Vi kan nästan inte tro att det tog Urban Outfitters fram till 2014 för att öppna en butik i Williamsburg, med tanke på att den i princip säljer en kommersialiserad version av Brooklyn -kvarterets estetik.
Naturligtvis bor alla typer av människor i Williamsburg nuförtiden, många av dem rikare och snyggare än jag själv (de hyrorna är galna), men det har fortfarande ett rykte om sig att vara en av de ursprungliga hipsteruppfödningsplatserna, och vad strävar Urban Outfitters shoppare att vara om inte höft?
För detta ändamål tog den Philadelphia-baserade återförsäljaren ett uppmätt tillvägagångssätt för att komma in i landet för människor vars stil det har marknadsfört i åratal. Och vi skulle satsa på att säga att de lyckades.
John Hauser, Urbans chef för varumärkeserfarenhet, förklarade per telefon fredag att återförsäljaren först började titta på det lediga utrymmet vid 98 North Sixth för ungefär sju år sedan, men affären var inte helt rätt. De började titta på mindre utrymmen i området för att sätta "en liten typisk urban", men sedan blev det andra utrymmet tillgängligt igen och Hauser sa till sin chef, "Varför tar vi inte hela byggnaden?" Och de gjorde det och kallade det Space Ninety 8, inte, säger han, "för att vi inte ville vara Urban Outfitters, "men för att" vi ville vara mer än en klädbutik. "Det är i princip samma koncept som ett flerkomponentutrymme som de har i L.A., Utrymme 15 tjugo.
Även om några gamla Williamsburg -invånare förmodligen tillbakavisade vid tanken på denna enorma företagsenhet som inkräktar på Williamsburgs söta lilla oberoende butiker och butiker (jag, en före detta bosatt i Williamsburg, kanske när jag bodde där), kunde jag se dem ändra melodi när de kom in i de fyra våningar, 37 000 kvadratmeter Plats. För det är så fantastiskt.
När jag vävde genom den luftiga lokalen under en förhandsvisningsevenemang torsdag kväll kände jag att jag hoppade mellan olika loftfester som alla var i samma byggnad. Översta våningen har en rymlig bar/restaurang - smart för att hålla människor i butiken längre. Och produktutbudet kändes specifikt för Williamsburg, på ett bra sätt - det är lite mer aktuellt och moget än vad jag har sett i andra UO -butiker. Objekt kändes mer i linje med vad du kan hitta i en butik i Williamsburg som Oak eller Bird, men ganska lite billigare. Det har också en ganska stor stadsförnyelseavdelning för grannskapets vintage fiends. Vi antar Tevas är på väg.
Och uppenbarligen gjorde Urban sin forskning. "Vi vet att vår kund bor där utifrån var vi skickar paket", säger Hauser. "Massor av Urban -shoppare bor i större Brooklyn." Han erkänner också den potentiella motreaktionen: "Jag träffade massor av människor i natt som är glada över att vi kommer [till Williamsburg]. Du har alltid människor som är positiva och människor som är negativa, men jag upptäcker att det positiva överväger det negativa. "Det finns faktiskt flera positiva: En bar på taket är alltid ett trevligt alternativ att ha i NYC, butiken kommer sannolikt att föra mer fottrafik till grannskapet som kan spillas in i andra lokala företag och det skapar jobbmöjligheter.
En annan sak som kan få negativa lokalbefolkningen att ändra låtar är det faktum att utrymmet stöder lokala designers och artister. I källaren finns ett konstgalleri/popup -utrymme (för närvarande med en Adidas Originals -installation) och återförsäljaren gav över några av de bästa fastigheterna på bottenvåningen till Brooklyn-baserade talang. Den kallas The Market Space och visar ett urval av varor från över 40 lokala märken, inklusive Brookes Boswell, Dusen Dusen, Cold Picnic, Lynne & Lawrence, Jessica Barensfeld, Lila Rice, High Gloss, Dear God It's Me Isaac, Horse Cycling, Brooklyn Herborium och det föga kända surfmärket Salt Surfa.
"Jag ville verkligen engagera gemenskapen och utnyttja lokala talanger och göra dem till en del av detta", förklarar Marissa Maximo, Urbans chef för varumärkesrelationer och specialprojekt. "Många av dem har inte visat tidigare; de har inte ens varit på mässor, så jag ville ge dem en möjlighet att visa upp här. "I fallet med Salt Surf, som hon gav en stor sektion för att visa upp ett komplett utbud av surfbrädor, skateboards och kläder, var utrymmet designerns första riktiga detaljhandel möjlighet. Marker Space: s lager roteras varannan månad för att visa upp olika designers och kommer att förbli en utvecklande plattform för nya talanger.
När det gäller vad tegel-och-murbruk framtiden innebär för återförsäljaren, förvänta dig mer flerkomponent, "experiential" (som Hauser uttrycker det) butiker som den här, inklusive en öppning på Herald Square i juni. Det kommer att vara 57 000 kvadratfot - återförsäljarens största hittills - och rymma en frisersalong, kafé och Tortoise & Blonde glasögonpost. Och även om det inte officiellt kommer att kallas ett "Space", förväntar du dig att ytterligare en av dem kommer att dyka upp nästa sommar.