Foto: Courtesy of Glossier
Glansigare, det växande skönhetsmärket direkt till konsument som grundades av Emily Weiss 2014, är verkligen i tillväxtläge. Förra veckan uppnådde den enhörningsstatus när den stängde en investeringsrunda på 100 miljoner dollar och drog värderingen till 1,2 miljarder dollar. tidigare under månaden introducerade det ett spinoff -systermärke, Glansigare spel. Och på tisdagen meddelade företaget att de hade tagit fram Leah Chernikoff av Elle.com (och tidigare Fashionista redaktionschef!) som sitt första innehållsansvariga, som övervakar den redaktionella strategin för Glossier. En talesman från företaget bekräftade för Fashionista att hon officiellt kommer att gå med i laget i slutet av april.
För Chernikoff, som har haft sin roll som digital regissör på Hearst sedan 2013 är detta drag till varumärkessidan, i hennes egna ord under en intervju med Affär för mode, "ett mycket naturligt nästa steg." Hon gav inte mer insikt om vad hennes redaktionella strategi för Glossier var kommer att vara, förutom att notera att hon kommer att anställa ett team av innehållsskapare och fokusera på sociala medier och YouTube. Hon betonade också vikten av att bygga vidare på den fart som företaget redan har skapat och se till att "samhället känner sig lyssnat på".
Som det ser ut, Glossiers nuvarande redaktionella arm In i glansen har inte en stor läsekrets (även om det har ett särskilt engagemang - engagemang via direkta kommentarer på dess "Top Shelf" -inlägg är fortfarande starkt). Men när det gäller siffror får det enligt uppgift inte tillräckligt med trafik för att rankas på ComScore, så det finns säkert utrymme för Chernikoff att bygga mer publik kring nytt innehåll. Hon specificerade inte om hennes strategi kommer att inkludera publicering av mer innehåll på Into the Gloss, som Emily Ferber för närvarande fungerar som redaktionell chef för.
På Elle, Katie Connor, publikationens tryckta biträdande redaktör, kommer att fylla Chernikoffs roll som digital regissör.
Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.