JC Penney's 800 miljoner dollar renovering är på god väg. Efter att ha presenterat sin omdesigna butiken på måndag-en butik-i-butik-modell som är avsedd att ge mer "boutiquekänsla"-har varuhuset ännu mer spännande nyheter att leverera idag. Uber-coola kanadensiska märket Joe Fresh kommer att öppna butiken-bokstavligen-i 683 JC Penney-butiker, WWD rapporterar.
Enligt Joe FreshDen kreativa chefen och grundaren Joe Mimran, den nya affären kom i rekordfart-ytterligare ett tecken på att JC Penney inte röra sig när det gäller dess omvandling. "Ron [Johnson, JC Penneys VD] och jag rörde basen för ungefär fyra månader sedan, han nådde ut till mig och jag sa till honom att besöka vårt flaggskepp i New York," berättade Mimran för handeln. "Han delade med mig av sin vision och omplacering och transformation. För oss såg det ut som ett bra tillfälle att snabbt få ett mycket stort fotavtryck i USA och göra det med någon som är visionär. "
Resultatet av den konversationen är ett fyraårigt avtal mellan de två märkena som kommer att få Joe Fresh att designa butikerna-i storlek från 1000 till 2500 kvadratmeter-och leverera varorna. "Det är Joes fixering, Joes pristecken. Det ser ut som Joe Fresh, säger Johnson.
Och fans av varumärket Joe Fresh behöver inte frukta att företagets fristående butiksutbyggnad kommer att stanna. Mimran försäkrad WWD att han fortfarande planerar att öppna fler fristående platser (än så länge finns det sex).
Om det görs rätt bör detta nya partnerskap vara ett lyft för båda företagen: JC Penney får sin eftertraktade coola faktor, medan Joe Fresh kommer att få en seriös exponering på den amerikanska marknaden.
Naturligtvis är Joe Fresh inte det enda märket som nyligen tecknat en affär med JC Penney. Som en del av sin massiva översyn har återförsäljaren tillkännagav samarbeten under de senaste sex månaderna med en rad designers och företag inklusive: William Rast, Marchesa, Betsey Johnson, Kosmopolitisk och Nanette Lepore (vem kommer designa en juniorlinje som heter L'amour). Vid diskussionen om YMA Scholarship Panel igår kväll berättade Cynthia Rowley för oss att hon också kommer att samarbeta med varumärket-och det är inte ens att nämna allt de mångåriga designsamarbeten som JC Penney redan har i listan, inklusive MNG av Mango, Nicole av Nicole Miller, I Heart Ronson och Olsenboye.
Uppenbarligen hoppas JC Penney att alla dessa samarbeten kommer att hjälpa till att förnya sitt varumärke. Och vi kan inte skylla på det, med tanke på återförsäljaren förlorade 163 miljoner dollar under första kvartalet 2012. Tror du att JCP är på rätt väg?