Hur kändisdräkt fungerar utanför röda mattan

Välkommen till Popkulturveckan! Även om du alltid kan hitta oss vaxande poetiska om den rejäla överlappningen mellan mode och popkultur, ägnar vi de kommande fem dagarna till ämnet för vår favoritmusik, filmer, TV, kändisar, böcker och teater, och hur det hela korsar modeindustrin.

I decennier inom popkultur har vi analyserat och valt isär vad kändisar bär på röda mattan, men det är allmänt känt att dessa ögonblick är noggrant utformade av ett team av stylister, designers och kosmetologer. Om fans vill få en riktig känsla för kändisar känsla av personlig stil, de vänder sig ofta till paparazzi -bilder, tagna överallt från gatan till flygplatsen till klubben - men hur "personliga" är dessa utseenden, exakt? Stjärnor arbetar i allt högre grad med stylister för att hjälpa till med att tillverka dessa stunder också, och mode-PR-hus har utvecklats för att tillgodose dem.

När det kommer till mode publicitet, landskapet i Los Angeles skiljer sig mycket från det i New York. Många av namnen är desamma: PR Consulting, KCD, BPCM,

Krupp Group och Karla Otto är bland de många företag som driver kontor på båda kusterna. Deras främsta mål för modemärken är dock mycket olika. I New York finns PR -utställningslokaler främst för att serva redaktörer - traditionellt de med långa ledtider som drar kläder och tillbehörsprover för fotograferingar som kommer att publiceras i tryck (men alltmer för oss digitala redaktörer med kortare ledtider också). I LA är deras syfte dock - förutom att arbeta med lokala butiker och arrangemang - för att betjäna VIP -klienter och deras stylister.

Tidigare innebar det vanligtvis att låna ut bitar i hopp om att en kändis skulle bära dem på en röd matta för en premiär eller en prisutställning och bli fotograferad. Men i takt med att de medier genom vilka vi har tillgång till kändisstil har breddats, så har rollerna som LA: s mode -PR: er.

PR Consulting, som också har kontor i New York och Paris och representerar varumärken som Altuzarra, Acne, Dries van Noten och Raf Simons, öppnade butiken i LA 2013. Som företagets LA -partner Laurence Goldberg, som tidigare arbetat i VIP -relationer för Balenciaga, förklarar, var det då kändislandskapet började skifta. "Under åren började vi ta emot fler prover av [varumärkets] kommersiella kollektioner", konstaterar hon, med hänvisning till bitarna som varumärken faktiskt säljer, till skillnad från vad du sannolikt kommer att se på en bana eller rött matta.

De skickade redan kläder till de röda mattorna, så hon tänkte: "Vi kan lika gärna skicka kläder till andra kringliggande evenemang", vilket betyder pressjunketer och tv-talkshowuppträdanden. När online mode och kändismedia började ge paparazzibilder av kändisar mycket mer täckning än vad de fick i de få kändis veckotidningarna - ibland till och med kreditera eller länka sina kläder - att låna och ge kändisar vardagsartiklar blev mer vanliga och en större prioritet för de märken som anställer dessa PR företag.

På sätt och vis kan denna form av kändisdräkt vara mer direkt fördelaktig för märkesförsäljning. Objekten som är begåvade och lånade är mycket mer sannolikt att, beroende på när kändisen fotograferas i dem, finns att köpa på tidpunkten för publicering (som kan vara nästan omedelbart efter att fotot är taget) och till en rimligare pris än en röd matta klänning. Goldberg påpekar också att kändisbilder har längre hållbarhet än redaktionella placeringar. "Bilder av några av våra kunders kläder eller accessoarer [har] kommit ut igen i pressen tre år efter händelse ", förklarar hon och hänvisar till funktioner som" X kändisens bästa stilstunder "-gallerier vi ser så ofta uppkopplad.

Som sagt, att klä kändisar från röda mattan-när det inte är en pay-for-play-situation (vilket det är vanligtvis inte för de publicister vi pratade med, enligt dem) - är också svårare att garantera och spåra. Det finns dock sätt att strategisera.

För det första är det sådd (eller gåva) som Heather Magidsohn, som äger en PR-konsultbyrå och konsultbyrå i LA, föredrar när det gäller föremål som en VIP kan bära i sitt dagliga liv. (Hon hanterar VIP -placeringar för varumärken inklusive Karen Walker och Freda Salvador.) "Bitar som passar sömlöst in i den vardagliga talangstilen ökar sannolikheten för flera slitage", säger hon. Hon kommer att arbeta med kunden för att bestämma en samling föremål som ska gåva. "Vi introducerar sedan produkten i vårt nätverk och har samtal om vilka VIP -mål som passar bäst med varumärket, vad möjligheten till hands (och sannolikheten för att säkra en bild), och därifrån fatta strategiska beslut om att ge bort för vår räkning klient. Ibland är ledningen till talangen stylisten, andra gånger handlar vi direkt, men det finns alltid en diskurs innan du skickar. Vi skickar aldrig bara ut en låda och korsar fingrarna. "Goldberg har ett liknande beräknat tillvägagångssätt för att inte späda ut varumärket:" Vi kommer att avskräcka kunder från att ge blint gåvor. "

