Det har varit ett bra år för modetidningar, åtminstone när det gäller annonssidor.
InStyle, Vogue och Elle har alla sett betydande sidhöjningar under det senaste halvåret. The Time Inc. titeln har hittills samlat 1 103,21 annonssidor, en ökning med 10% från samma period 2009, medan Conde Nasts stalwart såg sidor hoppa under samma tid med 8% till 987,05. Elle hade en ökning med 5% till 939.
Förresten, det är allt enligt MIN, ett branschpublikation.
Detta är en stor vinst för InStyle...ungefär. Även om fler annonssidor kan mäta tidningen, betyder det inte nödvändigtvis att det tjänar mer pengar. Vogue kommer att hävda att det, till skillnad från sina konkurrenter, inte rabatterar annonser (även om det säljer dem i ett paket med Teen Vogue och ibland Tur eller Glamour, så att annonsörer känner att de får mer för pengarna.)
En annan intressant punkt: InStyleannonser är utan tvekan mer massmarknad än Vogue. Elle är någonstans i mitten. Men spelar det verkligen någon roll? Stora företag som Johnson & Johnson har förmodligen mer pengar att spendera på reklam än lyxmärken, även de som ägs av konglomerat som LVMH.
Sammantaget är det svårt att verkligen mäta vem som kommer bäst ut i det här fallet. Vi vet dock att det inte är det W, vilket minskade antalet sidor med 14% till 423. Lycka till med det, Herr Tonchi.