koldioxidutjämningssystem har varit kontroversiella tidigare med vissa miljöaktivister som hävdar att de inte riktigt kan leverera koldioxidbesparingar de lovar, det faktum att Gucci förstår behovet av att börja med att minska utsläppen snarare än att bara kompensera dem från start kan försämra vissa. Under 2018 säger varumärket att det avsatte 8,4 miljoner dollar för att kompensera projekt.
"Gucci kommer att fortsätta att arbeta på ett smart och strategiskt sätt för att undvika och minska våra effekter, samtidigt som vi investerar i innovation som en drivkraft för hållbarhet. Men enligt min uppfattning är det bara inte tillräckligt och det kommer inte att hända tillräckligt snabbt med tanke på de hållbarhetsutmaningar vi står inför, säger VD och koncernchef Marco Bizzarri sa i ett meddelande. "För att möta behovet av brådskande lösningar kommer [...] Gucci... agera för att först undvika, minska och återställa och sedan kompensera de oundvikliga utsläppen. "
Kommer Guccis engagemang för koldioxidneutralitet att framkalla liknande handlingar bland sina lyxkamrater? I en värld full av klimataktivister som genomför inbrottstävlingar vid politiska möten och kräver slutet på London Fashion Week, det är inte för svårt att föreställa sig.
Håll dig uppdaterad om de senaste trenderna, nyheterna och människor som formar modeindustrin. Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.