Magidsohn kommer också att planera gåvor kring specifika evenemang. "Spelet har förändrats - nyheten i en gåva är sedan länge borta", förklarar hon. "Nu handlar det mindre om tillkännagivandet av ett gåvaerbjudande och mer [om att vara] strategisk. Till exempel, om vi vet att festivalsäsongen är på gång, slår vi med ett erbjudande några veckor i förväg så det är relevant och aktuellt. Vi tycker att detta mer riktade tillvägagångssätt ger fler vinster för våra kunder. "

En stor del av deras jobb är att bygga och vårda relationer med stylister som förhoppningsvis sedan kommer att motiveras att lägga sina klienters bitar på vem de klär - utan att tvinga det. "Jag har fått höra från stylister att de är här för att dra för vissa evenemang, men medan de är här kommer de också att göra sina dagliga kläder", säger Goldberg. "Målet var aldrig att göra" street style "men det har naturligtvis stigit från att klä dem för sina evenemang." Detta kan till exempel innehålla vad de bär på resor under en pressresa. "De vet att de kommer att fotograferas." Och ja, att ha en kändis ha på sig något på flygplatsen är en stor sak. "Det fina med ett flygplatsutseende är att det handlar om en avskalad, enkel och tillgänglig stil", förklarar Magidsohn. "Ett flygplansskott kan vara vintergrönt, därför varje gång media gör sammanställningar om hur man når flygplatsen chic, 'rätt look på rätt talangkörningar, vilket motsvarar fler varumärkesnämnanden, länkar och i slutändan försäljning. "

Förutom en del gåvor gör PRC LA en hel del lån, även för mer avslappnade saker, som Goldberg känner att vissa människor gillar att ha en "roterande garderob". Hon avskräcker också sina kunder från att betala VIP: er att bära saker. "Jag tror att det är en hal sluttning", säger hon. ”Vi vill ha kändisar som vilja att bära de kläderna. "

Naturligtvis kommer det verkliga arbetet efter att de fått kläderna framför kändisar. "Jag gillar alltid att säga att hälften av arbetet är att få plagget till stylisten och den andra hälften gör pressen bakom det", säger Goldberg. (Även om ingen intervjuad för den här historien någonsin nämnt att faktiskt ringa paparazzi.)

"Efter att produkten har lämnat vårt showroom börjar det roliga", säger Magidsohn. "Vi söker igenom hundratals medier och paparazzisidor, för att inte tala om sociala medier, för att hitta bilden av kändisen i produkten. När en placering har säkrats tror vi verkligen på att länka dem till medieresultat. ”Även om en stylist säger att ett objekt är” bekräftat för resor ”, säger Goldberg, mycket tid läggs på att inte bara skanna fototrådarna, utan också nå ut till pressmedlemmar som täcker kändisstil för att ge kredit detaljer. "De blir översvämmade av dessa bilder, så våra relationer med media som täcker kändisar är verkligen viktiga", tillägger hon. "Genom att se till att vi med digital press kan koppla tillbaka den till våra kunders egen e-handel."

Att se till att varumärket gör det mesta av en stor kändisplacering är också avgörande. Goldberg påminner om en instans av Kendall Jenner fotograferas i ett par vita Kurt Geiger stövlar (bilden ovan) så ofta att hon fick klienten att ge ut den igen för att dra nytta av all synlighet.

Sociala medier har också påverkat detta ekosystem i stort. Det är en ytterligare (och effektiv) kanal genom vilken kändisar kan dokumentera sina kläder. "Sociala medier har stört vår process absolut - men på bästa sätt", säger Magidsohn. "Vi övervakar nu en 24-timmars nyhetscykel, som ger stora möjligheter att hitta placeringarna. Fläktplatser och handtag hjälper oss också att hitta bilderna. De lägger ofta ut bilder redan innan vanliga medier. "

"Det har förändrat spelet helt", tillägger Goldberg. "Alla tar reda på vad alla har på sig på Instagram, och folk handlar till och med nu på Instagram."

Den uppenbara riktningen i vilken allt detta utvecklas är mot det viktigaste influencer marknadsföringsstrategi. Många marknadsförare tror att ett godkännande av en betrodd påverkare eller bloggare kan vara kraftfullare än en vanlig kändis, men med stjärnor och Instagirls kliver ut i tillgängliga, direkt tillgängliga föremål mer än någonsin, det är mycket troligt att de kommer att kunna flytta nålen lika bra när den kommer till försäljning. Så länge kändisar ska till flygplatser, handla mat, äta lunchmöten och gå på dejter med sina lika kända pojkvänner, märken kommer fortfarande att vilja ge dem kläder - och fans kommer att vara ivriga att veta var och hur de kan göra samma sak se.

Vill du ha de senaste modebranschnyheterna först? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.