Uniqlo på våren (jag vet att jag måste ladda min telefon). Screengrab: Dhani Mau
Det har varit ungefär ett och ett halvt år sedan den första mobila marknaden med flera varumärken Våren gick live med en imponerande lista med varumärken (Opening Ceremony, Warby Parker, Marc Jacobs) och investerare (Google Ventures, Andrew Rosen, Ivanka Trump) ombord. Dess premiss: att konsumenterna alltmer använder sina telefoner för att handla (faktum) och föredrar att handla alla sina favoritmärken i en app, med ett enkelt kassasystem, snarare än att besöka var sin enskilda mobilsida - eller, mer vanligt, surfa på mobilen och köpa på skrivbord.
Sedan dess är det visat sig vara en värdefull tillgång för yngre märken, som kan gå med gratis och bara betala våren en liten andel av varje försäljning. För vissa, som Thakoon och Misha Nonoo, var Spring deras första angrepp i e-handel, och många av dessa märken är överens om att våren är bra för kundförvärv.
Men vårens mål har alltid varit att ha rätt blandning av varumärken höga och låga, stora och små, så att shoppare kan kom för tältnamnen de redan känner och älskar, och upptäck något i deras gränd som de inte visste fanns. Och även om det har tagit tid, börjar större detaljhandlare nu komma ombord: Från och med torsdag blev Uniqlo det senaste förvärvet.
Det är första gången som Uniqlo säljer via en tredje part, och det är ganska bra för våren, för vilka Uniqlo är ett av de största och mest globala varumärkena det har tecknat tillsammans med Urban Outfitters och American Apparel. Vårens Chief Brand Officer April Uchitel, som leder appens ansträngningar för att få nya företag ombord, sade Torsdagen som Uniqlo är ett av flera större märken som Spring har pratat med sedan det först lanserad. "Det kom till rätt tidpunkt, när märket känner att det är det bästa tillfället", förklarade hon, tillägger att Uniqlos "ambitiösa men ändå tillgängliga" positionering och kopplingar till modevärlden genom samarbeten och dess partnerskap med CFDA/Vogue Fashion Fund gjorde det till det "perfekta varumärket". För att få ut ordet om lanseringen, Spring och Uniqlo delar ut västar (eftersom Austin blir kallt på natten!) och andra roliga saker ur en speciell lastbil kl SXSW.
Även om vi inte kunde prata med någon från Uniqlo noterade Uchitel att våren kan vara tilltalande för ett direkt-till-konsumentföretag som Uniqlo eftersom varumärket fortfarande har kontroll över sin egen shoppingupplevelse och merchandising, och Spring kan vara värd för hela sin produktkatalog, medan en traditionell återförsäljare skulle kurera sin egen urval. Medan Uniqlo är det största och mest internationella, är det inte det första direkt-till-konsumentmärket som samarbetar med Spring: Reformation, Warby Parker och Everlane finns också på plattformen.
Uniqlo har ett globalt varumärke med platser över hela världen kämpade med medvetenhet i USA och andra länder utanför Asien, och förra året meddelade planer på att bromsa butiksöppningar och fokusera mer på att bygga ut sitt e-handelsavtryck. Faktum är att samarbetet med Spring är ett enkelt och billigt sätt att göra det och eventuellt få nya kunder.
För våren sa Uchitel att ta med fler "hushållsnamn" för närvarande är en stor prioritet och att några ganska stora märken är "på gång". Håll ögonen öppna.
Hemsidesfoto: YOSHIKAZU TSUNO/AFP/Getty Images
Vill du ha de senaste modebranschnyheterna först? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.